品牌读榜·区域篇①丨6个区域上榜企业合计品牌价值超过万亿元，北京稳居第一

据悉，由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2023中国上市公司品牌价值蓝皮书》即将出版，其中将发布品牌价值靠前的3000家中国上市公司品牌价值总榜及行业榜、区域榜。每经品牌价值研究院据此发布“2024中国上市公司品牌价值区域榜”。本期将集中解读中国各区域上榜企业的品牌价值。

从上榜企业合计品牌价值的角度来看，共有6个区域超过万亿元，北京位居第一，合计品牌价值接近9万亿元，同比增长12.84%；从上榜企业数量的角度来看，共有8个区域达到百家，广东高居第一，上榜企业数量为488家，同时其上榜企业增长数量也最多，增加22家。

复旦大学管理学院教授、上海市市场学会会长蒋青云认为，北京上榜企业合计品牌价值增长，主要由央企等大型企业引领，这与国际知名品牌榜单所表现出的趋势一致，虽增幅稳健，但增量显著。对于广东在上榜企业数量与增长数量取得双冠，蒋青云认为，这凸显了中国消费品市场及民营经济的蓬勃增长。

北京以近9万亿元的品牌价值稳居第一

榜单显示，共有6个区域的2024年品牌价值超过万亿元。其中，北京以近9万亿元的品牌价值位居第一；广东、浙江、上海三地的品牌价值均有所小幅增长，位居二至四名；香港略有下降；江苏实现小幅增长，品牌价值达到11623.16亿元。在这些品牌价值超过万亿元的区域之后，第七名至第十名分别为山东、福建、四川和贵州。值得注意的是，四川合计品牌价值增速高达23.01%，增速在品牌价值TOP10区域中位居第一。

品牌价值的分布与2023年相似。在品牌价值TOP10区域中，除了四川和贵州外，其余均位于东部地区。同时，除海南外，排名后十位的区域均地处西部地区和东北地区，其上榜企业的合计品牌价值为6469.93亿元，约为前十名区域品牌价值总和264907.6亿元的2.44%。这表明中国上市公司的品牌价值分布仍然不均衡。

从动态变化的角度来看，北京上榜企业的合计品牌价值依旧显著增长，增量高达10160.24亿元，增长率达到了12.84%，成为引领品牌价值增长的重要引擎。

广东上榜企业数量增至488家，香港下降11家

榜单显示，共有8个区域的2024年上榜企业数量达到百家。其中，广东高居第一，上榜企业数量为488家；浙江和北京位居二三名，上榜企业数量分别达到了360家和339家；江苏和上海分别位居第四和第五，上榜企业数量分别为276家和270家；山东和香港则位居六七，分别上榜164家和126家；福建上榜企业数量重回100家大关。

在上榜企业数量TOP10区域中，除了四川和安徽，其余均在东部地区。同时，排名后十位的区域多位于西部地区和东北地区，其上榜企业数量合计为148家，约为前十名上榜数量2299家的6.44%。这表明，除了品牌价值外，上榜企业数量的分布也不均衡。

从动态的角度来看，广东的上榜企业增长数量最多，高达22家，使其总量接近500家；浙江、北京和江苏三地略有下降，分别下降4家、3家和6家；香港在所有区域中下降数量最多，上榜企业数量下降11家。

北京品牌价值稳健增长，技术创新引领品牌未来

值得注意的是，北京2024年上榜企业虽体量庞大，其品牌价值仍实现了12.84%的同比增长，延续历年高增长态势。蒋青云指出，该增长主要由央企等大型企业引领，这与国际知名品牌榜单所表现出的趋势一致，虽增幅稳健，但增量显著。特别是北京通信行业品牌价值增幅领跑，电商相关消费品及娱乐消费行业亦表现强劲。

针对广东在上榜企业数量与增长数量上取得双冠，蒋青云认为，其凸显了中国消费品市场及民营经济的蓬勃增长。“广东的电子行业因其良好的市场表现成为最主要的产业之一，带动了消费电子产品及相关产业链的发展，如智能手机、通信设备以及智能家居等；同时，广东的大健康板块也表现突出，众多医药健康产业公司的优秀转型使其产品在市场上取得了良好的口碑和销售业绩；日用消费品行业因其市场规模庞大且聚集了大量的知名品牌，并且依托于产业集群的优势，也保持了相对稳定增长。”

对于困境中的品牌企业，蒋青云提出三点建议：一是坚持长期品牌建设，确保持续投入，避免短期行为损害品牌价值；二是灵活应对市场变化，通过产业转型与多元化策略分散风险；三是强化研究与创新，尤其是技术创新，以满足现代消费者对功能性与情感价值的双重追求。

蒋青云进一步介绍，技术已成为现代品牌发展的核心驱动力，如比亚迪等企业通过技术创新成功提升了品牌形象与市场竞争力。在智能家电、智能家居等领域，技术品牌化直接影响消费者选择，是中国企业在全球竞争中的宝贵机遇与挑战。

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