索尼借谷歌推互联网电视进入中国面临“准入壁垒”

每经记者  徐洁云  发自上海

        中国彩电厂商争相在互联网电视布局后，跨国企业似乎也已按捺不住。

        上周，索尼发布了内置谷歌电视技术的新产品，该系列产品融合了传统电视节目以及网络内容，目前只在美国市场销售。在最早形成互联网电视声势的中国市场，索尼公司执行副总裁吉冈浩坦言尚没有进入时间表。

        目前，国内互联网电视规范已然建立，国产阵营正陆续接入三大互联网电视内容集成牌照方的平台，抢得先机。更为重要的是，广电总局内部自今年上半年就已设置了“外资产品不予准入”的壁垒，未来何时“解禁”尚不可知。

        索尼要在中国市场进入这一领域，面临难以跨越的门槛。

索尼的全新尝试

        这次推出互联网电视，索尼抛开了主推多年的“Bravia”品牌，大胆启用新的品牌  “SonyInternetTV”。对此，索尼方面的解释是，此次的产品  “以对新技术比较敏感的年轻一族为目标”。

        据了解，内置谷歌技术的高清LCD电视将于10月16日上市，分别为24英寸到46英寸的4款，售价从599.99美元到1399.99美元不等，比不带谷歌TV配置的电视高出200~400美元。

        这款电视内置谷歌TV的操作系统和浏览器，用户可以通过一边上网一边看电视，还可以在电视屏幕顶部的搜索框中输入关键词进行互联网和电视节目搜索，电视遥控器甚至配备键盘，用户可以用它输入关键词，发表网络评论。亚马逊、NBC环球、HBO、NBA、Netflix、时代华纳等诸多内容提供商将为谷歌电视提供内容和应用。

        此前，已有不少国外厂商涉足互联网电视，如苹果的AppleTV，以及罗技配备谷歌TV系统的机顶盒产品。不过，这些产品都是基于外置机顶盒设备性质的“第二接入”，而索尼是外资彩电商中实现网线直接接入电视机的“第一人”。

        创维集团副总裁杨东文此前接受《每日经济新闻》采访时表示，一体机式的“第一接入”或机顶盒式的“第二接入”，在未来都将存在。不过从彩电业制造商角度看，一体机形式无疑更具效率，对于产生附加值提升亦有帮助。

外资品牌的准入门槛

        索尼的互联网电视产品目前只在美国发售，对于这类产品已有良好推广基础的中国市场，索尼还在等待进入的时机。

        对于“入华问题”，吉冈浩表示：“对于中国很大一部分人来说，网络已经成为了他们生活中非常重要的一部分，因此索尼也很希望能够在互联网电视方面寻找到合适的合作伙伴，尽快进入中国市场。”

        吉冈浩言及的  “合适的合作伙伴”，所指应该就是互联网电视内容集成播控牌照方。

        实际上，索尼最为强劲的对手三星对此亦有图谋。今年二季度，三星电子天津工厂研发中心总经理洪成杓就对  《每日经济新闻》表示，尽管互联网电视的标准至今没有一个明确的概念，但今年三星电视仍将全面加装网络功能。他表示，具备网络功能的电视可浏览新浪、百度、蜂鸟网等网站内容，还可以访问三星电视软件应用商店SamsungApp，使得电视机的软件应用也成为开放平台。

        不过，洪成杓列出的诸多内容中，并不包括互联网影视内容接入这一关键应用。三星内部人士透露称，他们正在与内容播控牌照方进行接触沟通。

国产阵营的先入优势

        实际上，目前在国内市场中真正踏入互联网电视领域的仍是清一色的国内阵营。早在去年末今年初，国内几大品牌就已陆续停产了大屏幕非互联网电视，将互联网功能做成了事实上的行业标配。

        从今年初起，多数业内人士心照不宣的是，国内企业集体布局互联网电视，或可借本土优势，形成对外资品牌的政策准入壁垒。

        3月末，广电总局出台了一系列规范，设立了互联网电视内容生产和集成播控的许可。目前，获得内容集成播控牌照的是CNTV、上海百视通、杭州华数三家广电系运营主体。

        知情人士告诉  《每日经济新闻》，广电总局内部已有规定，对于国外的互联网电视产品，一律不予接入。“总局对此没有太多解释，何时能够解除限制也不得而知。”

        这一消息未获三大牌照方证实。不过即便没有这“一刀切”壁垒，目前索尼在国外的运营方式显然与中国的行业趋势南辕北辙，对接牌照方播控平台的“合规化”将成为其入华的关键门槛。

        上海百视通内部人士在接受《每日经济新闻》采访时介绍了百视通与终端制造商的合作流程：双方达成合作意向后，确定技术平台，并进行技术合作开发。目前，百视通和国内主流的电视机芯片平台进行产品开发，基本上开发周期为2~4周，但产品的测试环节则需根据电视机生产流程而定。

        和技术开发同步进行的是商务合作协议的商谈，确定双方合作范围、权利义务。百视通将和家电厂商合作情况汇报给广电总局，根据广电总局的相关管理规定申请合作机型的客户端号码，以确保双方开办的业务符合管理规范。

        显然，内容播控平台方深度介入到了互联网电视技术开发、内容输送、商业运营的全过程中，而这对外资品牌而言，在初期颇有难度。同时，这一体系适用于中国市场，外资品牌们针对中国市场单独进行开发生产，也将付出额外的成本。

        上述百视通内部人士表示，目前在积极推进同国内电视机厂商的共赢合作。“我们认为，合资品牌厂商需要再多花些时间来研究中国的互联网电视市场。中国的电视终端、电视产品市场有自身的规律。”



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