从“世界工厂”到“国民优选”，外贸优品中华行开启消费新赛道

“过去两周，这个世界很不平静。”一位来自纺织制衣行业的企业家在第五届消博会上的这句感慨，道出了无数外贸人的心声。 面对国际环境的新变化，中国正全力推动内外贸一体化发展。“中国是拥有14亿人口的大国，国内有着巨大的消费市场。”在消博会现场，这样的话被反复提及。 长期以来，中国制造的高品质商品主要供应海外市场，如今这些符合国际标准的外贸产品正通过政策支持和渠道对接，加速进入国内消费市场。 国家统计局公布的数据显示，2024年，中国社会消费品零售总额487895亿元，同比增长3.5%。不断释放的消费需求为外贸优品转内销提供了可观的市场容量。 4月13日，在第五届消博会上，一场名为“外贸优品中华行”的全国行动在海南国际会展中心拉开序幕。 第五届消博会现场 图片来源：每经记者 孙宇婷 摄 “我们的外贸产品就像收回来的拳头，是为了更好地打出去！”中国物流与采购联合会副会长兼秘书长马增荣在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时形象地比喻道。作为全国最大的物流采购和供应链服务行业组织，中国物流与采购联合会正积极推动会员企业与内外贸企业携手，共同应对当前复杂多变的国际贸易形势。 “墙内开花墙外香”的好产品，是时候“回家”了。 国家行动：“外贸优品中华行”启航 4月13日，“外贸优品中华行”活动启动仪式现场座无虚席。商务部、国家市场监管总局等政府机构代表，全国主要进出口商会、行业协会负责人，以及京东、永辉等线上线下零售巨头齐聚一堂。 商务部副部长盛秋平在致辞中表示，当前外部不确定性上升，全球产业链、供应链受到冲击，外贸承压明显。 “外贸优品中华行”活动将推出一系列务实举措，培育内外贸一体化综合服务平台，在线下组织外贸优品进商超，在线上引导电商平台设立相关专区，把更多外贸优品纳入“以旧换新”政策支持范围等，帮助企业打通出口产品内销堵点，实现国内国际两个市场协调发展、顺畅切换、相互促进。 国家市场监管总局认证监管司副司长杨冬现场介绍，将加快提升国内国际标准一致性，实施便利化管控，解决标签差异等关键问题。 在促进内外贸一体化发展方面，浙江省探索出了一套行之有效的经验做法。据浙江省商务厅副厅长陆勇介绍，当地政府搭台，通过千场促销活动让外贸优品“飞入寻常百姓家”，同时培育“浙江制造”标杆企业，建立全国首个“同线同标同质”服务平台，破解内外销标准壁垒。这套“浙式方案”正为外贸企业打开内销新天地。 “不是一个人在战斗”，14亿人市场的集体托举 5年前，面对美国实体清单制裁带来的欧美订单流失时，溢达集团这家拥有47年历史的纺织服装生产商毅然转身开拓国内市场。 “外贸企业转内销容易水土不服。”溢达集团旗下十如仕品牌总经理蔡崴坦言，“从代工模式到自主品牌运营，需要真正读懂中国消费者。想实现外贸转内销，必须持续为国内消费者提供高品质的产品。” 蔡崴表示，从被制裁打压到深耕国内市场，溢达用了5年时间走通这条路。如今，在商务部内外贸一体化政策支持下，这家老牌外贸企业正完成从中国制造的“世界工厂”到“中国品牌”的华丽转身，为外贸企业转型提供鲜活样本。 图片来源：每经记者 孙宇婷 摄 零售渠道也在积极行动。 永辉超市副总经理龚德华用一组数据展现了零售渠道对外贸企业的支持力度：截至4月12日，永辉超市已收到200余家供应链企业合作申请，超100家进入实质洽谈，涵盖生鲜、食品、家居等品类，这其中大多数为出口外贸型企业，也包括向开市客、山姆等美国零售企业供货的供应链企业。永辉超市预计，将在一周内上架首批外贸优品。 据悉，相关供应链对接工作仍在持续推进中，目前，永辉超市官网也向外贸企业开设了“报名绿色通道”。 “我们也想告诉所有出口外贸型企业，你们不是一个人在战斗，而是一个民族、一个国家和你们在一起拼搏。”龚德华在现场动情地表示。 这股力量正在形成强大合力。京东集团现场宣布，自5月1日起，在一年时间内，京东将投入2000亿元采购外贸转内销产品，并推出外贸优品专区、流量扶持等五大举措。“外贸企业在应对外部冲击上面临新的挑战，但我们京东国内市场是外贸企业的坚强后盾。”京东集团副总裁王冠之表示。 双循环新局：从“避风港”到“新蓝海” “当前国际市场变局下，推动优质外贸产品转内销具有双重意义，既为企业筑起‘防波堤’，又让国内消费者享受到国际品质。”中国食品土畜进出口商会会长曹德荣在接受采访时说，“这么好的产品，我们为什么不把它放在国内进行推销，丰富我们消费者的餐桌、菜篮子？” 目前，出口商品的标签标准与国内要求不一致，成为外贸产品进入国内市场的障碍之一。对此，曹德荣称：“这个问题应该很快能够得到妥善解决。”他强调，外贸产品转内销是一场“双向奔赴”——企业获得新市场，消费者收获好产品。 “我们商会和会员企业坚定站在一起，共同应对挑战。”曹德荣表示，目前，商会正积极搭建展会、商超等销售渠道，助力企业内外贸一体化发展。“政府支持、行业协会搭台，企业把戏唱好就行。” 中国物流与采购联合会副会长兼秘书长马增荣坦言：“现在美国关税政策调整对全球制造业都造成冲击，日韩、欧洲等制造业强国会与美国形成怎样的新合作关系，还有待观察。”但马增荣强调，中国制造业有着坚实的国内产业链基础。 针对当前外贸企业面临的挑战，马增荣指出：“我们14亿人口的庞大国内市场完全有能力消化短期冲击。”他提到，虽然国内市场竞争激烈，“内卷”现象严重，但这种压力也催生了新技术、新模式的涌现。“在行业协会的引导下，通过加强自律、研究价格成本，完全可以实现良性竞争。” “我们协会将第一时间反映企业困难，协助政府做好沟通工作。”马增荣充满信心地表示，“相信经过这轮调整，中国制造业将在全球形成更稳定的竞争力新格局。” 在当天的启动仪式上，机电产品、纺织服装、轻工家具、医药保健、五矿化工、食品土畜等六大全国性进出口商会以及中国商业联合会、中国物流与采购联合会、中国纺织工业联合会、中国连锁经营协会、中国百货商业协会等五大行业和流通协会，联合发布倡议，响应“外贸优品中华行”号召，帮助企业拓展渠道、对接品牌，为企业送政策、送服务。 外贸优品中华行行业协会联合倡议 图片来源：每经记者 孙宇婷 摄 据悉，本届消博会期间，还在展馆设立了外贸优品专区，组织系列产销对接活动，为外贸企业拓展内销搭建平台。