《无尽冬日》《羊了个羊》连续4个月霸榜，小游戏“马太效应”加剧：新游突围更难了

2024年即将结束，在微信小游戏成为游戏发展趋势的今年，游戏厂商各显神通，让这条赛道颇值得关注。

12月3日，DataEye研究院与引力引擎联合发布小游戏11月榜单（榜单上共100款游戏）。

从榜单排名来看，世纪华通子公司点点互动旗下的“冰雪末日”主题策略手游《无尽冬日》连续4个月霸榜“畅销榜”，而北京简游科技的《羊了个羊》则是在“畅玩榜”连续4个月摘得桂冠。

总的来说，小游戏在经过近两年的角逐之后，已经有一部分产品占据了领先的位置，并且对于后来者而言，想要在海量的小游戏中突围，难度也在攀升。由于小游戏试错成本更低、上线周期更短的特点，小游戏市场也成熟得更快。从榜单信息来看，11月有16款游戏是新入或再入畅销榜的。但环比10月，新上榜游戏数量减少了7款。

据中国音像与数字出版协会发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》，今年上半年，小游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中内购（游戏内购买道具或服务）产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入75.05亿元，同比增长40.75%。小游戏市场收入已连续3年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。

《无尽冬日》持续霸榜 华南厂商上演“第二争夺赛”

具体到畅销榜单上排名靠前的游戏产品，《无尽冬日》自4月1日上线国内之后，在榜单上飞速爬升，在7月超越昔日小游戏霸主《寻道大千》后，登顶微信小游戏畅销榜。

《无尽冬日》用寒冬、生存、策略等要素打动海外玩家之后，在国内玩家的检验下再次胜出。据移动应用数据分析公司Sensor Tower消息，该游戏10月在中国境内和境外市场分别迎来24%、4%的环比增长。目前中国市场已经超越美国，成为《无尽冬日》收入最大的市场，在10月的全球市场总收入中占据近26%的份额。

两款出自华南游戏厂商的小游戏——深圳大梦龙途文化传播的《向僵尸开炮》、三七互娱（SZ002555，股价16.27元，市值360.85亿元）的《寻道大千》上月分别排在第三和第二，本月则是排名互换。融合了肉鸽、割草、塔防等要素的《向僵尸开炮》上升一名，来到第二位。

从玩法的角度来说，吸纳了多种要素的融合玩法是趋势所向，此类小游戏通过轻度玩法加上重度玩法的组合，在覆盖更广泛的玩家群体的同时，提升了留存和收入。排在第四的《跃动小子》（来自波克科技集团），在新版本中融入了更多副玩法元素，促使自身本月排名提升。

但值得注意的是，本月新入榜和再次入榜的游戏环比10月减少了7款，一共为16款游戏。在榜单中排名最靠前的新入榜游戏，排在了第38名，其他的新入榜游戏则基本都在50名之后。

在小游戏赛道，“一鸣惊人”的游戏产品已不多见。对此，DataEye研究院认为，入榜新游戏减少，意味着小游戏市场愈发成熟，新游突围难度高，畅销榜出现固化。这主要原因或许是越来越多已经占据市场位置的小游戏产品融入了更多新玩法后，又通过这些新增的副玩法作为买量投放时的卖点重新获客，延长产品生命周期，导致新产品入局竞争难度加大。

而畅玩榜则是休闲游戏的天下，《羊了个羊》《抓大鹅》等爆款小游戏保持着热度，但总体来说，榜单在11月的变动较大，部分游戏的排名有了大幅度提升，且有35款新入榜或者再入榜的游戏。

小游戏头部固化，腾讯小游戏反而没那么“吃香”

与小游戏榜单发布的同一天，引力引擎也发布了根据11月微信小游戏畅销榜（IAP，上榜100款游戏）和畅玩榜（IAA，上榜游戏30款）统计而成的企业榜及产品榜单。引力引擎介绍，这份榜单是根据每日各产品排名加权得到，产品榜由月平均排名得到。

大梦龙途旗下3款游戏——《向僵尸开炮》《快来当领主》《武侠大明星》分别排在第2、第15和第22，综合下来排在IAA企业榜第一。

点点互动则是仅凭《无尽冬日》一款游戏长期霸榜，位列第二。两家华南的小游戏大厂——广州四三九九信息科技、三七互娱，分别排在第三和第四。

整体来说，小游戏的头部企业较为稳定，结合引力引擎9月发布的榜单来看，前5名的企业除了名次上有所变动，其他保持一致。而小游戏的爆品一般也能延续之前的热度，获得持续的收益。排在第5、第6的北京豪腾嘉科科技和上海益玩网络科技的排名，也多分别是由上线3年的《咸鱼之王》、上线一年半的《这城有良田》作为主力军支撑而来。

值得注意的是，头部游戏厂商腾讯，在小游戏赛道却没有那么“吃香”。在这份展示综合小游戏表现的榜单上排在第八。

腾讯上榜的《腾讯欢乐斗地主》《元梦之星》等游戏并不是只服务于微信小程序的，其小游戏版本也更像是避免了下载环节的手游。这与主攻小游戏的厂商出品的游戏有着体验和逻辑上的差异。

本月，游族网络（SZ002174，股价9.59元，市值87.84亿元）的《少年三国志》、巨人网络（SZ002558，股价12.55元，市值242.81亿元）的《原始征途》两款小游戏在也收获了排名的大幅上升。巨人网络也曾在今年半年报中称，征途IP的另一款小游戏《王者征途》，累计新增用户超800万，2月上线后流水连续5个月环比增长。