5.01亿！春节国内出游人次创新高

作为申遗成功后的首个春节，2025年春节假期，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。

2月5日，文化和旅游部公布2025年春节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

每日经济新闻

对此，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举接受《每日经济新闻》记者采访时表示，从春节假期安排来看，除夕就已经放假，总的假期比较长。此外，国家一系列刺激服务消费的优惠政策，比如对电影和景区门票的补贴等，进一步激发了游客消费的动力和意愿。

入境旅游市场稳步走高

根据文化和旅游部网站公布的消息，春节申遗添喜庆，文旅融合年味浓。各地深挖春节“非遗”文化内涵，策划举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动，吸引大批市民和游客。春节期间文艺演出丰富多彩，戏曲、曲艺等传统节目备受欢迎。博物馆过大年成为热门选择，故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等客流保持高位，打卡特色展览成为民众过年的新风尚。

其次，人潮涌动活力足，旅游消费开门红。春节假期冰雪旅游持续火热，亚布力、阿勒泰等国家级滑雪旅游度假地人气高涨，湖北、江西、浙江等地冰雪项目为南方冬季旅游市场注入新活力。南下旅游热度攀升，海南、广西、云南等“避寒”目的地吸引广大游客温暖出游。夜间文旅消费亮点频现，山西“平遥盛景”灯光秀、安徽黄山“鱼灯”夜景、江苏周庄“江南绮丽”夜间游船、四川自贡“彩灯大世界”等夜间文旅项目活力十足。

与此同时，入境旅游市场稳步走高，过境免签、支付便利化等利好政策和“欢乐春节”系列活动效果叠加，进一步增强入境旅游吸引力。新春灯会、非遗展示、戏曲演出等成为外国游客体验中国春节的重要内容，中华传统文化影响力进一步提升。

记者从携程获悉，春节期间入境游订单同比增长203%。外国游客热衷的国内目的地包括上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州等。

魏鹏举则向《每日经济新闻》记者表示，入境游和国内旅游在很大程度上形成了一种互补和平衡关系。春节期间，国内游客更多向二三线城市下沉，因为有探亲需求。而入境游客则填补了大城市的人流和消费，从而形成了各线城市旅游火爆的场景。

消费场景推陈出新

文化和旅游部官网显示，2025年春节假期期间，产品供给焕新意，服务质量再提升。消费场景推陈出新，陕西西安《夜谭·白鹿原》山谷光影秀呈现震撼视听效果，湖南浏阳“烟火浏宿中国年”活动将多媒体与烟花表演相互融合。新技术提升消费体验，宇树科技机器人春晚后亮相浙江乌镇，多地举办AI主题科技庙会，多个景区实现AI导览、拥堵预警等功能，为游客带来全新体验。

记者注意到，此前，文化和旅游部产业发展司负责人就丰富春节期间文旅供给、促进文旅消费答记者问时指出，在促进节日文旅消费方面，文化和旅游部在1月至2月持续开展2025年全国春节文化和旅游消费月活动，组织各支持机构推出形式多样的春节文旅消费惠民措施。

该负责人进一步介绍，在打造节日场景方面，各地不断丰富旅居、温泉、冰雪等消费业态。比如，京津冀三地携手举办迎新春系列文旅活动；有关OTA平台面向通过北京中转的国际旅客，推出“免费北京半日游”项目；浙江推出赏绝活、看大戏、品美味、游美景等十大新春主题场景；各地国家级夜间文化和旅游消费集聚区也装扮一新，推出形式多样的促销活动。

“激发旅游消费潜力，最重要的还是要做好‘两个融合’，也就是旅游与文化的融合，旅游与科技的融合。”魏鹏举向记者表示，海外游客来中国不仅仅是看景点，更愿意体验中国的文化和风土人情，文化带来的巨大吸引力和推动力是激发旅游消费潜力的基础。另一方面，旅游也要与科技融合，这不仅仅是一种新奇的体验，从某种程度上，也起到了普及前沿发展技术的作用。

封面图片来源：每日经济新闻