抗拒移动浪潮 任天堂预亏3亿美元

每经记者 蒋佩芳 发自上海

任天堂作为上一代游戏主机三大巨头之一，正在新一代竞争中显露出颓势。

上周末，任天堂承认2013年推出的WiiU主机完全失败。任天堂公司预计，公司在截至3月底的财年内可能出现350亿日元（约合3.36亿美元）的营业亏损，主要原因是WiiU和3DS游戏机在圣诞购物季期间的销量远低于预期。

此前，任天堂预计该公司本财年可能实现1000亿日元的营业利润。倘若最终亏损，任天堂将是连续第三年出现营业亏损。不过，任天堂的社长岩田聪仍然表示有意连任。

任天堂下调游戏机销量/

一直以来，任天堂始终在坚守纯游戏机制造这块阵地，但如今的处境确实有些艰难。

据了解，WiiU是Wii的换代产品。任天堂于三个月前曾重申过WiiU销量预期，寄望借助WiiU来扭转自己的不利局面，当时恰逢微软和索尼相继推出各自的新一代游戏主机XboxOne和PlayStation4（以下简称PS4）。

WiiU的销量不佳显然对岩田聪构成了重大打击。由于这款新游戏机未能复制第一代Wii的成功，他已经多次下调了销售目标。

据境外媒体报道称，任天堂在声明中表示，“我们未能在营收最高的年底购物季期间达到硬件销售目标。因此，利润较高的软件销售额远低于我们的预期。”

据了解，公司将截至2014年3月31日这一财年的WiiU销量预期下调近70%，至280万台。该公司同时将3DS掌机的销量预期从1800万台下调至1350万台。岩田聪于上周末的会议上向股东致歉，同时表示，尽管未能实现此前承诺，但他不会因此辞职。他表示：“短期内管理层不会有大幅变动。”

中投顾问IT行业研究员王宁远对此表示，管理层在战略方向、产品等方面的决策对公司发展有着重大影响。任天堂连续三年的亏损主要是产品竞争力不足所致，这一点管理层难脱关系。

在业界看来，任天堂的业绩之所以大幅萎缩，主要是因为它抗拒移动浪潮，而且在内容领域采取保守态度，未能充分融入行业趋势。

与任天堂相反的是，微软的XboxOne自2013年11月22日推出以来，销售速度已超过了其上一代产品Xbox360，微软还于前不久宣称，XboxOne仅用18天就达到了200万台的全球销量，打破该公司的纪录。此外，根据索尼于今年美国拉斯维加斯举行的CES展会上宣布的数据，PS4的总销量截至2013年12月28日已经突破420万部。

游戏产业开放微软先行/

无疑，在次世代游戏主机大战中，三国争霸的局面开始演变成双雄对决，而中国的游戏机解禁，毋庸置疑也给了传统游戏机巨头带来了新的市场机会。

2013年9月27日，国务院正式印发了关于上海自贸区的总体方案。方案中提到，自贸区将允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，但须通过文化主管部门的内容审查后才可面向国内市场销售。

据悉，根据自贸区方案规定，自贸区面向信息传输、软件和信息技术服务业开放。此外，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。这意味着，索尼PS游戏机以及微软Xbox游戏机等将能以合法身份进入国内销售。

目前，国内企业百视通（600637，SH）已经与微软达成合作，双方共同出资7900万美元组建合资公司，并将推出游戏终端产品。不过，索尼内部正在观望上海自贸区有关游戏机业务的政策，暂时没有正式在中国开展这一业务的具体时间表。

此前，索尼CEO平井一夫在接受《每日经济新闻》记者时就表示，“我们也希望索尼尽快在中国市场开展游戏机业务，但要有几个先决条件：第一，如何在中国全国范围内提供好的产品和服务；第二，游戏不仅要卖硬件，还要卖软件，如何把国际知名的软件产品拿到中国，内容是否需要适当调整；第三，如果我们要在中国销售PS3、PS4、PSVITA，我们需要整体运营设施和平台的搭建，这样才能提供高质量的服务。”

王宁远称，索尼和微软是游戏机行业的两大巨头，在产品、资金和品牌方面都具有优势，因此此次政策放开无疑会利好两家公司发展。

然而，不可忽视的是，手游市场的爆发式增长正在冲击传统的游戏机市场。

2013年，是移动游戏快速发展的一年。易观智库最新发布的《2013年移动游戏发行市场年度盘点》显示，2013年，中国移动游戏市场规模相比2012年增长66.6亿元，增长率高达122.8%。2014年市场规模预计将达到237.56亿元。

在王宁远看来，由于智能手机的大范围普及，手游确实得到了非常迅速的发展。手游的快速发展对游戏机有一定的冲击作用，但是在整个游戏市场中，依旧是游戏机占据主导地位，并且游戏机存在客户体验度的较强优势，索尼和微软的游戏机前景依旧比较乐观。

“中国游戏机市场对于任何一个游戏巨头都是巨大的诱惑，任天堂也不例外。只是任天堂采取更加谨慎的态度对待中国游戏机市场。”王宁远认为，游戏产业开放目前仍然停留于政策层面，相关细则并未出台，索尼等巨头或许是出于谨慎考虑选择等待。未来政策一旦落地，相信会有相关动作。