安踏集团正式成为彪马最大股东；国庆出游风向变了丨消费早参

｜2026年10月8日 星期四｜

NO.1 安踏集团正式成为彪马最大股东

10月7日，安踏体育用品有限公司宣布，已完成以15.055亿欧元现金对价收购全球标志性运动品牌彪马所属公司PUMA SE 29.06%股权的交易，安踏集团正式成为彪马的第一大股东。

点评：安踏完成收购彪马29.06%股权并成为第一大股东，本次交易是安踏多品牌全球化战略的关键落地，补齐了安踏全球品牌矩阵，借助彪马海外渠道与运动资源，拓宽全球市场覆盖面。但交易仅取得大股东身份，彪马维持独立治理，文化磨合、跨区域业务协同、业绩改善均存不确定性。

NO.2 国庆出游风向变了

飞猪、去哪儿等多个平台发布2026国庆出游报告，双节叠加“请3休13”催生“超级黄金周”。趋势显示，网红打卡退潮，“原生旅游”崛起：古村游用户数增长超90%，非遗手作预订量翻倍；小城游热度增35%，县域景区受到更多关注。同时， AI（人工智能）助手交互量大涨。

点评：原生旅游、小城奔县、进厂客串，本质都是对真实感与深度体验的渴望。错峰省钱却在地多花，说明消费逻辑从“买便宜”转向“买值得”。文旅供给端应顺势而为，少造网红泡沫，多挖原生内容，让“体验+”成为新增长点。

NO.3 涉嫌价格垄断，日本四大啤酒企业接受调查

据多家日媒报道，日本公平交易委员会10月7日对朝日啤酒、麒麟啤酒、札幌啤酒和三得利等4家日本大型啤酒企业实施强制调查。4家公司涉嫌事先协商啤酒类产品的涨价幅度和时间，形成价格垄断联盟，违反该国反垄断法。

点评：4家企业占据日本国内绝大多数市场份额，若属实将扭曲市场竞争，直接损害消费者权益。成本上涨可自主调价，但同行共谋定价触碰法律红线。调查也释放出信号：民生快消领域的价格协同行为，将受到监管的严格审视。

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封面图片来源：每日经济新闻