直击2024 ChinaJoy新变量丨“不出海就出局”、小游戏“首秀”⋯⋯完美世界等热门厂商却缺席了

一年一度的ChinaJoy正在外部环境的起起伏伏中逐渐锚定自身的定位。

7月30日，2024 ChinaJoy落下帷幕。据主办方透露，本次展会共吸引参观人次36.7万，共有743家展商参展（含试玩区）。海外（外资）企业319家，海外（外资）企业整体占比43%。海外观众近8200人。

作为一个已经连续举办二十一届的展会，ChinaJoy每年都在发生变化。在今年的ChinaJoy现场，《每日经济新闻》记者发现，俊男靓女们拎着色彩缤纷的袋子在展馆内的一块块屏幕间穿梭，形成了七月上海最独特的风景。

“伴手礼的袋子越做越大了，各家厂商真的是越来越卷，都希望自己的袋子大到可以套住别人的袋子。游戏公司越来越精打细算了，营销手段是无所不用。”Supercell《爆裂小队》国服发行制作人马士尧对《每日经济新闻》记者感叹道。

事实上，这也折射出当前游戏产业所面临的情况：经历去年的低谷后，游戏产业今年上半年已回暖，但仍然面临着用户增长乏力、利润下降等“老大难”问题。

根据本届ChinaJoy期间发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元，同比增长2.08%，市场增长趋势较为平稳。游戏用户规模达6.74亿人，同比增长0.88%，再创新高。我国自主研发游戏国内市场实际销售收入为1177.36亿元，同比减少3.32%，报告称主因是部分头部产品收入下降较为明显。

值得注意的是，一些ChinaJoy的常客今年却意外缺席。《每日经济新闻》记者观察发现，此前一度全勤ChinaJoy的完美世界（002624.SZ，股价7.52元，市值145.89亿元）首次消失在参展名单中，米哈游也未出现在展台之上。对于具体的缺席原因，截至发稿，完美世界方面未进行正面回应。此外，盒马、美团等一些跨界玩家今年也未参展，这其实也反映整个游戏产业的商业模式在发生变化。

历经21年风雨的ChinaJoy，虽然已经不如前些年那般火热，但依然能从中找到游戏行业未来发展的几个关键变量：文化出海、小游戏，以及技术改写的人机交互范式。

“不出海，就出局”

“不出海，就出局。”2024年上半年，在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下，游戏厂商的全球化之路进入新的阶段，出海战略正在从游戏厂商的“可选项”逐渐变为“必选项”。   

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在2024年度游戏商务大会致辞中表示，中国当前游戏出海工作有三个显著特点：一是中国游戏在海外市场的布局日益多元化，全球拓展取得了显著成效。二是中国游戏企业不断将中国传统文化与现代游戏设计理念巧妙融合，树立了中国游戏的品牌形象与精品标杆。三是技术革新正成为推动中国游戏产业进步的重要引擎，为游戏出海提供了强有力的支撑和保障。

在论坛之外的展台上，《每日经济新闻》记者注意到，一些全球市场的“爆款”游戏也竞相露出。

其中，世纪华通（002602.SZ，股价3.16元，市值235.5亿元）旗下点点互动首次亮相。根据第三方机构Sensor Tower发布的2024年6月中国手游发行商全球收入排行榜，点点互动自研的冰雪生存题材手游《Whiteout Survival》（国内版：《无尽冬日》）再度登顶中国手游出海收入榜。 

作为国内较早一批布局海外市场的游戏企业，点点互动拥有很强的海外渠道和市场优势。过去点点互动主要在代理发行上，自2019年开始，点点互动开始加大自研产品的投入。

“本地化能力是游戏厂商出海时要考虑的首要因素。”世纪华通总裁谢斐在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，随着出海区域的增加，中国厂商需要适应更多不同市场的特色政策与相关法律。各国国情、文化有较大的差异，游戏内的某些元素设置未必会受到所有国家的用户的喜爱，大部分中国游戏公司都还处于全球化运营的早期阶段，储备的经营经验不足，什么东西不能做或做得不好，都需要进一步摸索。

谢斐举例称，欧洲、北美市场在个人信息保护等方面有着严格的法律与政策规定，游戏厂商要严格遵守当地的法律法规，谨慎对待不同市场各方面的风险。

此外，在她看来，市场营销和推广能力也十分关键。“除了游戏本身的质量，有效的市场营销和推广活动对游戏在海外市场的成功至关重要。中国游戏公司需加强对不同地区玩家需求的了解，并制定相应的营销策略。”谢斐说道。

最后，谢斐表示，虽然中国出海的游戏产品很多，但目前头部产品更迭速度较慢，缺乏爆款新品的支撑，这就要求厂商进一步提升玩法创新能力。

小程序移动游戏高速增长，成为行业焦点

据《2024年1—6月中国游戏产业报告》，1—6月，小程序移动游戏（俗称“小游戏”）实现收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中，内购产生的实销收入为90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入为75.05亿元，同比增长40.75%。小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。

本次ChinaJoy上，小游戏是整个行业关注的焦点之一。7月27日举办的小游戏发展论坛也是微信小游戏在ChinaJoy这个游戏盛会的首秀。

敖然在论坛上也对小游戏产业的快速发展进行了分析，他说：“一是小游戏拥有广泛的用户基础，不断撬动市场新增量。二是小游戏具有即点即玩、易于分享等特点，在传播和用户获取方面具有天然优势。”

腾讯云高级副总裁陈亮在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，微信小游戏平台因其快速接入、轻量玩法和微信生态的优势，正在成为许多开发者和玩家的新选择。

而在本次ChinaJoy的展台上，一些传统游戏IP也带来了最新的小程序版本，《每日经济新闻》记者在巨人网络（002558.SZ，股价8.84元，市值174.46亿元）展台体验了其新作《王者征途》的小程序版本。该游戏是一款竖版放置类手游，具备挂机、轻量、碎片化等元素，解决玩家轻松玩征途的需求。 

此外，记者获悉，征途IP旗舰手游《原始征途》小程序版本在此次ChinaJoy曝光，将与App实现跨端互通，让更多玩家更便捷地体验到征途玩法的乐趣，助力玩家生态繁荣。

4399、三七互娱（002555.SZ，股价12.68元，市值281.23亿元）等华南厂商在小游戏上规划许久，并且在2024年上半年表现出色。三七互娱副总裁彭美也在本次中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛上表示，在现阶段三七互娱面向全球市场的出海上，储备了大量的游戏产品，涵盖不同的游戏题材。可以预见的是，未来的小游戏出海也是战局火热。

此外，基于小游戏轻量化、制作成本相对较低、周期相对较短的特点，业内也对其承载更多类型的内容给予了期待：市场看到小游戏作为文化载体成为传承和弘扬中华优秀文化和价值观的同时，也看到小游戏在社会公益、教育科普、环境保护等多个领域的社会性价值。论坛上，波克城市公益基金会秘书长韩阳也给出了目前小游戏的应用案例：波克城市同上海天文馆打造了首个“小游戏+科普”航天主题线上展览《星火之旅》。这个游戏化的线上科普展览，宣传了中国航天的30年之路，大大丰富了观展体验。

技术加持，改写人机交互范式

纵览中国游戏生态从端游、页游、手游再到如今的AR\VR游戏，驱动游戏产业二十一年变革的核心变量还是技术。

高通公司全球副总裁侯明娟在CDEC中国国际数字娱乐产业大会上说：“新技术催生了娱乐体验向前演进的步伐。”她说：“从最早的2D内容到今天的虚拟现实、增强现实的深度应用，以及无缝连接的跨终端数字娱乐体验，每一个阶段都标志着一个技术起点。更重要的是，在这些起点当中，移动技术的发展也在不断催生着移动娱乐体验的新拐点。”而本次ChinaJoy上，参会厂商也纷纷展出各自在推动移动娱乐体验上的技术成果。 

除了游戏厂商的展区，高通携手多家合作伙伴，推出了基于骁龙平台的创新体验区。在这里玩家可以获得由搭载了骁龙XR2平台的PICO 4 Pro一体机和骁龙运动座椅一同打造的全方位沉浸式VR版的《崩坏：星穹铁道》体验。

展会上还有当红齐天集团自主研发、全新搭载苹果visionOS 2系统的大空间VR体验项目《苏醒的神名之眼》首发亮相，《秦潮觉醒》全方位运用全息能、MR、AR、VR等技术将华夏文化魅力搬到现代。此外，裸眼3D屏、VR外设、世纪华通的脑环也都在会上和用户们见面。在本次的展览之后也让我们不禁思考，游戏与科技融合深度与广度还能达到哪一步？

AR、VR设备大秀技术“肌肉”，热了一整年的“AI”风也吹到了会展上。

《每日经济新闻》记者注意到，除了育碧、腾讯在内的厂商在游戏中加入AI NPC，《永劫无间手游》也打造出了AI语音打斗玩法，为玩家提供与真人几乎无异的AI队友。网易公司副总裁庞大智在CDEC上表示：“AI带来的提质提效，有可能成为游戏行业摆脱传统增长束缚和发展路径的方式，打破长期以来成本、质量、效率很难同时满足的不可能三角。”

游族网络（002174.SZ，股价7.37元，市值67.5亿元）CPO戴奇则在游戏产业大会上透露，美术方面，游族网络通过AI工具提供角色参考、风格垫图、局部重绘等功能，美术产能和效率得到了极大的提升，公司2023年美术外包成本实现了大幅缩减。文本方面，游族网络针对不同游戏进行了相应的语料库训练，在文案翻译成本实现大幅下降的同时，提升了剧情创作的效率。在AI辅助编程方面，公司进行注释代码、规范写法，以进一步提升代码质量。

此外，游族网络也首次公开了AI玩伴“代号小游酱”的形象，并宣布开启测试。“代号小游酱”可以化身游戏客服，解答从充值查询到账号绑定等各种问题，也可以根据玩家的实际情况制定专属游戏攻略，帮助玩家顺畅通关。

技术的不断演进正以前所未有的力度塑造着游戏行业，打破现有游戏体验的边界，我们正走向一个游戏的新纪元。

封面图片来源：每经实习记者 张梓桐 摄