2024年10月30日，宝可梦公司与DeNA联合开发的《Pokémon TCG Pocket》手游正式上线，迅速在全球95个地区的App Store免费榜登顶，展现出强大的市场号召力。《Pokémon TCG Pocket》的成功得益于宝可梦IP的强大吸引力及游戏设计的轻量化，降低了新玩家的入门门槛。与此同时，国内TCG市场正处于快速发展期，年复合增长率高达78.4%，预计2027年将达到310亿元规模，显示出巨大的市场潜力和发展前景。
每经记者 李卓 每经实习记者 李宇彤 每经编辑 陈俊杰
正式上线不到1个月的时间，宝可梦公司与DeNA携手打造的宝可梦集换式卡牌手游《Pokémon TCG Pocket》，可谓是横扫全球市场，一跃成为当下最为火热的手游。
据数据平台“点点数据”，《Pokémon TCG Pocket》在10月30日上线当天，霸占了95个地区的App Store免费榜第一的宝座。
具体来看“点点数据”披露的数据，《Pokémon TCG Pocket》前4天就已经斩获1.05亿元，平均到每一天的日流水则是超过2500万元。游戏官方也曾在上线9天之际对外宣布，下载量已突破了3000万次。
整个宝可梦IP仿佛正在重现当年《Pokémon Go》让全球玩家举着手机走出家门的辉煌时刻。至少从目前成绩来看，《Pokémon TCG Pocket》可以称得上2024年的现象级游戏产品。
来势汹汹的《Pokémon TCG Pocket》，也出现在了11月19日素有游戏“奥斯卡”之称的TGA公布的最佳手机游戏提名中。此时这款游戏，与全球玩家见面的时间还不到1个月。
值得一提的是，与《Pokémon TCG Pocket》同在提名名单中的另外4款游戏，有3款都是来自国内的游戏厂商。3款游戏分别是库洛游戏的《鸣潮》、米哈游的《绝区零》和莉莉丝的《剑与远征：启程》。
国际舞台上留给中国游戏的表演空间越来越大，那么中国游戏能否在世界玩家中根植独具代表性的IP？近几年，TCG（集换式卡牌游戏）在国内市场也深受欢迎，那么国内的游戏厂商能否有复刻《Pokémon TCG Pocket》成功的可能性？
对于国内市场而言，集换式卡牌游戏还是一种相对新鲜的事物。这是一种是以收集和交换卡牌为核心的游戏形式，玩家需要通过购买补充包来获取自己想要的卡牌，而每张卡牌也都在双方对决时发挥着不同的作用，由玩家制定策略并组建相应的牌组。
1993年，第一套集换式卡牌游戏万智牌诞生。时至今日，全球TCG市场已经形成了、宝可梦、游戏王和万智牌三大的局面。
据宝可梦公司的官方数据，截至2024年3月，宝可梦的TCG面向全球93个国家和地区的玩家，制造了超过648亿张卡牌。相比2023年增加119亿张。这也就意味着宝可梦的TCG实体卡牌的年销量超过百亿张。
国内市场，虽然集换式卡牌游戏起步较晚，但发展很快。
据灼识咨询，中国集换式卡牌行业市场由2017年的7亿元增至2022年的122亿元，复合年增长率为78.4%，灼识咨询预测，中国的集换式卡牌市场于2022年—2027年将以20.6%的复合年增长率增长，预计2027年将达到310亿元。
图片来源：卡游官方微博
在国内市场最开始主要还是满足社交和收藏需要的TCG卡牌，在近几年也逐步向卡牌赛事发展。
今年8月，由卡游举办的2024英雄对决卡游杯全国大奖赛落幕。2019年以来，卡游的相关赛事在全国100多个城市举办了3000多场比赛，吸引20多万选手参加，成为国内规模最大的TCG竞技赛事之一。
宝可梦卡牌的相关赛事在国内也是接连不断，10月底的苏州大师赛之后，宝可梦集换式卡牌游戏城市赛第六赛季和2024宝可梦卡牌济南超级赛也在11月份相继展开。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，就国内TCG市场而言，当前整体发展态势较为顺利。随着消费者对TCG 认知度的逐步提升，以及线上线下娱乐需求的不断增长，尤其在年轻消费群体中，对高质量卡牌的追求愈发明显，这无疑为国内TCG市场带来了发展机遇。
但他同时也指出，在产品层面，国内TCG仍存在诸多短板，比如IP的影响力不足、创新程度有限等。与国际上那些经过长时间成熟发展且拥有成熟IP的产品相比，国内 TCG 在成长性方面还有较大的提升空间。
此外，不论是收藏性质还是对战性质，都要以盲袋形式获取卡牌，并且也都会根据卡牌的稀有程度划分等级，越稀有的卡牌越具有收藏价值，在二级市场上的价格也会更高。这种不确定性对玩家而言是一种吸引，但对未成年的玩家群体来说也是一种潜在的危害。今年卡牌的争议不断，对于还在发展中的TCG行业，也应将监管问题视为重点。
《Pokémon TCG Pocket》的火爆，一方面可以看到被玩家称为“世界第一IP”的威力，另一面也可以看到宝可梦公司转变了过去开发TCG手游的思路，使宝可梦的TCG的上手门槛降低。
轻量化，似乎正成为知名IP开拓市场的转型路线。降低了解整个IP需要的学习熟悉成本，对于不了解宝可梦和TCG规则的玩家，也可以从简单的开包和精美的卡牌上获得乐趣。
宝可梦公司和腾讯天美工作室联合推出的《宝可梦大集结》中，也可以看到这样的趋势。核心玩法做了一定的简化，还加入了如《元梦之星》和《蛋仔派对》一类派对游戏的“社交大厅”要素。
这种轻量化的趋势使得许多游戏厂商将游戏产品“拍”成一张张卡片，不了解游戏的“路人”，可以由货架上的精美纸牌，引发对本身游戏的关注。
头部二次元游戏《原神》也开始做起了TCG生意。11月14日，《原神》官方公众号宣布闪魂x原神“七圣召唤对战卡牌”预售开启，本次推出的桌面卡牌游戏共有八款，预组包一盒价格为40元一盒，补充包180元一盒。网易旗下《蛋仔派对》《第五人格》《阴阳师：百闻牌》，都有推出相应的收藏卡牌。
图片来源：《原神》官方公众号截图
据伽马数据发布的《2024中国游戏产业IP发展报告》，2023年游戏IP衍生品规模增速超10%，市场规模达到40.6亿元。衍生品作为近年发展较快的领域之一，部分年份的规模增速已超过整体游戏产业。
那么火爆的卡牌生意有没有可能反哺游戏产业，成为进一步塑造中国游戏IP的利器？
互联网分析师丁道师在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，他对TCG持乐观态度。他认为，《Pokémon TCG Pocket》本次阶段性的成功，证明了行业内头部爆款IP的巨大潜力。这些IP通过游戏、动漫、图书等多种文本形式呈现，只要内容足够精品化，并且能够满足用户的情感价值，就能够获得相应的商业回报。
但他也指出，TCG可以追求小而美、小而精的发展路线，它可能仍然是一个小众的娱乐形式。难成为大众市场的主流。
而本次腾讯天美和宝可梦公司的合作，丁道师认为它是一个全球性IP与中国开发运作能力相结合的成功案例，是多方合作的结果。未来，类似的合作模式可以继续推广。中国拥有众多优秀的文化产品和IP，以及近年来热门的网络小说，都可以借鉴这次成功的经验、方法论和渠道，将这些IP推向全球市场。
封面图片来源：官网截图
1本文为《每日经济新闻》原创作品。
2 未经《每日经济新闻》授权，不得以任何方式加以使用，包括但不限于转载、摘编、复制或建立镜像等，违者必究。
每日经济新闻客户端