古越龙山2024年业绩预减；去年葡萄酒进口量增长38.8% | 酒业早参

| 2025年1月15日 星期三 |

NO.1 古越龙山发布2024年业绩预减公告

1月14日，古越龙山发布2024年业绩预减公告，预计归属于母公司所有者的净利润1.95亿元到2.13亿元，与上年同期相比，将减少2.02亿元到1.84亿元，同比减少50.84%到46.30%。扣除非经常性损益后，净利润为1.93亿元到2.01亿元，同比增加0.79%到4.97%。本期业绩预减主要因非经营性损益影响，上年同期公司有较大额非经常性收益。2024年5月，古越龙山曾公开表示，2024年年度营收、净利润分别计划同比增长12%。

点评：古越龙山2024年业绩与12%的增长目标相去甚远，反映出其在经营方面未达预期。从行业维度考量，当下黄酒市场竞争激烈，古越龙山作为行业龙头，业绩增长乏力，或因产品创新不足、营销策略滞后，未能有效抓住消费升级机遇，拓展市场份额。此外，过度依赖非经常性损益调节业绩，也暴露了公司盈利模式的不稳定性，不利于长期稳健发展，需警惕其在行业变革中被后来者赶超的风险。

NO.2 产品文案引发争议，梅见青梅酒致歉

针对梅见青梅酒文案被指存在不尊重女性等问题并引发争议后，1月13日，梅见青梅酒官方微博发布声明致歉，称梅见新年酒不恰当的广告表达给大家造成不好的感受，伤害了大家对品牌的信任，将下架所有引发争议的新年贴以及相关物料。

点评：作为江小白旗下品牌，梅见曾被视为其转型低度果酒赛道的重要尝试，此次事件或对其品牌信任度造成损害。从行业维度考量，当前酒饮市场竞争激烈，消费者对品牌价值观认同度要求日益严格。梅见此次“翻车”，为整个行业敲响警钟，提醒企业在创意营销时，需更加注重文化内涵和社会价值观，避免因不当广告引发负面舆论，损害品牌形象及市场竞争力。

NO.3 2024年葡萄酒进口量增长38.8%

1月13日，国务院新闻办公室举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会，会上透露，2024年我国货物贸易进口总值18.39万亿元，增长2.3%。同期，我国消费市场平稳增长，葡萄酒进口量增长38.8%。

点评：葡萄酒进口量大增38.8%，可能对国内葡萄酒企业带来巨大挑战。国产葡萄酒企业市场份额或被挤压，如张裕、长城等龙头企业，需加快产品升级与营销创新，提升竞争力，否则市场份额将进一步流失。从行业维度考量，进口量增长反映国内消费者对高品质葡萄酒需求旺盛，行业消费升级趋势明显。这将促使国内葡萄酒行业加速洗牌，中小酒企或被淘汰，行业集中度有望提升。同时，也为国内企业指明方向，需聚焦高端化、品质化，加强品牌建设，以适应市场变化，分享行业增长红利。

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