住国宾馆、做非遗手工、灯会游园、茶馆“新中式”⋯⋯ 2024中秋“国潮”旅游消费爆火

刚刚过去的中秋假期，国内旅游市场再次迎来了一波集中出游的小高峰。

9月18日，据文化和旅游部数据中心测算，2024年中秋节假期全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%，国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。各地举办灯会、舞火龙、拜月等文化活动，人们享受团聚温暖，体悟传统文化魅力。

《每日经济新闻》记者结合美团、滴滴以及多个OTA（在线旅游平台）平台披露的中秋消费数据发现，今年中秋节灯会游园、非遗手工，以及拍新中式全家福等富含“国潮”元素的活动成为游客们的热门选择。

美团数据显示，中秋假期，平台上茶馆“新中式”主题套餐订单量同比增长550%，“非遗手工”搜索量同比增长373%，“新中式全家福”搜索量同比增长477%。值得一提的是，住国宾馆，赏中秋月，成中秋热门酒店选择。美团数据显示，中秋节期间，“国宾馆”搜索量环比上涨11%。国宾馆的餐饮、温泉也成中秋热门搜索词汇。“金牛宾馆餐厅”搜索量环比上涨350%，“峨眉山红珠山宾馆温泉”搜索量环比上涨157%。

途牛《2024中秋出游消费盘点》数据显示，今年中秋节，周边游主导中秋旅游市场，出游人次占比接近50%，民俗体验、夜游古镇、博物馆游学、国风游园会等传统文化体验活动成为新风尚，备受游客青睐。同时，主题乐园和动植物园作为亲子游的优选，吸引了不少亲子家庭的关注。

同程旅游数据披露，中秋假期，国内各大景区推出了各类与中秋传统文化相关的赏月、游园、灯会等活动，成为热门消费主题。中秋假期赏月夜游相关景区预订热度环比上涨超3倍，博物馆相关文旅产品预订热度环比增长超2倍。

值得一提的是，在返乡探亲、出游度假、赏灯逐月等需求带动下，虽然今年中秋假期前后与暑假和十一黄金周相隔较近，也依然释放出不同的出行活力。

滴滴出行数据显示，假期异地打车需求上涨35%，相比端午假期上涨10%。截至中秋节当天20时，当日打车需求同比上周上涨43%。

其中，北京园博园、九寨沟景区、万岁山武侠城、昆明大观公园、白云山风景区、婺女洲度假区、广州文化公园、净月潭景区、深圳湾公园、沙坡头旅游风景区成为打车需求涨幅Top 10景点，涨幅相比端午假期均超过50%。

滴滴数据显示，涨幅Top 10景点中，北京园博园、昆明大观公园、广州文化公园均举办了盛大的中秋灯会，打车需求相比端午分别上涨340%、155%和82%。万岁山武侠城举办中秋专场音乐会，打车需求上涨152%，其他高涨幅景区则多为依山傍水、视野开阔的赏月盛地。

民生证券发布研报分析，从中秋旅游趋势来看，围绕中秋主题、以中秋传统习俗为依托的多样化文旅活动是本次中秋假期供需双端的主要发力点。在旅游行业对互联网宣传依赖性逐步增强、互联网信息传播/推广速度极快的当下，将围绕节假日、传统文化习俗举办的文旅主题活动做出差异化是地方旅游目的地提振知名度、实现扩圈的重要手段，因而旅游供给端呈“百花齐放”态势。

不过研报也提出，由于地方文化习俗不同、节假日庆祝方式不同、消费者旅游出行时对新奇感的追求，以节假日为时间基础、以地方文化习俗为活动策划基础的文旅消费业态仍有充足潜力待释放，叠加地方文旅目的地引流需求，文旅或将逐步成为节假日旅游核心主题。

（封面图片来源：每日经济新闻 资料图）