膳魔师召回风波发酵：国产品牌迎来新机遇？业内专家指高端线还需讲好“品牌故事”

近日，因产品出现安全隐患，德国知名保温品牌膳魔师（Thermos）在中、美、澳等多国启动大规模产品召回行动，其涉事产品瓶塞弹出风险已造成严重人身伤害。

长期以来，不锈钢真空保温器皿行业内的国际竞争态势相对稳定，主要集中在少数发达国家及地区的知名品牌商之间，比如膳魔师、虎牌、斯坦利等品牌。

国内头部保温杯上市公司曾多次提及，在发展中国家和地区，不锈钢真空保温器皿的推广使用尚有不足，尚未形成具有国际影响力的自主品牌。在一些业内人士看来，膳魔师此次召回风波，或将为国产自有品牌带来破局的契机。

针对膳魔师风波对公司自有品牌发展的影响，今日（6月11日），《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）向某头部上市公司表达采访诉求，后者婉拒。

膳魔师中国召回近400万件产品

据国家市场监管总局网站5月29日披露的召回信息，膳魔师（中国）家庭制品有限公司（以下简称膳魔师中国）按照《消费品召回管理暂行规定》的要求，主动向国家市场监督管理总局和江苏省市场监督管理局报告了召回计划，将自即日起，召回2011年至2023年期间制造的部分SK3000、SK3020型高真空不锈钢食物罐，涉及数量近400万件。

据了解，此次召回动作最先始于美国市场。近日，膳魔师美国公司在美国市场启动召回销售时间为2008年至2024年的高真空不锈钢食物罐SK3000、SK3020的密封塞以及保温瓶SK3010。

美国消费品安全委员会4月30日发布的公告显示，膳魔师已收到27起消费者报告，称在打开这些容器时，瓶塞因压力作用猛烈弹出并击中人员，其中包括导致撞击伤和割伤并需要医疗救治的投诉。有3名消费者因眼睛被击中而导致永久性视力丧失。

随后，膳魔师中国启动全面排查与风险评估。据膳魔师中国后续披露的召回计划，相关产品存在的安全隐患主要系产品长时间存放易腐食品或饮料后，内部易积聚压力，开盖时密封塞可能突然弹出，造成撞击伤害。

膳魔师中国同时在官网公告中表示，在中国市场尚未收到任何因使用食物罐产品导致消费者受伤的投诉或报告，并承诺将为消费者免费更换带泄压阀的全新密封塞，彻底消除安全隐患。

一场长达十余年的安全隐患为何直至如今才被发现？6月10日，每经记者多方联系膳魔师中国，但电话未获接听。

1995年，膳魔师在昆山办了第一家工厂。2009年初，膳魔师选择在淮安经济技术开发区落户，2011年11月首期竣工并投产。据了解，截至目前，膳魔师淮安工厂已是Thermos家族在中国最大的生产基地，主要生产高真空不锈钢保温杯、保温瓶、保温壶等系列产品。

6月10日，每经记者致电膳魔师（江苏）家庭制品有限公司，电话也未能接通。

国产品牌或迎破局机遇

中国是世界上最大的保温杯生产地，贡献了全球超60%的保温杯产能，几乎所有国际品牌都选择在中国寻找代工厂。过去数年间，中国保温杯厂商始终在探寻从代工到自主品牌突围之路。

截至目前，国产保温杯已经实现了在中端市场的突破，但在高端市场的号召力仍与国际知名品牌存在差距。

嘉益股份在2025年年报中提及，全球不锈钢真空保温器皿市场中，国际知名品牌长期占据较高市场份额，行业竞争格局总体较为稳定。与此同时，随着消费需求不断细分和市场竞争格局持续演变，全球保温器皿市场的发展驱动力正由阶段性单一头部品牌带动，逐步转向多品牌共同推动、多个细分品牌并行发展的格局。

杯壶企业哈尔斯也在年报中表示，中国杯壶市场呈现“大而散”的竞争格局，本土品牌集中度远低于国际成熟市场，这也意味着行业正站在从“制造红利”向“品牌溢价”转型的关键节点。

从目前头部企业的打法来看，国产品牌破局主要有两大抓手：其一是智能化与材料侧驱动的品质升级；其二是IP（具有商业价值的创意内容或品牌）驱动的个性化趋势。

“高端化破局，材质需求升级打开增长空间：在健康意识觉醒与消费升级双重驱动下，钛杯等高端材质品类迎来爆发期；温控显示、饮水提醒、水质监测等功能成为高端产品新标配；Z世代与年轻女性群体催生‘颜值经济’与IP联名热潮，倒逼企业在CMF设计（色彩、材料、工艺）与潮流洞察上加速迭代；户外运动风潮则持续扩容专业水杯赛道⋯⋯”哈尔斯在2025年年报中提出。

据每经记者了解，上述两家上市公司目前没有为膳魔师代工的业务。业内有声音认为，膳魔师此次风波或将为国产品牌高端突围带来机遇。对此，凌雁管理咨询首席咨询师林岳向每经记者分析称，“膳魔师”事件确实是国产品牌抢占高端市场的一个战略窗口，但它更像一个“加速器”，而非“转折点”，因为现有国货品牌在技术上是很有底气的，全球超60%的保温杯产自中国，且核心产品已可对标医疗级的316不锈钢，从纯钛到智能控温，国货用料和“黑科技”都已拉满。像哈尔斯、富光、希诺以及专注钛杯赛道的飞剑等品牌，在品质和销量上已经撑起了市场的半边天。

“也就是说，现在的国货，质价比很高，也有一定的用户基础，但走向高端还需要一些品牌故事。”林岳告诉记者。

封面图片来源：孔泽思