红鲤鱼院线获B轮亿元融资 “小镇青年”成为票房增长助力

每经记者 盖源源

每经编辑 杜蔚

日前，北京红鲤鱼数字电影院线（以下简称“红鲤鱼院线”）宣布完成B轮亿级融资，院线资本提速再次进入外界视线。与多数院线不太相同，红鲤鱼院线专耕县级影院市场，并初具规模，2017年在全国院线票房排名第18。

红鲤鱼院线B轮融资由联想控股旗下的君联资本领投，可见资本对县级影院市场潜力比较看好。事实上，从2017年电影市场发展态势看，三四线城市拉动票房增速明显，诞生于2017年暑期档的中国影史票房冠军《战狼2》，四线城市贡献26.1%票房占比超过一线的14.5%，“小镇青年”成为票房增长助力。

浙数文化、君联资本均是投资方

红鲤鱼院线成立于2010年9月，注册资本1000万元，法定代表人为朱文胜。公司股东包括朱文胜和北京怡海盛鼎广告有限公司（以下简称“怡海盛鼎”），怡海盛鼎持股99.97%。怡海盛鼎主要做电影媒介营销等业务，朱文胜是法人代表，持股40.25%。

每经记者注意到，2015年上市公司浙数文化（600633，原名“浙报传媒”）就战略投资了红鲤鱼院线。浙数文化定期报告披露，2015年投资3000万元入股怡海盛鼎，布局影视发行渠道环节。浙数文化表示，2015年在怡海盛鼎占股23%，彼时怡海盛鼎估值约1.2亿元。

日前，红鲤鱼院线又完成了亿元B轮融资，由联想控股旗下的君联资本领投，深圳光量启新公司和广幄资本跟投。值得一提的是，深圳光量启新同样参与了红鲤鱼院线2015年那一轮融资。

浙数文化在战略投资时提到，红鲤鱼院线是国内目前唯一县域电影发行平台运营商。每经记者注意到，红鲤鱼院线八年来深耕县级影院市场出具规模，影院覆盖22个省市，旗下影院已超700家。

2017年，红鲤鱼院线票房9.3亿元，票房占比1.71%，在全国院线排名第18。相比2016年，红鲤鱼院线2017年票房、场次、人次增幅分别达42.47%、44.20%、40.35%。红鲤鱼院线将全国1000多个县城2000多家影院的映前广告资源和阵地资源整合，意图打造“千县千院”的全国性推广平台和渠道通路，填补中国县城电影市场全国性服务机构的空白。

补贴促县城影院建设 “小镇青年”成票房增长助力

红鲤鱼院线以加盟影院为主，这几年扩张迅速。打开红鲤鱼院线的官方网站，弹出的就是加盟咨询信息，并写道“加盟补贴最高可达300万”。事实上，近年来，县城影院的投资建设与政策扶持不无关系。财政部、广电总局于2013年8月决定通过国家电影事业发展专项资金对县城数字影院予以补贴。每经记者在《关于县城数字影院建设补贴资金申报和管理工作的通知》中看到，“补贴标准为每厅补贴40万元，最多3个放映厅。不到3个放映厅，但符合补贴条件的，按实际放映厅个数补贴。”

如此看来，若一个符合补贴标准的县城影院，按照3个放映厅建设，可以获得120万元的补贴，减轻了投资负担。受益于政策红利，县城影院显示出“超速度”的增长势头，艺恩研究数据显示，2013-2015年县城影院数量复合增长率达45%，是全国影院数量复合增长率的1.8倍，2015年县城影院数量在全国影院中占比36%。

县城影院规模发展后，也逐渐显现出票房潜力。新华社、1905电影网发布的2017中国电影年度调查报告显示，2017年四线及其他城市票房125.22亿元，同比增长了23.21%，成为最活跃的电影市场区域。

国海证券分析称，2017年电影市场整体回归两位数增长新常态，一二线观影人次9.5亿次，三四线观影人次6.7亿次，同比分别增加15.01%、24.72%，三四线城市拉动票房增速明显。

两个鲜明的例子来自电影《战狼2》和《前任3：再见前任》。中国影史票房冠军《战狼2》贡献了2017年国产片票房的18.9%，其票房占比中三四线为46.1%，四线贡献26.1%票房占比超过一线的14.5%，“小镇青年”为票房增长助力。票房18.9亿元的《前任2：再见前任》是跨年影片，票房集中累积在2018年年初，淘票票专业版数据显示，该片三四线城市观众占比46.1%，高于大盘平均值40.5%。

行业预计，2018年中国电影票房将继续保持两位数增长，三四线城市发展空间较大，有望助力后续电影市场增长动力。