二季度折叠屏市场延续三位数同比增长 为何“时尚单品”竖折手机难赚钱？

三位数同比增长的折叠屏手机市场依旧是各大手机厂商发力的重点。

8月6日下午，在鸿蒙智行享界S9及华为全场景新品发布会上，华为发布了包括nova系列首款竖折手机、新款MatePad Pro平板以及降噪耳机等在内的多款产品，进一步丰富了在智能生态领域的布局。

其中，折叠屏产品仍然是外界关注的重点。据悉，nova Flip是一款纵向折叠屏手机，铰链上采用华为的玄武水滴铰链，内置HarmonyOS 4.2系统，支持AI消除、鸿蒙智慧通信2.0等。

近两个月来，除华为外，包括荣耀、小米、三星在内的手机品牌也相继发布了各自的竖折手机新品，并且大多朝着时尚单品的风格前进。不过，就市场情况而言，竖折产品并非一门好生意。今年2月，天风证券分析师郭明錤曾在社交媒体上表示，中国市场（折叠手机）销售放缓的原因在于，华为以外的品牌对销售利润较低的上下折（竖折）机型兴趣渐失，OPPO与vivo甚至已停止原本预计在2024年发售的新款上下折（竖折）机型的计划。一位业内人士也曾对记者坦言：“竖折不赚钱。”

竖折卖不过横折

随着安卓厂商和上游供应链的持续加大研发投入，硬件技术改进成熟，软件系统应用优化，折叠屏手机面世五年多来，市场一直保持快速增长势头。而从产品形态来看，横折产品更受消费者欢迎。

IDC发布的数据显示，2023年全年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，而增量主要来源于横折产品（同比增长10.4个百分点），其市场份额增加至68.1%。竖折产品市场份额相应有所缩减。也就是说，去年全年，国内竖折产品出货量仅为223.52万台。

两种折叠屏手机市场表现出现差异的主要原因在于，除了携带方便以外，竖折产品依然缺乏必需的使用场景，同等价位下使用体验与直板机也有明显差距，并且产品质量还有更大提升空间。而横折产品在高端商务人群中外出移动办公场景下的重要性不断提升。同时，高端人群对价格敏感度较低，更倾向于选择产品配置拉满的横折产品。

虽然有的厂商暂停推出竖折产品，不过近期竖折行情重新热了起来，不少厂商开始进入到这个赛道，例如荣耀和小米等。“在过去几年中，很多品牌都做了小折叠（竖折）手机，今年还有品牌基本放弃小折叠手机的迭代。我们过去几年是先做了横折，再做小折，因为我们认为对小折的理念没有突破的时候，做小折叠毫无价值和意义。我们做产品的核心逻辑和理念是要解决小折叠续航的问题、小折叠外屏作为主力屏使用的问题等。”荣耀CEO赵明说道。

据悉，荣耀Magic V Flip的外屏尺寸为4英寸、屏占比达到85%，外屏支持气息唤醒功能，无论是展开还是折叠状态，通过语音指令可完成语言转文字、打开付款码、调起导航App、接挂电话等操作。

而率先布局折叠市场的华为则进一步丰富其产品线——面向年轻消费群体发布了nova Flip。据华为终端BG CEO何刚介绍，nova Flip外屏没有使用华为Pocket系列小折叠上圆形副屏的方案，也没有采用荣耀、小米把外屏当作主力屏的定位，而是配备了2.14英寸、1∶1正方形的外屏，官方称为“趣方屏”，主要支持部分应用的效率卡片、可爱萌宠以及通话趣显等功能，似乎更偏向于装饰、时尚属性。

华为发布会现场 图片来源：每经记者 王晶 摄

然而，伴随着越来越多竖折产品的推出，市场竞争也愈发激烈，“价格战”由此打响。其中，努比亚今年4月开售的首款竖折手机nubia Flip，起售价仅2999元，与普通直板智能手机相当；荣耀于今年6月发布的首款竖折产品Magic V Flip售价则为4999元，相比其他厂商最新同类产品低1000元～3000元。

“这个定价对荣耀‘极其艰难’，Magic V Flip至少要卖到百万台才能够实现盈亏平衡。”赵明说道。作为参考，OPPO在去年小折叠市场拿下第一（市场份额为36.3%），出货量约为81.14万台。这也意味着，荣耀想要实现盈亏平衡仍需一段时间。

从nova Flip定价来看，256GB版本售价为5288元，512GB版本售价为5688元，1TB版本售价为6488元，相较于华为高端竖折Pocket系列较为“亲民”，但仍高于荣耀上述产品。在IDC中国研究经理郭天翔看来：“华为两个竖折产品线（nova Flip和Pocket）可以形成高低搭配，从而覆盖更多消费人群。”

挑战折叠屏手机市场格局

荣耀作为较晚入局竖折市场的厂商，其激进的定价或许是为了打破当前的折叠屏手机市场格局。

IDC数据显示，2024年第二季度，中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长幅度，出货量达到257万台。其中，华为以41.7%的市场份额稳居该市场份额第一；vivo上升到第二位，份额为23.1%；新产品线帮助荣耀在二季度位居第三，份额为20.9%，竖折市场成为第二；OPPO获得8.4%的市场份额，排在第四，在细分竖折市场份额则位居第三；三星排名第五，占3%的份额。

对于今年的竖折市场，郭天翔通过微信对记者表示：“随着技术的提升，外屏可以做得更大，加上应用适配的提升，让外屏使用体验明显提升，再加上固有的携带方便，外观吸引人等优势，竖折市场还是有一定提升。但成本高、容易坏、折痕明显、发热以及同价位配置明显低于直板机等缺点依然存在。而大折叠（横折）大屏优势明显，与直板机差距明显缩小。预计未来中国折叠屏手机市场依然会以大折产品为主，小折（产品）针对更小部分的细分用户。”

除了价格战外，当前一场关于折叠屏技术攻坚的竞赛也已开始。值得注意的是，在折叠屏领域已获得领先地位的华为、三星正在加快三折屏手机的研发。华为注册的专利中就有可折叠的电子设备以及壳体装置相关的内容，提到了三个壳体和三折结构；三星的专利也展示了三折相关的设备，使用两个铰链将手机及其大型OLED屏幕折叠成三个大小相等的部分。近日，有消息称，华为这款三折手机将在9月发布。