《黑神话：悟空》爆火密码：用世界顶尖水平传承和传播中国传统文化

“一眨眼，四年的等待就剩下最后一晚了。这些年很多绝望颓丧的时候，我就会把这些PV（宣传视频）拿出来看一看，那种感觉就像在风里挣扎的鸟儿看见了领头破风的那只大雁一样。”

在国产首款大型3A游戏《黑神话：悟空》（以下简称《悟空》）开启全球解锁的前一晚，云逸飞（化名）在朋友圈敲下了这段文字。作为一名大厂游戏策划师，他和全球范围内的游戏玩家一样，翘首以盼这款备受瞩目的游戏。

同时在线玩家达120万、Steam下载使用带宽飙升至70Tbps、宣传视频播放量超5700万次……一系列数字表明，《悟空》已成为一款现象级游戏产品。这款“国产3A大作”（注：“3A大作”一般指高成本、高体量、高质量的单机游戏）为何如此受瞩目？对此，每经品牌价值研究院采访了品牌专家和游戏行业人士。

知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞认为，《悟空》爆火主要归因于其独特的赛道选择——大型动作类单机游戏（ARPG），这是一个国内游戏企业以往罕有涉足、开发难度较高的游戏类型。同样值得一提的是，该游戏在文化传承创新融合方面的表现也很突出。

云逸飞表示，《悟空》在与中国传统文化的结合上，不是差异化竞争，而是从深度和广度上，对同类游戏进行了降维打击。“它证明的就是，如果想要传承和传播中国传统文化，需要将内容做到世界顶尖的水平，才能吸引其他没有了解过这种文化的人来关注、学习。这就是国产3A游戏存在的意义。”

图片来源：《黑神话：悟空》官方微博

游戏爆火密码：赛道选择+宣发策略+冒险情怀

一方面，早在2020年8月20日，《悟空》制作团队游戏科学即在B站发布了首支PV（宣传视频），截至发稿，该视频的播放量已超5760万次。另一方面，根据全球游戏评分网站Metacritic的最新统计，截至8月20日中午12点，共有57家全球媒体对《悟空》进行了评价，平均得分为82分。

图片来源：网页截图

而据“国游销量榜”统计，自从开启预售后，截至今年7月13日，《悟空》游戏预售销量达120万份，预售额3.9亿元。8月20日，游戏平台Steam显示，按照收入计算，目前，《悟空》排名全球第一，并且已有10周排名前100。

庞瑞将《悟空》的爆火主要归因于其独特的赛道选择——大型动作类单机游戏（ARPG），这是一个国内游戏企业以往罕有涉足、开发难度较高的游戏类型。同时，它还在Steam平台上首发。

“和其他常见国产手游、网游侧重于覆盖中、轻度游戏玩家不同的是，《悟空》这样的3A级别动作单机类游戏能够充分发挥当前电脑和主机性能、实现极高画面质量和复杂击打效果，因此对设备硬件需求也较高，通常被认为是‘硬核’玩家的选择。该类游戏市场过去一直被海外游戏大厂主导，国产游戏厂商涉足并取得初步成功还是第一次。同样值得一提的是，该游戏在文化传承创新融合方面的表现也很突出。”庞瑞表示，“此外，游戏科学在宣发阶段精心布局，通过提前释放吸引人的预览视频并在社交媒体上积极互动，调动起玩家的热情，也形成了高度期待的氛围。”

作为一线游戏从业人员，云逸飞认为，《悟空》获得现象级关注度，主要得益于3个核心要素：其一，中国主机和单机游戏市场长期低迷之下，玩家对国产3A游戏的深切期待；其二，预告片中的冒险精神与游戏科学追梦决心的共鸣，尤其是齐天大圣故事激发的勇气共鸣；其三，预告片展现的国际级游戏制作水准，增强了观众对游戏科学打造高品质3A游戏的信心。

国产3A大作：与中国传统文化的结合形成“降维打击”

事实上，无论是网络游戏还是单机游戏，国产游戏都普遍倾向于与中国传统文化相融合，尤其是仙侠题材，诸如《仙剑奇侠传》《轩辕剑》等作品均为此类代表。然而，问题在于，为何《悟空》此次能够获得如此高度的关注？

“《悟空》在与中国传统文化的结合上，不是差异化竞争，而是从深度和广度上进行了降维打击。这款游戏中的文本剧情、场景画面、角色设计，都从质量和数量上远超过去的其他国产单机游戏。”体验过游戏完整版本评测活动的云逸飞认为，“它证明的是，如果想要传承和传播中国传统文化，需要将内容做到世界顶尖的水平，才能吸引其他没有了解过这种文化的人来关注、学习。这就是国产3A游戏存在的意义。”

图片来源：游科互动供图

据报道，《悟空》在文化实践方面体现出深厚的中国元素和独特的视角，游戏背景基于中国本土神话体系，而非常见的架空设定。据悉，制作团队通过深入研究中国传统文化，例如参考山西等地寺庙的雕塑艺术，将真实的历史遗迹融入游戏中的场景和角色设计中，赋予游戏更强烈的文化说服力。诸多的细节处理，或许也能解释《悟空》130GB的大体量。

在庞瑞看来，《悟空》的成功体现在它成功地将中国四大名著之一《西游记》改编成了动作游戏，并展现出非常适合的表现形式。“《悟空》在技术层面上确实有明显的突破，不仅是‘堆料’（在美术、场景、动作设计等投入大量素材和精力），更重要的是精细入微的设计体现了设计方的用心程度，比如环境反馈、动态粒子效果等方面展现出了高质量的标准。”

他进一步表示：“《悟空》诞生于中国年轻一代文化自信力蓬勃发展的时代背景下，满足了广大网友和玩家渴望在游戏中体验和表达本土文化和神话故事的愿望，这一点使其在市场上表现出异乎寻常的成功。”

游戏出海策略洞察：玩法无界，文化有根

值得注意的是，《悟空》在国内爆火的同时，不少海外玩家也对此关注，甚至有人表示要为《悟空》去读《西游记》。可见，几乎“零基础”的外国玩家并没有因此放弃对《悟空》甚至整个《西游记》的探索。

《2023年中国游戏出海研究报告》显示，2023年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%，继2022年以后再次出现下降。另一方面，对类似《悟空》这样的国产3A大作来说，其是否能成长为中国游戏出海的增长极之一？

在云逸飞看来，在国际化道路上，《悟空》并没有做出文化上的妥协，游戏基于《西游记》这一经典IP，其深刻的文化内涵与独特的故事演绎，让不少外国媒体与玩家初感困惑。然而，正是这份不解激发了他们对中国传统文化的浓厚兴趣，促使许多海外玩家主动深入研读《西游记》，探寻游戏背后的文化深意。“从游戏的角度来说，游戏的世界观包装可能有文化差异，但是游戏玩法本身没有。因此，一款好玩的游戏是可以在各种文化中被接受的，这也是游戏能够实现文化传播的根本原因。”

庞瑞也持相同看法。“《悟空》的操作流程、游玩逻辑完全国际化，让习惯了现代主流动作游戏机制的玩家易于上手，而故事背景与中国神话相结合的独特之处则提供了新鲜的文化体验。”他表示，“《悟空》在海外游戏博主评测中数量较多，主动触达了许多海外主流游戏网站媒体及KOL（关键意见领袖），从而在海外社交媒体上引发了大量争议性话题和讨论，证明了其国际化的关注度。”

正如游戏科学首席执行官兼《黑神话：悟空》制作人冯骥在接受采访时说的那句话：“踏上取经路，比抵达灵山更重要。”这不仅是对《黑神话：悟空》创作理念的深刻诠释，更是对中国国产游戏行业持续深耕、不懈探索的殷切期望。

“在2020年的第一支PV发布后，我们很多人都做过一个筋斗云就翻十万八千里取到真经的美梦，但脚踏实地的漫漫取经路，才是真经的意义。希望有了先行者，这条道路上的取经人会越来越多。”云逸飞在朋友圈中如此感慨。