186亿元，西安文旅的另一面

国庆假期结束，西安再次交出了一份相当亮眼的成绩单。 西安市文化和旅游局公布的数据显示，2026年国庆假期7天，西安接待游客1898.80万人次，按可比口径同比增长8.08%；游客总花费186.05亿元，同比增长6.53%。 这是一个足够有分量的数字。 将近1900万人次的客流，意味着西安仍然是全国最具吸引力的旅游目的地之一。而186亿元的游客总花费，则让这场节日狂欢超出了单纯的文旅范畴，成为观察一座城市消费活力、商业韧性与产业协同能力的窗口。 更值得关注的是，西安的文旅增长并不只体现在钟楼、大雁塔和大唐不夜城的人头攒动之中。 A级景区经营收入同比增长9.5%，剧院剧场经营收入增长34.72%，星级饭店出租率同比提升6.8个百分点。重点商贸综合体、乡村旅游、入境旅游也呈现出不同程度的增长。 这些指标共同指向一个变化：西安正在尝试让旅游从景区里的观光消费，延伸到演艺、住宿、购物、餐饮以及更广泛的城市生活消费。 01▶ 增长的逻辑变了 先看横向比较。 根据文化和旅游部数据中心公布的信息，2026年国庆假期，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径（日均）同比分别增长6.3%和4.3%。 西安游客人次和游客总花费的增速均高于全国相应指标。这至少说明，在全国假日旅游市场继续扩张的背景下，西安仍然具备相对突出的客流吸引能力与消费承接能力。 不过，真正值得分析的，并不是西安又一次进入热门旅游目的地名单，而是这座城市正在用什么方式承接游客。 过去谈起西安文旅，人们很容易想到几张熟悉的面孔：兵马俑、大唐不夜城、大雁塔，以及一套以盛唐文化为核心的城市旅游叙事。 它们构成了西安的基本盘，也帮助这座城市形成了鲜明的旅游识别度。但当核心景点不断成熟、游客对旅行体验的要求不断提高，仅靠历史文化资源本身，已经难以支撑文旅消费持续升级。 今年国庆，西安的产品供给出现了更多层次和业态。 全市策划推出文艺展演、群众文化、非遗民俗、旅游推广、市集促销等800余项文旅活动。秦始皇帝陵博物院二号兵马俑坑遗址展示全面升级开放，长安十二时辰主题街区开放新场景，西安城墙推出“WALL是城墙”文博播客，西安华夏城开业并推出实景演艺，多个夜间文化消费项目集中上新。 这些项目的共同点，是尝试把静态的历史文化资源转化成可以参与、体验和付费的消费产品。 图片来源：每经记者摄 数据也提供了佐证。 假日期间，西安全市文博单位接待游客221万人次，同比增长11%；A级景区经营收入同比增长9.5%，剧院剧场经营收入同比增长34.72%。星级饭店出租率同比提升6.8个百分点。 曲江新区作为西安核心旅游片区，尤具有代表性，其国庆假期各景区共计接待游客517.48万人次，同比增长29.91%。 据统计，曲江各类精品演艺、剧院票房收入近千万元，飞行剧院、武皇盛宴、曲江珊瑚馆等沉浸体验新场景成绩亮眼，各单体营收均破百万元。 其中，大唐芙蓉园推出“妆造+演艺+门票”套餐及多日游联票，《一日遣唐使》研学产品广受好评，景区接待人次同比增长25.04%。《梦回大唐》《大唐追梦》《鼓》三大王牌演艺累计观演2.44万人次，增幅135%。 大唐不夜城借《金猴献艺》《盛唐密盒》《十部伎·疏勒驼歌》等490场创新与经典演艺依然热度爆棚。西安城墙《梦长安·大唐迎宾盛礼》累计观演人次同比增长171.85%、平均上座率79.12%。 不同业态呈现出不同的增长表现，尤其是剧院剧场经营收入的增幅，说明在整体客流之外，演艺等体验型业态正在成为西安文旅消费的重要增长点。 02▶ 不只是景区的生意 如果说景区和演艺回答的是游客为什么来，那么商业、住宿和餐饮回答的则是游客来了之后，钱会流向哪里。 这是观察西安文旅经济更重要的一层。 数据显示，西安的热门景区大唐芙蓉园二次消费人次增长11%，汉服旅拍、非遗美食、唐风茶饮等产品备受欢迎。 大唐不夜城接待市民游客300多万人次，同比增长30.15%；经营收入超数亿元，同比增长16.53%。这其中，商业综合体营收同比增长8.3%；零售商业、主题文创、特色餐饮等衍生消费营收超1200万元，同比大幅增长70%。 同时，景区文旅客流实现了向食宿场景的高效转化。芳林苑酒店的唐式园林住宿产品广受青睐，连续5天满房、7天平均住房率达87%；大唐不夜城街区的老字号餐饮成为游客到访打卡的重要目的地型消费节点；大唐芙蓉园御宴宫婚宴共接待16场、3220人次，场次同比增长23.08%，人次同比增长19.26%。 图片来源：每经记者摄 另外，国庆期间，西安发放2000万元文旅消费券，联动商务部门及500余家商户开展促消费活动。老城根G-park、万象城等10个重点商贸综合体累计接待客流621.7万人次，实现销售额7.75亿元。 还有一个值得关注的数字来自乡村旅游：重点监测的10个乡村旅游示范村经营收入同比增长16.1%。 与此同时，西安国际汽车展览会在假期举办，文旅、商业与汽车消费也由此形成联动。 这几组数据的意义，在于它们显示，假日经济并非只发生在少数知名景区，而是向城市商业综合体、乡村旅游目的地以及其他消费场景延伸。 游客来到西安，可能在大唐不夜城观看演出，也可能去商场购物，在特色街区用餐，或者前往周至、灞桥等地体验乡村休闲。不同场景之间的消费联动，决定了文旅流量最终能覆盖多大的经济范围。 03▶ 入境游成为新变量 如果说国内游客构成西安文旅市场的基本盘，那么入境游则是观察其消费结构升级的重要切口。 今年国庆，西安入境旅游继续走强。 据西安市文旅局公布的数据，全市入境接待人次占陕西省入境总人次的92.6%；入境接待人次较2025年同期日均增长13.8%，入境旅游消费同比增长16.8%。 这意味着，西安不仅是陕西旅游资源的重要集聚地，也是承接境外游客进入陕西的重要门户。 这种地位来自历史文化资源的不可替代性。 对境外游客而言，兵马俑、秦始皇陵、大雁塔以及中国古代都城文明具有相对清晰的认知优势。与依赖季节、娱乐项目或短期营销活动形成吸引力的旅游目的地相比，历史文化资源的独特性更容易建立长期认知。 而曲江所代表的核心文旅片区，仍然是西安吸引境外游客、“深度体验中国”的重要入口。‌‌ 大唐不夜城、大唐芙蓉园等景区的《梦长安—大唐迎宾盛礼》《大唐追梦》等演艺持续圈粉外国游客。外国游客在大唐不夜城身着汉服漫步、参与对诗互动，体验“穿越”盛唐的文化魅力。 图片来源：西安发布 但资源优势并不必然转化为经济优势。 入境游的真正价值，在于能否形成更完整的消费链条。境外游客抵达西安之后，除了参观博物馆和历史遗址，是否愿意住得更久，是否会购买文创产品、参与文化体验、观看演艺，以及是否将西安作为进一步游览陕西的起点。 从目前的数据看，入境旅游消费增速高于入境接待人次增速，是一个积极信号。 而为了更好地接住“世界流量”，西安为境外游客提供了很多便利，如大唐不夜城299家餐饮文创商户全部布设外卡POS设备，大雁塔-大唐芙蓉园景区境外来宾支付服务中心持续提供货币兑换、外卡取现等服务。 西安首家“即买即退”集中退付点于国庆前在西安大悦城启用，曲江华物·大唐不夜城主题文创旗舰店等商户获得离境退税资格。 总体而言，2026年国庆，1898.80万人次和186.05亿元，说明西安依然站在全国文旅市场的第一梯队。 更重要的是，演艺、文博、商圈、入境旅游和乡村休闲等多个领域的表现，让这座城市的文旅增长不再局限于少数热门景点，而是开始呈现更丰富的消费场景和空间结构。 这是一种值得肯定的变化。 但从城市经济的角度看，国庆假期只是一次集中检验，而不是最终答案。 游客来了，说明城市具有吸引力。消费发生了，说明流量开始转化。而当本地商户、文化企业、住宿餐饮、文创品牌和相关产业能够持续分享这种增长，文旅才真正成为城市经济的长期增量。 对西安来说，下一阶段最值得期待的，不只是下一个国庆再迎来多少游客。而是当游客离开兵马俑、走出大唐不夜城之后，仍然愿意继续留在这座城市，住下来、逛下去、消费下去。