高质量发展｜做潮玩，我为什么不听劝？成都潮玩创业者白蒙：用原创内容破局同质化

这是盲灵潮玩（Minolab）创始人白蒙的第三次创业。这一次，她扎根成都，在天府新区深耕原创潮玩赛道。最近，她的原创潮玩IP“AU”第五版样品已定型，历经反复打磨，这款初代产品现已启动预售。依托独特的双城布局模式，白蒙将设计创意、内容创作与用户运营扎根成都，把打版、选材、装配等生产环节落地东莞，走出了一条差异化的原创潮玩创业路。

盲灵潮玩部分产品 张建 摄

谈及将品牌核心团队落户成都的初衷，白蒙直言，这座城市独有的文创土壤与松弛氛围，是潮玩原创创作的核心底气。相较于制造端产业带，成都包容开放的文创氛围，能让团队持续迸发新鲜创意，为IP原创赋能。深耕文创赛道多年，白蒙始终坚持一个原则：不盲从行业固有经验、不听从工厂的惯性“劝告”，始终保持创意与品牌思维的独立性，这也是她对抗行业同质化内卷的核心打法。

成都潮玩创业者、盲灵潮玩创始人白蒙 张建 摄

当下国内潮玩市场热度持续攀升，数据显示，2025年国内潮流和收藏玩具零售总额达676.9亿元，同比增长45.4%。白蒙的潮玩创业构想，源于此前在东南亚深耕行业的经历，2024年，她从消费市场数据中捕捉到潮玩升温趋势，萌生了打造原创潮玩IP的想法，项目也从最初瞄准东南亚市场，精准调整为深耕国内市场。

从直播电商渠道转型原创IP创业，白蒙告别了单纯的销售角色，直面设计研发、生产管控、库存运维、品牌培育的全链条风险。为了让AU摆脱“网红颜值单品”的局限，团队持续做产品与内容加法，新增香珠配饰、NFC交互、AI养成、小程序剧情互动等多元玩法，同时搭建完整IP故事线、推出定制娃衣、布局短剧内容，精准瞄准20至35岁城市女性消费群体。

盲灵潮玩产品陈列 张建 摄

在白蒙看来，行业内卷的核心症结是产品同质化。多数品牌跟风复刻热门工艺与造型，最终只能陷入低价竞争。真正的行业护城河，从来不是单一的功能迭代，而是IP影响力、内容生命力与用户黏性的深度绑定。

白蒙表示，创意唯有结合商业才能长效存续，未来将依托双城优势，补齐行业人才、供应链匹配、版权保护等短板，以原创内容为核心，打破潮玩行业同质化困局。

封面图片来源：张建摄