每日经济新闻

    西安短剧,不想“内卷”了

    每日经济新闻 2024-10-21 19:51

    每经记者 夏子博    每经编辑 贺娟娟

    2023年,西安一举打响了“短剧之都”品牌,引得全国侧目。

    进入2024年,西安火热依旧,在DataEye发布的百强短剧承制榜中,西安占比22%,上半年仍排名全国第一:西安上榜短剧超过300部,投超16亿。

    西安领跑,追兵渐近,“短剧之都”的角逐刚刚开始:

    郑州、金华等多地凭借成本、场景优势正迎头赶上;上海、北京、青岛、浙江等多地推出策;抖音、快手、“爱优腾”、地方广播电视纷纷入局,短剧的价值正被重新审视。

    短剧不是“昙花一现”,生命力反而越来越旺盛。在“短剧好莱坞”这个风口面前,重新思考西安短剧的过去,现在,亦是更好地“向未来”。

    “短剧与传统影视完全是两种概念”

    “短剧不是一个影视文学作品,它相当于在电商直播带货,是广告的玩法。”在谢飞看来,短剧与传统影视的概念、打法,甚至底层逻辑完全是两种东西。

    今年6月,谢飞担任西安市数字内容产业研究院理事长一职。在此之前,其是西安爱克斯未来文化科技有限公司董事长,扎根影视超过20年,长期的一线经验,让谢飞融了西安影视发展变迁,用更为现实的角度看待微短剧的生长与未来。

    “短剧脱胎于信息流广告,就是看小说、打游戏过程中,突然弹窗,强制要你30秒把视频看完,那叫信息流广告。”

    短剧同样主打短小精悍、靠爽点制造剧情冲突,两者具备高度的相似性。谢飞表示,疫情期间业务承压,西安信息流广告企业开始思考别的创收渠道,包括用网络小说拍故事,一部50集-100集的,然后按信息流广告逻辑进行投放。“没想到2022年年底突然就火了。”

    随着一批出自西安的信息流广告企业“吃到螃蟹”,西安亦成为最早注意短的风口城市。

    “成本”是西安短剧出圈的关键因素。这个成本包括人力成本低,拍摄成本低,场地成本低。“最开始一部50集-100集的微短剧,成本也就3万来块钱。”此外,西安有大量演员,这些演员都不是科班出身,多数来自《狼人虎剧》《百家碎戏》,天天到处就是找活干,流动性高、数量大、适应能力强。

    图片来源:西安丰行公司供图

    “就是因为这些人、这些信息流广告公司,才能够快速地就把剧做出来。”谢飞表示,玩艺术的跟挣钱的是两码事,短剧投资小、见效快,注定是更贴近大众,它的拍摄逻辑基本不讲艺术,怎么爽怎么来——就是为了打造爆款,为了引流充值。

    他向记者大概讲述了短剧的制作及变现流程:目前一部短剧制作成本大约30万-50万,投资方可以“撒网”投资10个—20个剧,只需要成一个爆款就行。

    谁是爆款并非随缘。公司会将短剧做成10秒—15秒切片,在各大媒体平台进行投流,如果哪部剧有火的苗头,就加大投流的速率和频率,“夸张的一晚上三五百万甚至上千万就投下去了,以后通过媒体平台引到自己的播放平台上充值看剧,本质上更类似电商直播的逻辑玩法。”

    短剧“卷破天”

    根据陕西日报,2023年全国微短剧中超60%出自西安,爆款产品中,八成由西安团队承制。

    进入2024年,在DataEye发布的百强短剧承制榜中,西安占比22%,上半年仍排名全国第一:西安上榜的短剧就超过300部,投流超16亿,更有承制方半年就上榜了84部短剧,总热力值突破2亿。

    西安短剧,仍是头部。但在短剧“卷破天”的当下,赛道都容不下迟疑者与漫游者。“工作状态就是拿我们公司来说几乎连轴转。”西安丰行文化创始人、董事长李涛向记者表示。

    还有一些变化是拍摄成本的夸张涨幅。“原来拍一部短剧,主演一天就是800块钱,现在一个主演一天可能是8000块钱,第二个,整个周转成本高了,器材租赁、汽车租赁、员工工资等费用全部都上升了,这是个很现实的问题。”

    将影视与西安关联,一般人很快联想到城市古风景观,联想到古装戏。“但其实,西安90%短剧都是现代戏,包括现代都市剧、年代剧等。谢飞表示,西安普遍都是内景,西安的外景仿古建筑要不人多,要不具备拍摄条件,拍外景还是得去横店、象山,近一点就是汉中,但配套不成熟。”


    图片来源:西安丰行公司供图

    谢飞提到,原来疫情刚刚解封那段时间,租一个宴会厅,一天就1000块,现在涨到1万了,这种坐地起价的情况就是越来越多了,“市场比较乱了,逼着剧组天天到处找地方,核心还是为了降低成本。”

    对于地方政府而言,高流动性、分散性的特点,过百亿的微短产业仍难以完成税收。一些短剧小团队,拍摄都是现场日结发现金。“短剧公司当前这种‘卷’的业态,一旦达到上规的税收要求,这种成本大家都受不了。所以说短剧公司天天在成立和注销公司的路上,流水快到规上了就跑了,注销了再重新注册。”

    此前有业内估算,西安有短视频制作公司 200多家。但据谢飞估算,西安现在的公司其实没有报道中的那么多,就剩头部的一些企业了,真正在的、核心的企业就在10-20家左右。

    不过他并不担心西安短剧丧失竞争力,“相比去年,西安制作总量占比有所下降,但爆款率还是很高。”谢飞表示,短剧关键的不是拍多少,而是爆款能有多少。别人拍可能爆不了,成本控制不住,但西安团队就能。这跟经验有关系,西安团队最早做投流广告出身的,他懂这个剧本画面、戏剧节奏的拍摄逻辑。

    向更高处迈进

    当低垂的果实被摘光,西安短剧制作公司不约而同向更具话语权,更具经济效益的产业链上游探索。

    从产业链上看,阅文集团、点众等网文平台处于上游版权方,负责提供小说IP或改编好的微短剧剧本;影视制作公司位于中游,其基于网文IP或原创剧本完成短剧制作;下游则是熟悉各个流量平台特征、擅长引流的投流公司等,他们通过社交媒体平台或专门短平台触达目标用户。

    在业内看来,身居中游,纯拿制作费就是“干了最累的活,挣了最少的钱”。谢飞表示,西安短剧企业可能90%都在制作,其他两个环节很少。“拍片子永无尽头,一部片子可能挣10万、15万,如果说西安公司还停留在制作层面上,他永远是在重复底层劳动,钱都被版权方、出品方赚走了。”

    图片来源:每日经济新闻记者 夏子博摄

    目前,西安的一些制作公司已经开始向出品方转型。转型后意味着享有短剧版权,不是只靠拍摄挣钱,通过自己投剧本,自己找投流团队合作,爆了以后获得更多收益和分成,真正地上了牌桌。

    西安丰行就是转型者之一。李涛向记者表示:“纯拿制作费一部戏挣10万,拍10部戏加起来才100万,还覆盖不了我们运营成本。所以我们从来不挣制作费,只有那些中小团队可以这么干。我们运营只能把每一部戏的质量做到最高,然后博爆款,博后端分账。”


    图片来源:西安丰行公司供图

    据李涛透露,由西安丰行自己出品的短剧已经占到了1/4,并且这个量很快就会拉地更高。

    “今年除了投流外又多了很多种变现渠道,实际上是对我们制作方很友好的,让我们可以丝滑地从制作转向出品。”李涛表示,不过制作方往往没有投放团队的基因,比如说我们要搭建自己的投放团队就很难,因为我们不懂。

    西安短剧的进化仍在继续,而对于短剧只是昙花一现、泡沫一场的说法,业内人士不置可否。

    谢飞表示,短剧一定会存在下去,未来电视会越来越短剧化,短剧会越来越电视化。“短剧打破了资本垄断,原来影视投资圈是很小的,非常封闭的,短剧把这些全部打破了,未来的投资、发行、分账方式,一定会越来越剧化,越来越多元化和灵活化。”

    封面图片来源:图片来源:每日经济新闻记者 夏子博摄

    版权声明

    1本文为《每日经济新闻》原创作品。

    2 未经《每日经济新闻》授权,不得以任何方式加以使用,包括但不限于转载、摘编、复制或建立镜像等,违者必究。

    上一篇

    中国能建:第三季度新签合同额2502.58亿元 同比增长5.03%

    下一篇

    惠州农商行2000万股股权拍卖,星河控股集团5.6折竞拍成功



    分享成功
    每日经济新闻客户端
    一款点开就不想离开的财经APP 免费下载体验