应用宝日分发欲破亿 腾讯借社交基因圈住开发者

每经记者 谢晓萍 发自北京

凭借微信拿到移动互联网船票的腾讯正试图发力移动分发市场，抢占另一个入口。

1月16日，腾讯宣布将“应用宝”作为其移动战略的核心，集中整合腾讯旗下微信、QQ、手机管家等7个用户过亿的平台资源，打造一个日分发量1亿的流量分发移动平台。

与此同时，腾讯声称，将围绕新“应用宝”打造其移动端的开放平台体系，并通过线下孵化基地，推出开发者扶持政策，建设一个包含开发者、用户、合作伙伴在内的移动生态系统。

修补移动分发短板

业界认为，在移动互联网生态中，微信已经成功地把移动社交渐变为移动互联网的入口，从而囊括了社交、生活和消费。如果说微信和手机QQ“圈”的是用户，那么分发渠道要圈住的便是开发者。

2013年“百度世界大会”上，百度董事长兼CEO李彦宏曾表示，开发者开发的应用越来越多，但长尾开发者的生存状况并不乐观。

“在应用商店里，99.9%的中长尾应用下载量仅仅占到总下载量的30%。”李彦宏以一款家政应用为例，如果该应用不进行渠道推广，就根本无法获得用户。如果推广，核算下来每获取一个用户，要付出8块钱，成本高昂。同样，公众账号的推广模式也存在支持匮乏、体验不完整等难题。

在李彦宏看来，应用商店有根本性缺陷，很难实现对中长尾应用的有效分发。正是基于此，百度推轻应用来解决开发者这一痛点。

对腾讯而言，要赢得开发者，需要控制分发渠道。此前在PC端，腾讯开放平台也积累了大量开发者资源，但是，手机端和PC端的玩法不一样，腾讯要抢占移动入口，必须加大应用分发。

2013年11月，应用宝完成第一次品牌升级，整合原应用宝与腾讯手机管家（PC版）。同时，腾讯对内部组织架构进行过一次微调，原负责应用宝的产品中心升级为移动应用平台部，由开放平台 部 总经理林松涛兼任移动应用平台部总经理。这也被认为是腾讯将在移动应用分发上发力的迹象。

据《每日经济新闻》记者了解，此前腾讯的移动应用分发是分散的，没有一个类目明确的资源集成中心。例如手机QQ、微信、Qzone等，都承担了应用分发任务，在竞争机制下也各自有较大的分发量。但内部竞争造成的冗余始终存在，移动分发业务庞大却不成体系，缺乏集成效应。

新应用宝出现之后，这种情况将不复存在。据了解，腾讯应用宝4.0上线之后，整合应用分发渠道的同时，将打通微信、QQ、Qzone、手机管家等平台资源，实现“一点接入、全平台分发”。腾讯首席运营官任宇昕对《每日经济新闻》记者表示，“应用宝在2014年的预计日分发量将突破1亿次。”

据腾讯内部人士透露，作为一个跨部门产品，应用宝已成为腾讯的核心战略，研发置入MIG（移动互联网事业群）。另一方面，PC端的开放平台已经积累了大量开发者资源，因此，开发者这一端由腾讯开放平台来负责也顺理成章。

腾讯应用宝的出世，令其与阿里巴巴系的生态之战愈演愈烈。自百度通过91无线的收购整合分发市场之后，此领域日渐成为巨头们抢占移动入口的又一块焦点之地，也预示今年的分发市场江湖注定不平静。

分发渠道2.0

互联网专家陈志刚认为，如果腾讯的移动开放落地在应用宝，腾讯必将拿出更多政策来示好开发者。

任宇昕对此表示，未来两年，希望通过应用宝给腾讯开放平台上的开发者创造100亿元的收益。

而在具体策略上，腾讯将延续PC端的做法：应用宝未来将成为开发者接入腾讯的统一入口，即所谓“一点接入”。比如游戏开发者想进入微信，原则上都需通过腾讯开放平台来接入。

腾讯开放平台、移动应用平台总经理林松涛对《每日经济新闻》记者表示，在开发者环节，应用宝将从开发、运营到盈利三个板块为开发者搭建一站式服务体系，比如在开发环节整合了腾讯云、微信公众、腾讯地图等资源，为开发者提供建站、运维等服务；运营方面，帮助开发者进行社交传播，分享移动社交信息流；盈利环节，腾讯会将广告主资源分享给开发者，帮助开发者实现流量变现。

对于开发者最关心的接入标准、规则等细节问题，林松涛表示，很快会对外公布。

事实上，在腾讯布局分发渠道以前，百度等已经早有布局，百度凭借收购91也成为分发渠道的NO.1，那么腾讯如何突围？

在外界看来，从PC端到移动端，腾讯最大的优势莫过于 “社交”能力。任宇昕也指出，腾讯发力分发渠道就是要深挖社交基因的优势，围绕行业长尾应用的生存现状，应用宝在社交化方面大有可为。

林松涛认为，苹果的AppStore里有相当多的应用是死应用，因为苹果公司基本不做运营，应用要出位只能靠刷榜，这是1.0分发模式。

“我们把社交元素和社交能力进行强化，帮助合作者获得更多有效应用。很多应用可能很偏门或者很垂直领域，大多数用户可能确实不感兴趣，但并不代表它们没有价值，只不过没有找到适合它的应用群体，这是我们下一步要致力去做的，这也是我们区别于其他平台的一个核心点。”在林松涛看来，基于社交化的分发，是2.0的模式，是以人为核心，而非以平台意志为核心。

陈志刚认为，社交化分发渠道很好地解决了目前开发者应用的长尾效应问题。一个典型例子是，去年一款很火的应用“疯狂猜图”，它不依赖于应用商店，仅靠社区渠道，朋友圈分享才冒头的。

不过，应用宝这种基于社交关系的应用分发的概念能否冲击现有格局，让各路应用市场竞争的焦点从拼预装、拼广告，转向如何搭建一个有黏性的用户社区，仍有待观察。

目前，腾讯还未具体公布进一步的开发者接入的细节，林松涛称，应用宝的服务政策是分级的，不同级别的开发者给予不同的支持，或者会帮助开发者提供相应的支持。