美克家居董秘黄新：90后现在已成为家居市场的消费主力（附发言实录）

每经记者 陈耀霖

今日（11月24日），以“新时代新机遇新担当”为主题的“2017第六届中国上市公司领袖峰会”在成都举行。

作为当日的重磅主题论坛之一，“2017中国消费升级与零售创新论坛”以新技术带动下的零售革命、消费品行业的升级与突破、零售渠道的变革与发展为议题，就消费升级浪潮下的中国零售行业变革展开热议。

2017中国消费升级与零售创新论坛圆桌对话（每经记者 摄）

美克家居董秘黄新表示，从家具制造、营销批发到零售多品牌的产业链一体化是美克家具未来发展路径。“五年之前,美克家居就已经认识到现在消费升级的变化。例如80、90后进入适婚的年龄，首次置家也使他们成为了如今家居市场的消费主力。”美克家居也意识到客户个性化、定制化的需求，打造多品牌战略。

以下是美克家居董秘黄新圆桌对话原文：

美克家居五年之前已经认识到现在消费升级的变化，消费群体的变化，特别是之前有一些嘉宾谈到80后、90后新兴消费主力的群体，对于家居市场来说更是这样，现在80、90后进入适婚的年龄，首次置家也使他们成为了现在家居市场的消费主力，他们对于整个家居商品的多样化和个性化需求，我们也是非常关注，并且在做一些战略上的布局。美克家居2000年上市以后做的第一个动作，就是我们在国内建立了自有品牌，从2014年开始我们就开始推进了多品牌，之所以要推进多品牌，我们就是看到了现在这样的一个市场的变化。

美克家居的定位，它比较高端，它是经典的浪漫的，我们2014年开始又推出了加盟的品牌ART，它是纯美式的，是波希米亚风格的，它是进卖场的，是加盟的模式，随后我们又推出了YVVY品牌，这个品牌就是针对年轻的比较有个性比较酷的消费群体，针对刚才主持人的问题，大家现在个性化、定制化的需求，我们准备了5年的时间。也就是在刚刚11月1日，我们在水立方发布了新的互联网的定制品牌叫“恣在家Zest home”，这个品牌其实就是针对现在年轻消费主力群体，他们对自己的家有自己的想法，他们不希望购买成品的家具，他们希望自己的家和别人的家是不一样的。

“恣在家Zest home”这个品牌是真正的一种C2M的模式，我们是第一个在实木家居行业让客户面对工厂，通过标准化的零件，还有我们的部件，形成我们个性化的产品。我们就是希望让消费者把家具像玩乐高玩具一样玩起来，自己组织自己的家，这也是我们多品牌战略，迎合现在消费群体变化的布局。