腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀： 天价片酬是全行业痛点 网生内容能解决版权非持续性高增长

每经影视记者 盖源源 杜蔚/文

每经实习编辑 温梦华

今天（12月8日），在第四届中国网络视听大会上，广电总局副局长田进表示，网络视听节目创作迎来新的热潮。截至2016年11月底，各网站在总局备案的网络剧4430部，网络电影4672部，网络栏目1515档……数量规模远超去年。在此背景下，如火如荼的网生内容制作似乎已经进入了最好的时代。

腾讯视频作为目前网络自制的领先平台之一，旗下有企鹅影业，立足在网生内容发力。腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀表示：“视频网站规模和付费用户增长迅速，但全行业仍面临不少挑战，比如不断疯涨的版权价格，这是不可以持续维持的，要解决这个问题，网生内容会是很好的支撑。”

腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀（马也/摄影）

热钱涌入带来行业泡沫 高版权费不可维持

来自CNNIC的数据显示，2015年视频行业用户数量5.04亿人，但截至2016年6月视频行业用户数量就已经突破5.1亿人，2016年视频用户每周观看视频时长13.9小时。视频用户快速增长，让2016年的视频行业发生了两个明显的变化趋势。

腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀表示，“第一是付费公司规模快速增长，第二是视听网站规模快速发展。目前，全行业每个月视听用户中有10%是付费用户。”而在视听付费市场成熟的北美，这个比例大概是20%，孙忠怀说：“我们有理由预估，中国的市场将来在付费用户上还会有比较大的增长空间。”

但是，行业的快速增长也带来了不少挑战，比如演员片酬高，不断攀升的版权价格，网络自制内容数量膨胀，但是精品内容的比例却在缩小。孙忠怀毫不讳言这对行业产生了不利的影响，“电视剧、综艺节目的版权价格疯涨，头部内容的版权价格是200%甚至更高的增长率，这是不可持续的。从业人员注意力被高度分散，出精品的时间和精力反而变少了，这样的问题还要持续两三年。”

孙忠怀认为，整个行业目前呈现的挑战来源于两方面原因，一是视听网站竞争激烈，其次是实体经济疲软导致大量投资基金投入文创产业，“这两个驱动力导致行业内容生产数量放大了几倍，带来整个行业的泡沫，行业每个链条的价值都在攀升。”孙忠怀说，“演员高片酬是全行业的痛点，作品版权成交价从单集100万到单集1000万，十倍的增长率，没有一个公司可以持续维持。”

现场图片（每经影视记者/摄影）

网生迎来最好时代 2017腾讯自制投入将增加8倍

目前，视频网站的精品内容仍来自版权购买，但是视频网站大流量入口，需要更多的内容，因此视频网站会在未来谋求更多自制内容。而且如孙忠怀所说，版权数倍上涨，已成为视听网站最大的成本，因此要解决这个问题，网生内容能做很好的支撑，“我们可以看到单笔大采购内容转向多笔生产自制内容，希望网生内容能带来新的机会。”

视频网站的自制内容统称为网生内容，其品类已经从过去较为简单的网大、网剧变为包括网络综艺、动漫等在内的丰富题材类型。广电总局副局长田进表示，2016年1~8月网生内容播放量比去年同期增长了180%，流量占比从8%增长到14%。但孙忠怀说，这是不完全统计，“我相信完全统计可能比这个还要高。网生内容迎来了最好的时代，可以说是天时地利人和的结果。”

因为网生内容的巨大需求，目前优秀的制作公司、团队等会选择跟视频网站合作，打造符合网络口味的自制内容。就腾讯视频而言，在这方面的布局已经产生了不少成功的案例。孙忠怀说：“腾讯在网剧上有比较大的投资比例，一直走精品路线。像自制剧《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》已经反向输出到江苏卫视和东方卫视。”特别是《如果蜗牛有爱情》，孙忠怀称这部剧“惊动了半个微博警界”，此剧在豆瓣的评分也高于同期播出的其他自制剧甚至电视剧。

现场图片（每经影视记者/摄影）

孙忠怀透露，2017年腾讯视频还将加大对自制内容的投入，布局产业链上游，“特别是电视剧、电影、综艺、动漫这四个板块，它们是用户聚集和播放量聚集的重要领域。我们自己统计过，2017年自制内容投入会比2016年翻9倍左右。”