暴雪回归半年，网易游戏赚到了 魔兽、炉石重生了吗？

“即便在《魔兽世界》和《炉石传说》回归半年和数月之后，它们的市场表现依然要远好于历史上同一阶段的任何时期。”近日，网易CEO丁磊在2024年第四季度财报电话会议上说道。

网易与暴雪此前的龃龉正在逐渐弥合，而随着暴雪的回归，网易游戏在运营策略和内容规划上也做出了诸多改变。

“重新成为暴雪合作伙伴后，网易拥有了更多决策空间，双方合作关系更加紧密。”在《每日经济新闻》记者近日获悉的一份暴雪与网易相关负责人有关《守望先锋》回归的交流纪要中，网易雷火暴雪游戏项目负责人魏恺说道。

根据纪要内容，在内容制作上，双方针对中国玩家的需求进行了深度本地化调整。比如在《守望先锋》中，双方合作推出了中国元素皮肤系列，未来还计划在英雄设计、玩法等方面融入更多中国文化元素，以满足中国玩家的独特需求，同时提升游戏在全球市场的吸引力。

暴雪方面同样做出了积极改变。《守望先锋》全球总经理Walter Kong表示，在开发过程中会更加注重玩家反馈，像角斗领域模式的推出，就是基于对玩家需求的深入理解和对市场格局的观察。

此外，双方代表也均在交流中透露，围绕《魔兽世界》《炉石传说》等核心产品，双方也已经规划了后续的上线内容，将不断丰富游戏剧情、推出新的副本、英雄和卡牌，以满足玩家的需求，再次激起中国玩家的参与热情。

丁磊的发言以及暴雪旗下数款游戏的良好数据，再度将暴雪游戏回归的话题推至聚光灯下。而网易的财报不仅体现了网易游戏过去一年的整体运营状况，更让市场开始猜测，网易游戏与暴雪的“蜜月期”再度归来了？

暴雪回归半年，网易2024端游营收上扬

暴雪对网易游戏的加持从网易近期的财报中就可略窥一二。

财报数据显示，2024年网易总净收入达1053亿元，其中游戏及相关增值服务收入836亿元，同比增长2.45%。这一成绩背后，暴雪游戏的回归无疑扮演了重要角色。

2024年，《魔兽世界》怀旧服、正式服以及《炉石传说》相继回归国内市场，尽管网易未在财报中直接披露暴雪国服的具体营收数据，但从多个维度仍能看出其显著贡献。

在2024年四季度，网易端游收入实现同比57%的大幅增长，端游收入占在线游戏收入的比重也从明显上升，网易将这一收入构成的变化归因于包括《魔兽世界》《炉石传说》等代理游戏的突出表现。

此外，《炉石传说》手游版本在回归后的吸金能力也不容小觑，据第三方机构点点数据测算，去年9月回归的几天时间里，仅在iOS端就创造了约446万美元（约合人民币3240万元）的预估收入，7天之内冲击到百万美元的量级，令市场咋舌。

事实上，Walter也坦言，在缺席中国市场这么久后，其在回归前也十分忐忑，“守望先锋最初的发布是在2016年，现在已经过去快9年了，在这个过程中有其他同类型竞争游戏不断加入，我们也倍感竞争”。

因此，Walter在很早前就向团队提出了一个问题：怎么样给《守望先锋》的游玩体验带去更多的战略深度，让玩家们获得一个更加动态的游戏体验，在局内可以做出更多影响游戏结果的决策，让角色成为体验的一部分。

从最终的呈现来看，一方面是玩法的创新，另一方面则是进一步的本土化努力。

在内容制作上，Walter表示，未来计划在英雄设计、玩法等方面融入更多中国文化元素，不仅满足中国玩家的需求，还有望成为全球化策略的重要组成部分，提升游戏在全球市场的吸引力。

值得注意的是，此前，暴雪因停服事件在中国玩家群体中流失了部分信任，如何重拾信任并稳固在中国市场的品牌形象，成为暴雪亟待解决的问题。

针对这一问题，Walter 表示，建立透明的沟通机制是暴雪重建信任的核心举措。“这种沟通机制是双向的，旨在拉近与玩家的距离，增强玩家对游戏开发过程的了解。”

一方面，暴雪致力于向中国玩家公开游戏开发计划，让玩家及时掌握游戏动态。

另一方面，暴雪重视收集玩家的反馈与建议。通过建立有效的反馈渠道，玩家的意见能够及时传递到开发团队，为团队在未来的游戏开发决策中提供重要参考。这种双向沟通模式，不仅有助于玩家更好理解游戏开发，也能让开发团队依据玩家需求做出更精准的决策，提升游戏的市场适应性和玩家满意度。

2025《守望先锋》电竞也要回归了

在《守望先锋》手游重新登陆中国市场的同时，网易也宣布《守望先锋》电竞的回归，2025年将在杭州电竞中心举办国际线下赛。

但一个严峻的事实是，由于国服停服两年，国内《守望先锋》电竞生态与国外相比存在一定差距。

网易方面表示，重建国内电竞生态的首要目标是让玩家重新喜爱上这款游戏，活跃玩家社区。因为只有拥有活跃的玩家群体，电竞才能有坚实的发展基础。

在此基础上，魏恺在上述交流中表示，网易将根据玩家社区的反馈，制定符合中国电竞社区需求的赛事计划。为培养新的选手和队伍，网易将支持国内选手和队伍参加国际赛事，并出台相应的人才培养计划。

“通过逐步建立完善的赛事体系和人才培养机制，提升国内《守望先锋》电竞的竞争力，缩小与国际水平的差距。”魏恺说道。

网易希望通过完善国内电竞生态，培养本土选手和队伍，提升国内玩家的参与度和竞技水平。此外，网易也将借助暴雪游戏的品牌影响力，进一步拓展海外市场，提升自身在全球游戏市场的竞争力。

Walter也表示，随着合作的深入，网易与暴雪有望在合作模式上进行更多创新。除了在游戏运营和内容制作上的紧密合作外，双方可能在市场营销、周边产品开发、跨媒体合作等领域展开更多探索，实现资源共享、优势互补，共同打造更加完整的游戏生态系统。

从双方的合作成果来看，此次回归对网易和暴雪来说可谓收获颇丰。对于网易而言，暴雪游戏的回归丰富了其游戏产品线，提升了端游收入占比，进一步巩固了其在游戏市场的地位。对暴雪来说，重新进入中国市场，得以重新连接庞大的中国玩家群体，借助网易的本地化运营能力，更好地适应中国市场的需求，为其全球战略布局增添重要一环。

封面图片来源：每经记者 董兴生 摄