“睡前一杯晚安酒”成年轻人新风潮：是营销噱头，还是低度酒新赛道？

继“早C晚A”之后，“睡前一杯晚安酒”正成为年轻人的新风潮。

在小红书等社交平台上，“当代女生的晚安酒！入睡前的仪式感！”“用一杯酒接住一天的疲惫”等话题不断，博主们也热衷分享这一“睡眠仪式”，“微醺助眠风”迅速掀起热潮。

庞大的情绪需求下，“晚安酒”不仅吸引了一众玩家入局掘金，更为低度酒行业催生出新场景、新市场。

《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，在淘宝、盒马等平台上，各类“晚安酒”产品琳琅满目，价格从几十元到几百元不等；而各大果酒、葡萄酒、米酒等小众品牌、新兴品牌更是瞄准这一商机，纷纷推出兼具颜值与仪式感的产品，抢夺一众年轻“小仙女”的心。

当下，押宝年轻人的低度酒市场正迎来爆发。新趋势之下，“晚安酒”是营销噱头还是低度酒更垂类的新赛道？当微醺遇上“情绪消费”，酒企如何吸引更多年轻人、女性消费者为“悦己”买单？

“晚安酒”走红

淘金年轻人“微醺助眠”新需求

日剧《晚酌的流派》中，主人公美幸在每天的工作结束后，都让自己在夜晚收获一杯完美的酒，享受晚酌带来的专属放松时刻。而从影视剧到现实生活，“一杯酒带来的放松和享受”，也正从以往的商务宴请场景，迈向家庭场景中的“悦己”需求。

“前两天我和一个朋友喝酒聊天，他闲聊说他老婆前段时间从法国买了一集装箱红酒，大概几百瓶，就是当作‘晚安酒’来喝， 我们尝了下味道还不错。”一位长期关注消费领域的资深行业人士向记者分享道。

快节奏生活下，“晚安酒”正成为当下年轻人微醺放松的新选择，悄然走红。小红书上，关于“晚安酒”的笔记层出不穷，晚安酒、睡前晚安酒、女生晚安酒、仙女晚安酒等相关话题比比皆是，其中热门话题浏览量高达几千万，讨论量也高达几十万。

小红书截图

记者注意到，目前市场上的“晚安酒”涵盖多种品类，包括口味众多的果酒、葡萄酒、低度数的米酒、微醺巧克力红酒等，契合年轻人的微醺需求。

淘宝上，各类“晚安酒”产品也琳琅满目，从米酒、红酒到果酒，品牌众多，价格从几十元到几百元不等，酒精度主要在10度左右，这些产品包装精美，口味丰富多元，更有相关产品月销量超5000；此前盒马也推出过“晚安红酒”，包括酸枣蓝莓红酒（配制酒）、接骨木花风味红酒（配制酒），酒精度为12度，187ml*6售价69.9元。

谈起“晚安酒”的走红，艾媒咨询CEO张毅在接受记者采访时坦言，一方面，快节奏生活下，失眠问题相对普遍，晚安酒被包装成助眠饮品，来满足大家缓解压力的心理诉求；另一方面，在社交平台助力下，“晚安酒”被塑造成精致生活的仪式感，吸引了更多消费者；同时，行业承压之下，各大品牌纷纷抓住这一细分需求，推出相关产品，是一种营销手段。

为仪式感、情绪消费买单

是噱头还是低度酒垂类新赛道？

今年以来，低度酒市场正成为各大酒企争夺年轻人的新战场。中国酒业协会相关数据显示，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25%，这一增速远超白酒行业整体水平。

而“晚安酒” 作为低度酒市场中的新兴细分领域，正凭借独特的消费场景与精准的目标受众定位，快速抢占市场份额。不过，面对目前尚且鱼龙混杂的市场，“晚安酒”究竟是一阵风，还是能为低度酒行业催生出更多垂类的新场景、新市场？

在凌雁咨询创始人林岳看来，当下的“晚安酒”噱头的意味更多一些，实际上是低度酒市场萌发与女性消费力觉醒交织的产物，其背后既有真实需求支撑，也暗含着健康的隐忧。低度酒是朝阳的赛道，但以“助眠”为卖点，则涉嫌误导消费者。

当下，随着年轻人成为消费市场的“主力军”，在健康化、个性化、情绪需求等消费认知下，低度化、新酒饮等新趋势愈发凸显。低度酒消费也走出商务场景，与居家独酌、闺蜜聚会、露营野餐等更多生活场景深度融合。

“从市场发展来看，因为新生代消费者注重情绪价值，而与情绪场景绑定则是酒业转型的关键，但一定要避免将产品夸大功效，最终还是要回归到风味与场景创新。例如，有趣就是情绪价值的重要体现，文旅、社交、聚会都是新生代消遣的主要场景，酒水产品肯定要抓住这个契机。”林岳向记者分析道。

张毅认为，任何流行消费，都会有一定的泡沫，“晚安酒”也不例外，但其背后的新需求值得酒企关注。

“它是一个特别细分的场景，就是入睡前，所以它的主要应用场景是家庭消费，这个领域酒企可以好好抓住。这种场景化的营销，能够拓展消费的时段、场合，满足更多元的消费诉求，从而推动酒类市场的创新和多元化发展。此外，女性酒饮消费潜力和市场也值得挖掘，未来，低度、果味、高颜值的酒饮产品有较大的可拓展空间。”张毅表示。