品牌读榜•区域篇②丨浙江：区域上榜企业品牌价值集中度高，杭州市拿下两个第一

据悉，由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2024中国上市公司品牌价值蓝皮书》即将出版，其中将发布品牌价值靠前的3000家中国上市公司品牌价值总榜及行业榜、区域榜。每经品牌价值研究院据此发布“2024中国上市公司品牌价值区域榜”，本期集中解读浙江上榜企业的品牌价值。

榜单显示，浙江有360家上榜企业，合计品牌价值在全国各区域中位居第三，达到32950.66亿元。其中，阿里巴巴-SW（HK09988）稳居第一。分行业来看，零售、互联网、装备、饮料和医药是品牌价值居前的五大行业；装备、医药、汽车、电子、建筑和服饰等6个行业上榜企业数量位居前五（建筑和服饰并列第五）。分城市来看，不论是合计品牌价值，还是上榜企业数量，集中度都较高，杭州均稳居第一。

厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水教授认为，杭州城市地位的攀升，正是经济与文化教育双重发力的结果。经济上，阿里巴巴、农夫山泉、娃哈哈等品牌的崛起是重要标志；文化教育上，浙江大学的崛起以及西湖的文化魅力，共同构成了杭州独特的城市魅力。

上榜企业数量同比下降3家，合计品牌价值同比增长9.44%

在“2024中国上市公司品牌价值蓝皮书”中，浙江上榜企业的合计品牌价值位居各区域第三，达到32950.66亿元，同比增长9.44%；在上榜企业数量方面，浙江共有360家，同比减少4家。

“2024浙江上市公司品牌价值榜TOP30”（以下简称“TOP30”）显示了浙江上市公司品牌价值榜排名前30位的企业及其品牌价值。

榜单显示，头部企业的品牌价值增长较为明显。其中，阿里巴巴-SW（HK09988）稳居第一，品牌价值远远超过其他上榜企业，达到14854.86亿元，同比增长10.34%；网易-S（HK09999）和农夫山泉（HK09633）蝉联第二名和第三名，品牌价值分别增长18.61%和18.82%，分别增至3309.15亿元和953.14亿元。

合计品牌价值位居前四的行业增长率均超过10%

浙江2024年上榜企业共涉及33个行业，合计品牌价值居前的五大行业是零售、互联网、装备、饮料和医药。其中，位居前四的行业合计品牌价值增长率均超过10%，装备行业品牌价值增长率更是达到21.87%；医药行业合计品牌价值总额有小幅下降。

在各行业中，上榜企业数量位居前五的有装备、医药、汽车、电子、建筑和服饰（后两个行业并列第五），数量分别为66家、34家、22家、22家、17家，占据浙江上榜企业总体数量的49.44%。

杭州市拿下两个第一，合计品牌价值遥遥领先

浙江2024年上榜企业来自28个城市。其中，杭州市位居第一，合计品牌价值遥遥领先，高达25100.38亿元，占比达76.18%；宁波市位居第二，合计品牌价值增至2106.32亿元；绍兴市依旧位居第三，合计品牌价值为1047.27亿元；其余城市上榜企业合计品牌价值均不足千亿元。

从上榜企业数量的角度来看，杭州市依旧位居第一，有130家上榜企业，同比增加4家；宁波市位居第二，有51家上榜企业，同比减少3家。

服饰行业合计品牌价值下滑，或源于股市市值缩水

2024年服饰行业内上榜企业的整体品牌价值遭遇了7.99%的同比下滑，同时上榜企业数量也缩减了1家。鉴于服饰产业在浙江省的显著地位，这一品牌价值缩水的现象引人深思。

对此，黄合水分析指出，品牌价值的评估紧密关联着企业的股市表现及其发展趋势。“具体而言，服饰行业上榜企业品牌价值的下滑，很可能主要源于股市市值的缩水。”

同花顺平台数据显示，服装家纺（881136）指数近一年呈下降趋势。截至2024年8月20日，该指数一年内跌幅近30%。

从区域内部来看，杭州作为浙江省的领头羊，其上榜企业的品牌价值显著高于省内其他城市，且近年来发展势头强劲，甚至常被置于与“北上广深”等一线城市相提并论的位置。

“城市的地位往往由政治、经济、文化教育等多方面因素共同塑造。”黄合水解释说，“政治因素上，政治中心城市往往占据天然优势；经济上，经济繁荣的城市具有强大的吸引力；文化教育方面，则常常与政治经济中心相辅相成。杭州城市地位的攀升，正是经济与文化教育双重发力的结果。经济上，阿里巴巴、农夫山泉、娃哈哈等品牌的崛起是重要标志；文化教育上，浙江大学的崛起以及西湖的文化魅力，共同构成了杭州独特的城市魅力。”

封面图片来源：视觉中国-VCG111280934233