品牌读榜•行业篇⑪丨服饰行业：整体品牌价值同比增长近10%，黄金珠宝类品牌表现突出

由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2024中国上市公司品牌价值蓝皮书》即将出版，其中，将发布品牌价值靠前的3000家中国上市公司品牌价值总榜及行业榜、区域榜。每经品牌价值研究院据此发布“2024中国上市公司品牌价值行业榜”，本期将集中解读“2024中国服饰行业上市公司品牌价值榜”。

经统计，中国服饰行业上榜企业2024年合计品牌价值为4741.81亿元，上榜企业数量为66家。其中，安踏体育位居（HK02020）第一，品牌价值为577.03亿元。在三级行业中，服饰（三级行业）在合计品牌价值和上榜企业数量两个维度都是第一；在区域分布方面，上海合计品牌价值达1212.24亿元，位居第一，浙江上榜企业数量最多，共有17家企业上榜。

针对榜单中多个黄金珠宝类品牌的品牌价值大幅增长的现象，厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水教授推测，这既与各品牌的实际业绩有关，也跟评估专家和投资者预期有关。

对于部分体育类服饰品牌正面临品牌价值下滑的挑战，黄合水认为，这一现象与当前全球经济环境、体育赛事周期以及投资者偏好变化等多重因素有关。“尽管整个品类提升品牌价值难度较大，但各个品牌方并非没有出路。”他建议，“在奥运年、世界杯年等体育盛事期间，加大营销传播力度，或许能为品牌注入新的活力，带动品牌价值的回升。”

66家上榜企业合计品牌价值增至4741.81亿元

经统计，中国服饰行业上榜企业2024年合计品牌价值为4741.81亿元，上榜企业数量为66家。根据品牌价值高低排序，可以得到“2024中国服饰行业上市公司品牌价值榜TOP20”（以下简称TOP20）。

作为一个To C的行业，在服饰行业的上榜企业中，不乏众多家喻户晓、深入人心的知名品牌。其中，安踏体育位居第一，品牌价值为577.03亿元；老凤祥（SH600612）位居第二，品牌价值达到540.30亿元；豫园股份（SH600655）位居第三，品牌价值353.17亿元。

从品牌价值的变化来看，TOP20中有11家企业品牌价值上升，如菜百股份（SH605599）、老凤祥（SH600612）、周大生（SZ002867）等品牌价值增长率较高；有7家企业出现下降，其中，太平鸟（SH603877）品牌价值下降幅度较大；另有2家新上榜，即滔搏（HK06110）和赢家时尚（HK03709）。

服饰（三级行业）合计品牌价值占比99.56%

在2024清华行业标准中，服饰行业的三级分类有2个，即服饰（三级行业）和服饰零配件。

在品牌价值方面，服饰（三级行业）位居第一，合计品牌价值为4720.71亿元，同比增长9.80%，总量远超服饰零配件，占服饰行业总体品牌价值的99.56%。

在上榜企业数量方面，服饰（三级行业）依旧位居第一，上榜企业数量增至64家；服饰零配件位居第二，上榜企业数量增至2家。

上海合计品牌价值达1212.24亿元，位居第一

“2024中国服饰行业上市公司品牌价值榜”的上榜企业来自10个省级区域。

从合计品牌价值来看，上海位居第一，合计品牌价值达到了1212.24亿元，是服饰行业唯一品牌价值超过千亿元的区域；浙江和福建位居第二和第三，合计品牌价值分别为873.14亿元和858.82亿元。

从上榜企业数量来看，浙江、广东分别位居第一和第二，上榜企业数量均超过10家，分别为17家和12家。

黄金珠宝品牌价值上扬，体育服饰品牌价值增长面临挑战

在TOP20中，多个黄金珠宝品牌以显著的品牌价值增长率脱颖而出，特别是在全球黄金价格持续攀升的背景下，这种增长趋势尤为引人注目。

黄合水推测，黄金珠宝类品牌的品牌价值增长，既与各品牌的实际业绩有关，也跟评估专家和投资者预期有关。

“品牌价值的升降，往往与其市场表现紧密相连。”黄合水解释，“市场表现活跃的品牌或品类，品牌价值的升高或下降在短期内都会比较明显。当品牌或品类的市场业绩趋好，或仅仅是行情看好时，其品牌价值也会相应提高。”

然而，与黄金珠宝行业的繁荣形成鲜明对比的是，部分体育类服饰品牌正面临品牌价值下滑的挑战。黄合水分析认为，这一现象与当前全球经济环境、体育赛事周期以及投资者偏好变化等多重因素有关。“尽管整个品类提升品牌价值难度较大，但各个品牌方并非没有出路。”他建议，“在奥运年、世界杯年等体育盛事期间，加大营销传播力度，或许能为品牌注入新的活力，带动品牌价值的回升。”

封面图片来源：视觉中国-VCG111280934233