上海蓝标数字副总经理杨宁：中国品牌出海的下一站将是技术驱动的“智”胜时代

2025年以来，全球AI（人工智能）竞赛步入“中国时刻”，AI应用正迎来黄金时代。在营销科技领域，AI引发的技术变革已悄然改写产业格局。

继提出“All in AI（全面投入人工智能）”“全球化2.0战略”后，全球十大营销集团蓝色光标深刻意识到，当前中国营销出海需从代理模式驱动转向技术驱动、AI驱动。在数字营销领域，蓝色光标历经20余年发展，在消费电子、汽车、快消品、金融等多个领域积累了丰富的行业洞察与整合营销方案。

AI时代，中国品牌出海营销正面临怎样的新趋势与新挑战？5月9日，在“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”上，上海蓝标数字副总经理杨宁将从“AI时代的品牌出海营销”角度，剖析智能技术如何重构全球化品牌战略。她表示，AI重构全球营销规则，中国品牌出海的下一站将是技术驱动的“智”胜时代。

上海蓝标数字副总经理杨宁 图片来源：企业供图

AI已成品牌出海的“超级引擎”

在蓝色光标看来，尽管贸易博弈带来短期波动，但中国供应链优势叠加AI技术红利，品牌出海将更高效。

“关税政策加速了企业出海布局东南亚、中东等高潜力市场，拓宽了增长空间。”在接受《每日经济新闻》记者采访时，杨宁表示，中企出海过程中，地缘政治、数据合规（如GDPR，即《通用数据保护条例》）已成为新挑战，AI能帮助品牌快速适应法规，自动识别文化敏感点，生成合规广告文案。

公司在2023年初提出“All In AI”战略，如今AI已经覆盖蓝色光标95%以上的作业场景，随着蓝色光标推出自研行业模型BlueAI，AI服务成为蓝色光标获取新客户、争取新预算的重要板块。

杨宁强调，AI已成为品牌出海的“超级引擎”。她提到，在智能创意与内容生成领域，BlueAI平台能够快速生成符合海外市场偏好的广告素材，使多语言文案、AI视频等生成效率提升10倍以上。另外，通过AI算法分析用户行为，企业可以动态调整投放策略；通过AI实时分析市场趋势、竞品动态，品牌能快速调整营销策略。

“近年来，中国品牌出海营销呈现三大趋势，主要体现在AI驱动高效投放、新兴平台崛起以及DTC（Direct-to-Consumer，直接接触消费者）模式深化。”杨宁进一步表示，除Meta、Google等传统平台，TikTok、Temu、Kwai等新兴渠道成为品牌触达年轻用户的关键阵地，短视频和直播电商模式增长迅猛；品牌不再仅依赖跨境电商平台，而是通过独立站、社交媒体私域运营等方式，建立直接用户连接，提升品牌溢价能力。

深耕本地化以抢占海外市场

在东南亚市场，AI预测爆款品类已成现实。在日本市场，AI能够筛选本土网红，匹配品牌调性，提升海外消费者对企业的信任度。

杨宁认为，一方面，新能源车、智能家居等品牌通过AI营销提升了溢价能力，另一方面，拉美、中东电商渗透率低，AI可帮助品牌低成本试错，快速占领市场。

在此背景下，出海中企又该如何把握新趋势、克服新挑战？杨宁建议，第一，企业要拥抱AI工具，从创意生成到投放优化，全链路应用AI；第二，企业出海要深耕本地化，建立本土团队或与专业服务商合作，避免“一刀切”；第三，注重数据合规先行，企业可提前布局GDPR、CCPA（《加州消费者隐私法案》）等合规体系，利用AI自动化审核内容；第四，考虑DTC与社交电商相结合，通过独立站沉淀用户数据，同时借力TikTok等平台引爆流量。

2024年，蓝色光标正式启动了“全球化2.0战略”，基于AI新范式构建的技术壁垒，不断优化出海市场结构和毛利率结构，推动全球化业务实现以技术驱动的高质量增长。作为营销服务商，蓝色光标基于当下国际时局及多元市场发展需求，继续扩张海外办公室布局。

面对不同海外市场的文化差异，蓝色光标已在美国、日本、新加坡、沙特、越南、泰国等全球9个国家设立办公室，以加强本土团队深耕，提供专业市场洞察。杨宁观察到，欧美市场更注重情感化叙事，企业可利用AI生成符合当地审美的内容，在东南亚市场，企业可根据“斋月”“双十一”等时间节点定制营销方案。

展望未来，聚焦全球化和AI两大核心战略，蓝色光标专注从流量代理向自建流量转变，拓展大媒体之外的优势资源，并计划通过投资并购，与营销赛道和内容赛道的优质公司探讨合作的无限可能。