每日经济新闻

    酒水用户月活超1.8亿,2024年快手酒水GMV同比增长超90%

    每日经济新闻 2025-03-25 21:52

    每经记者 温梦华    每经编辑 赵云    

    3月25日,在第112届全国糖酒商品交易会上,快手电商酒水行业也交出了2024年的“成绩单”。

    平台数据显示,当前快手酒水用户月活超1.8亿(对酒水相关内容有观看、互动、搜索等行为人群)。2024年,快手酒水GMV同比增长超90%,动销商家数超5万。同时,过去一年,快手酒水新增10个破亿GMV品牌,近500个酒水自播商家GMV增长超100%。

    当下,相比线下传统模式,短视频平台凭借强大的用户流量和“内容+电商”生态,已成为酒企突破线上增量的重要阵地。抖音、快手、小红书、B站等平台纷纷加速入局掘金;同时,酒企品牌们也亲自下场,争夺电商增量。

    《每日经济新闻·将进酒》记者注意到,白酒品类依旧是快手酒水行业的“主力军”。数据显示,在快手酒水行业,白酒品类GMV占比高达80%。从酒水用户画像来看,男性用户是快手酒水行业的绝对消费主力,人群以二三线城市用户为主,新线用户占比优于其他平台,未来仍具备很大增长潜力。

    例如,洋河品牌2024年实现年GMV超4倍同比增长,其中洋河超品日GMV超1.4亿,平均客单价高达700元,较历史活动周期均有翻倍增长。而中小商家“酒小弟”则在快手实现年GMV超3000万。

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