成都如何打好大熊猫文创这张牌？

熊猫伙伴在世界，熊猫家园在成都。11月26日，由新华社四川分社、新华社新闻信息中心、中国野生动物保护协会和成都传媒集团共同主办的2024全球熊猫伙伴大会在成都举行。会上，首届熊猫家园·大熊猫文化创意大赛组委会负责人发布“熊猫家园文创伙伴计划”。据了解，该计划将搭建政府、行业、企业、平台、媒体多元协作体系，构建全周期市场孵化服务保障体系，以加速大赛优秀文创成果落地转化，助力打造全球熊猫文创IP新高地。

作为熊猫之城，成都在熊猫文创领域呈现出蓬勃发展之势。从雕塑、绘画，到动漫、潮玩，从音乐、美食到非遗艺术，各具特色富有创意的熊猫形象，展示了对大熊猫这一超级IP的无限想象。成都如何借此次大会之机，结交更多“文创伙伴”“产业伙伴”“金融伙伴”“城市伙伴”，汇聚“熊猫家园”，打好大熊猫文创这张王牌？

当创意遇见大熊猫

期待好的作品被世界看见

今年9月，“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”正式启动，面向全球征集以大熊猫形象或其文化内涵为创作核心的原创作品。截至目前，大赛已经召集了中国、美国、日本、德国、荷兰、土耳其、新西兰、乌拉圭、摩洛哥、乌克兰、比利时、挪威、古巴等多国的艺术家及创意机构参赛。预计在今年12月31日前完成7000件作品征集，明年1月31日前完成10000件作品征集。随着意大利、法国等多场海外推介，以及一系列“熊猫家园”进校园宣讲活动的举行，“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”的影响力和号召力正逐渐向全国乃至世界各地发散。

夯丸文化总经理方梓熙表示，该公司将积极参与“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”，期待本届大赛的优胜作品或人气作品能够为熊猫文创增光添彩，把成都建设成为全球大熊猫文创高地，形成具有国际影响力、产业引领力、经济带动力的大熊猫文创产业集聚区。“西柚熊猫”品牌创始人、CEO刘滔告诉记者，目前该公司正全力设计研发一款熊猫文创产品。“本次大赛为文创企业提供了一个特别好的展示舞台，这个舞台对于我们来说太重要了，这意味着将有更多人看见我们的产品。”刘滔说，“我非常期待能在本次大赛中与同行进行切磋，共同推动熊猫文创做得更好，走得更远。”

市场前景被看好

全市使用大熊猫文化符号企业超万家

随着文化产品及文化服务丰富程度的不断提升，各具创意的熊猫文创产品如雨后春笋，让人应接不暇。近年来，成都出现了一批群众喜爱、市场买单的熊猫文创产品，诞生了一批原创性高、发展潜力好的熊猫文创企业。

比如，“西柚熊猫”“熊猫工厂”等企业依托传统非遗裘皮制作技艺，以不同年龄段的“和花”“萌兰”“香香”“福宝”等“网红”大熊猫为原型，运用3D建模等技术开发出高仿真、超仿真玩偶，已在全球50多个国家和地区累计销售超过5万只定制仿真大熊猫，相关企业也在短短几年内成长为年营收破千万元的企业；夯丸文化推出的一系列文创IP如“大丸偶”等，都深受年轻群体欢迎，其中将熊猫IP与世界名画相结合打造的“熊猫遇上世界名画”系列，国际范十足，人气颇高……

四川省大熊猫国家公园文化创意创新联盟秘书长杨蛟表示，大熊猫天生就具有超级IP的底蕴和基础，也是海外认可度最高的中国文化符号之一。“经过近二十年的努力，据四川省大熊猫国家公园文化创意创新联盟统计数据，成都全市使用大熊猫文化符号的企业已达一万余家，许多熊猫文创企业也在实战中逐步探索出了适合自身企业的发展之路，成为成都文创产业中不可或缺的新力量。”

深度挖掘熊猫IP

在全球范围内讲好大熊猫的故事

熊猫伙伴在世界，作为中外文明交流的友谊使者，大熊猫的身上承载着一个又一个动人故事；熊猫家园在成都，作为全球唯一一个既有圈养大熊猫又有野生大熊猫生活的超大城市，憨态可掬的大熊猫是大自然赋予成都的珍贵礼物。

在杨蛟看来，大熊猫文化包括了大熊猫保护、大熊猫国家公园建设、大熊猫历史、大熊猫艺术等关于科学、历史、美学、生态价值等多个领域，这些都是熊猫文创开发取之不竭的创意源泉。“熊猫文创要打造高品质文创产品和独特的品类。”杨蛟进一步解释说，“熊猫文创产品的高品质不仅仅是生产质量，也包含了产品的创新力、品牌的传播力。而品类创新则需要对大熊猫文化的独到理解和在新时代环境下的跨界整合能力。”此外，还要注重熊猫文创产品的品牌化。“在琳琅满目的商品面前，品牌是唯一能够建立差异和情感纽带的发展方向，同时品牌化注入的情感满足了不同人群需要的情绪价值。”

在全球范围内讲好大熊猫的故事，是时代赋予成都这座城市的命题。目前，“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”的报名工作仍在火热进行中。杨蛟建议，未来，可以本次大赛为契机，吸引更多来自全球的青少年、艺术家、设计师等人群参与，让更多熊猫文创产品从成都走向世界，成为传播中国文化，讲好中国故事的重要载体。同时，做好大赛内容的创新成果转化，借助来自全球的智慧和创意，全面促进熊猫文创的高质量发展。