NBD年度新闻榜 · 2024酒业十大新闻丨名酒企“打假”网售假酒、“百亿”酒商陷入欠薪风波⋯⋯

岁末将至，时光如酒，静静流淌。2024年的酒业风云变幻，大事接踵而至，如同一场酒宴上的精彩戏码，令人目不暇接。 茅台换帅，让人不禁期待这家酒业巨擘未来的醇香。名酒打假，则是一场与电商假酒销售的殊死较量，捍卫着美酒的纯正与尊严。而"百亿"酒商歌德盈香陷入欠薪风波，则如同一场酒醉后的苦涩回味，让人不禁唏嘘。 回首2024年，恍若品味一杯陈年老酒，有甘醇，亦有苦涩。展望2025年，犹如一坛未启封的美酒，蕴藏着无限可能。我们期待酒业酿造出更加醇厚的未来。愿新的一年里，佳酿飘香，让我们共同举杯，敬酒业的未来，也敬生活的美好。 酒业十大新闻 NO.1 “开瓶扫码”“红包大战”“赞助演唱会”酒企花式促动销 在全国稳增长、促消费背景下，今年酒企推出“开瓶扫码”“红包大战”“赞助演唱会”等众多促动销动作，有效提高了开瓶率，拉动了消费。 NO.2 茅台换帅，“老茅台人”张德芹回归 4月底，茅台集团正式换帅，“老茅台人”张德芹回归，任茅台集团党委书记、董事长。此后，茅台推出众多新的改革措施。 NO.3 “双11”“双12”前后 名酒企“打假”网售假酒 “双11”“双12”前后，五粮液、剑南春、赖茅等众多酒企相继公开发声，直指线上假酒乱象，“百亿补贴”等成为重灾区。 NO.4 9月底贵州茅台领涨白酒股 9月底，白酒股迎来一波狂欢，贵州茅台领涨，10多家酒企股价多日连续涨停。同时，贵州茅台上市23年以来首次实施注销式回购，多家酒企推出市值管理动作。 NO.5 中国取消对澳大利亚葡萄酒“双反”措施 中国商务部3月28日宣布，自3月29日起终止对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。澳大利亚瓶装葡萄酒重新进入中国市场。 NO.6 中国对欧盟白兰地实施反倾销措施 10月8日，中国商务部发布《关于对原产于欧盟的进口相关白兰地实施临时反倾销措施的公告》，自10月11日起，进口经营者在进口原产于欧盟的相关白兰地时，需向中国海关提供相应的保证金。 NO.7 头部酒企布局 威士忌进入国产时代 4月下旬，总投资超过30亿元的郎酒峨眉山高桥威士忌项目开工；其他一些重要国产威士忌已相继投产，行业将进入威士忌国产时代。 NO.8 香港降低200港元以上进口烈酒税 10月，香港特别行政区政府宣布对进口价200港元以上烈酒降税，税率从100%降至10%。这或强化香港作为我国白酒出海桥头堡的地位。 NO.9 三只羊“假酒”事件引关注 当地公布调查结果 9月中旬，三只羊网上所售茅台不符合正品特征事件备受关注；9月下旬，合肥市方面通报了相关调查结果。 NO.10 “百亿”酒商歌德盈香陷入欠薪风波 10月，“百亿”酒商歌德盈香的直播间遭遇讨薪，线下也有员工表示遇到拖欠工资等情况，公司陷入欠薪风波。 2024年酒业十大新闻点评 北京君度咨询总经理 云潇雨 酒企竞相开展“开瓶扫码”“红包大战”等营销方式，一方面是在行业库存承压之下，刺激消费者的购买行为，减轻渠道压力；另一方面，也是从原有的B端价值链思维向C端新价值链转变，以消费者为核心、以动销为目的的一种费用分配方式。同时也应该看到，单纯的“开瓶扫码”“红包大战”只是手段，是技术应用，如果不能顺势调整企业的营销理念、改变围绕渠道展开的费用和组织配置方式、改变自说自话的品牌叙事方式，类似的技术手段只是饮鸩止渴。 张德芹回归茅台在酒行业有标志性意义。首先，作为老茅台人，他对茅台是有感情的，且是长期、立足长远的。他也是在茅台成长起来的，对茅台的情况非常熟悉，沟通成本、共情成本很低。其次，他是行业老人，他对白酒产业的规律和周期有深刻洞察，面对白酒行业和茅台的未来，相信他能够做出正确的战略选择和决策。最后，他是贵州本地人，对贵州地区是有感情的，对于茅台的社会责任、整个生态产业的构建有思考和动作。因此在其带领下的茅台，或将带动整个白酒行业健康持续发展，还是非常值得期待的。 前海开源基金首席经济学家 杨德龙 今年，茅台自上市23年来首次实施注销式回购，通过这一举措来回馈投资者，也落实了资本市场新“国九条”的要求。 白酒是消费行业中具有品牌价值、较强盈利能力的行业之一，同时行业格局较为稳定，行业龙头企业占据更大市场份额和优势，行业分化也较为明显。 在一系列政策的带动之下，白酒股一度出现大涨，其中贵州茅台领涨，10多家酒企也多日连续涨停。 经过近两年的消化，白酒行业库存逐步得到优化，预计2025年白酒行业将会迎来一定发展机遇，尤其是品牌白酒在股价出现大幅回落之后，具备了一定投资价值。长期来看，品牌白酒企业值得长期投资，投资者可以用做股东的心态与企业一起成长。 艾媒咨询CEO 张毅 香港大幅降低200港元以上进口烈酒税率，这一举措无疑为我国白酒出海开启了一扇新的大门。 过去，白酒在海外市场销售整体布局不畅。文化差异、消费习惯是首要难题；同时，市场也缺乏系统性的培育策略。 香港作为国际知名的自由贸易港和商业枢纽，此次降税将极大地增强其作为我国白酒出海桥头堡的地位。借助香港完善的贸易体系、高效的物流网络以及广泛的国际商业联系，白酒有望更便捷、更经济地走向世界舞台。 香港降税是东风，白酒企业需巧借风力，破浪出海。酒企可抓住此契机，加大产品创新，可针对性开发低度数、口感柔和且具有中国特色的新品，并将白酒文化与中国传统饮食文化、社交文化等相结合，引导和教育海外消费者。同时，酒企赴港上市，拓展海外销售渠道，也可加速全球布局进程。 （海报设计：邹利）