当汽车行业的电动化转型进入深水区，有的企业在激流中迷失方向，有的企业却在浪潮中重塑自我。
捷豹路虎，这个流淌着英伦血液的豪华汽车制造商，正在中国市场书写一个关于变革与坚守的精彩故事。
面对中国这个全球最活跃的电动汽车市场，捷豹路虎展现出令人惊叹的战略弹性：与奇瑞开创性地共享“神行者”品牌，将本土化运营团队决策权前移，用“在中国，为中国”的思维重构业务链条。
但更令人瞩目的是，在这场轰轰烈烈的转型中，捷豹路虎始终紧握品牌精神的罗盘。从Formula E赛场的王者荣耀到纯电卫士的不妥协越野性能，从四大产品家族的精准定位到“新现代豪华主义”的价值主张，电动化战略的每一个落点都在强化而非稀释其豪华基因。
当下汽车产业正经历深刻的变革，捷豹路虎的实践为我们提供了一个珍贵样本：当技术创新与品牌精神相互成就，当本土智慧与全球视野完美融合，传统豪华品牌完全可以在新时期续写传奇。变革时代的赢家，永远是那些既看得清方向，又守得住灵魂的破局者。
面对电动化浪潮，捷豹路虎选择与奇瑞汽车深化合作，共同探索“价值创造”新模式。不同于传统合资企业仅聚焦于生产和销售，此次合作更具突破性——捷豹路虎授权奇瑞捷豹路虎在其全新电动车型上使用“Freelander神行者”品牌，标志着双方从制造合作迈向品牌与技术协同的新阶段。
这一决策并非简单的品牌授权，而是捷豹路虎对中国市场深刻洞察后的战略调整。通过整合奇瑞在电动化领域的成熟技术（如高效电驱系统与智能化平台）和捷豹路虎的豪华品牌基因，双方将共同打造更具市场竞争力的纯电产品。这不仅加速了捷豹路虎的电动化进程，更展现了其灵活适应市场变化的决心——从“单打独斗”到“强强联合”，思维的转变正带来全新的增长机遇。
合资模式的创新必然也会带来内在体系的革新。2024年，捷豹路虎在华建立了英国本土之外首个品牌家族本土化运营团队，通过构建业务中台、优化职能架构、整合资源，打造了一个贯穿产品、市场、销售、服务全链路的商务运营平台。
从“传统豪华”到“创新驱动”，捷豹路虎的思维正在迅速蜕变。在燃油车时代，豪华品牌往往依靠历史积淀和品牌溢价占据市场。但在电动化与智能化浪潮下，唯有主动求变，才能保持领先。捷豹路虎的全新合资模式和运营升级，正是其从“保守传承”向“开放创新”转变的体现。
在全球汽车产业加速向电动化、智能化转型的浪潮中，捷豹路虎正以清晰的战略布局和坚定的品牌精神，书写属于自己的未来篇章。自发布“重塑未来”战略两周年以来，捷豹路虎不仅在产品和技术层面加速变革，更始终以品牌价值为核心，将“新现代豪华主义”的理念贯穿于电动化转型的每一个环节。
捷豹路虎的电动化布局并非简单跟随行业趋势，而是基于品牌基因的战略选择。
如今，捷豹路虎的电动化布局正通过多维度布局逐步落地，比如，从全新纯电揽胜到电动卫士，捷豹路虎的每一款车型都延续了品牌标志性的豪华质感与全地形能力，确保电动化不减损驾驶乐趣与品牌调性；在赛事技术反哺方面，Formula E赛场的“双冠王”成就，不仅验证了捷豹路虎的电驱技术实力，更将赛道积累的高性能经验注入民用车型，强化“竞速基因”的品牌认知；在产业生态构建方面，从电池供应链到充电网络，捷豹路虎的电动化转型覆盖全产业链，确保用户体验的完整性与品牌承诺的兑现。
这些举措不仅是对技术的投入，更是对品牌精神的坚守——电动化不是目的，而是为了让“心至无疆”的探索精神得以延续。
中国市场作为捷豹路虎全球战略的核心，其消费者对品牌的高度认同成为转型的重要助力。通过揽胜、卫士、发现和捷豹四大品牌的精准定位，捷豹路虎在中国市场成功塑造了差异化的豪华形象。这种品牌矩阵不仅覆盖了多元消费群体，更通过电动化与智能化的升级，让经典品牌精神在新时期焕发新生。
捷豹路虎的转型之路证明，真正的豪华品牌不仅需要领先的技术，更需要一以贯之的精神内核。在变革的时代，唯有坚守品牌精神的汽车制造商才能赢得长远未来。捷豹路虎正以清晰的愿景和坚定的步伐，向世界证明：豪华不仅是历史的积淀，更是面向未来的勇气。
文/郑馨
每日经济新闻客户端