药监局拟禁止非处方药投放广告 上市公司影响大

每经网9月27日电（记者 牟璇）  近期，关于药监局拟修订《药品广告审查办法》，修订方向是禁止非处方药（OTC）在大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告一事，在业内引起了巨大反响。业内相关人士认为，一旦此举实行，或对我国医药OTC产业带来巨大打击。

OTC或出广告禁令

据相关媒体报道，主管药品广告审查的国家食品药品监督管理局正在酝酿修订《药品广告审查办法》，而修订方向是禁止非处方药在大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告。而根据南都记者的报道，中国非处方药协会一位不便具名的专家表示“我们确实收到了修订稿，但这还处在征求意见阶段，修订稿最终能否以正式的文件出台并执行还存在很大不确定性。”

该消息一出便引起了国内医药市场纷纷讨论，一位业内资深医药投资人向《每日经济新闻》表示，OTC企业的营销就是靠的广告， OTC药品的营销也是一直是以广告为主，然后带动终端铺货，这是OTC企业运营多年未变的营销方式，也是医药行业公认的事实，特别是作为尚在起步阶段的OTC企业，若不以广告来宣传其功效，打开市场将变得极为困难，因此，若药监局真颁布此条例，将对OTC企业带来冲击。

不过，该人士也指出，这个禁令牵扯甚广，几乎涉及到我国绝大多数的医药OTC企业，因此药监局是否最终出台该办法还是个未知数。

上市公司大受影响

实际上，在上市公司中，有OTC药品的公司也是占据多数，而包括云南白药（000538）等老字号企业，都投入了大量的广告费用来推广产品，因此，若办法真的出台也将会对我国上市公司带来较大影响。

某券商医药分析师表示，中药企业中贵州百灵（002424）、桂林三金（002275）、以岭药业（002603江中药业（600750）、仁和药业（000650）等企业都OTC占比都较大，也是通过较大的广告支出来推广产品的销售，西药企业哈药股份（600664）、康恩贝（600572）等也是投入广告比较大的企业。OTC的广告禁令将会封锁公司OTC产品的推广，对公司业绩的影响可见一斑。

但另一方面，也有人认为，若禁令颁布，新的OTC药品推广将难上加难，而这对于之前已通过广告宣传多年树立口碑的老OTC药品带来利好。