品牌读榜•行业篇⑨丨家电行业：美的、格力、海尔稳居前三，广东品牌价值首超6000亿元

由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2024中国上市公司品牌价值蓝皮书》即将出版，其中，将发布品牌价值靠前的3000家中国上市公司品牌价值总榜及行业榜、区域榜。每经品牌价值研究院据此发布“2024中国上市公司品牌价值行业榜”，本期将集中解读“2024中国家电行业上市公司品牌价值榜”。

经统计，中国家电行业上榜企业2024年合计品牌价值为11386.29亿元，上榜企业数量为53家。其中，美的集团（SZ000333）位居第一，品牌价值为2911.08亿元，蝉联榜首位置。在三级行业中，家电（三级行业）合计品牌价值为11250.58亿元，远超家电零部件。在区域分布中，广东的合计品牌价值和上榜企业数量均稳居第一，合计品牌价值首次超过6000亿元，也印证了“中国家电看广东”这句话。

南开大学商学院教授、延边大学高端人才讲座教授李东进认为，通过高科技手段提升产品性能，并结合“亲消费者”策略和软营销方式，家电企业能够更深入地了解消费者需求，提供个性化的产品和服务，进一步巩固和提升品牌价值。

同时，他还认为，中国家电企业在推进海外战略时，可以依托中国日益增强的国家形象和高科技实力作为两大坚实后盾。

美的、格力、海尔位居前三，TOP10中有9家企业品牌价值上涨

经统计，中国家电行业上榜企业2024年合计品牌价值为11386.29亿元，上榜企业数量为53家。根据品牌价值高低排序，可以得到“2024中国家电行业上市公司品牌价值榜TOP10”（以下简称TOP10）。

在家电行业上榜企业中，品牌价值居前的都是公众耳熟能详的品牌。其中，美的集团位居第一，品牌价值为2911.08亿元，蝉联榜首位置；格力电器（SZ000651）和海尔智家（SH600690）分别位居二三名，品牌价值分别为1868.86亿元和1822.56亿元。

从品牌价值的变化来看，TOP10中有9家企业品牌价值上升，且其中不乏品牌价值增速较高者，如海信家电（SZ000921）、长虹美菱（SZ000521）、四川长虹（SH600839）等；仅有1家企业出现小幅下降，即海尔智家。

家电（三级行业）两项指标均远超家电零部件

在2024清华行业标准中，家电行业的三级分类有2个，即家电（三级行业）和家电零部件。

在品牌价值方面，家电（三级行业）位居第一，合计品牌价值为11250.58亿元，同比增长8.38%，总量远超家电零部件。

在上榜企业数量方面，家电（三级行业）依旧位居第一，上榜企业数量增至48家；家电零部件位居第二，上榜企业数量增至5家。

广东合计品牌价值超6000亿元，稳居第一

“2024中国家电行业上市公司品牌价值榜”的上榜企业共来自10个省级区域。

从合计品牌价值来看，广东稳居第一，合计品牌价值首次超过6000亿元，达到了6060.26亿元；山东位居第二，合计品牌价值为2356.01亿元；其余区域合计品牌价值均未超过1000亿元。值得注意的是，四川上榜企业的合计品牌价值同比增长33.64%，增长率位居第一，总量接近千亿元大关。

从上榜企业数量来看，广东、浙江、江苏包揽前三。特别是广东，共有17家上榜企业，优势明显，也印证了“中国家电看广东”这句话。

中国家电品牌的三大发展趋势：绿色、智能、国际化

全国家用电器工业信息中心发布的《2023年中国家电行业全年度报告》中指出：“随着新消费需求的扩张，消费品的技术含量不断提高，未来新技术的应用和迭代，终端产品和制造过程的绿色化智能化，将是家电产业的主要升级方向。”

在李东进看来，绿色化趋势促使企业采用环保材料和生产工艺，减少能源消耗和排放，生产更加环保、节能的家电产品，不仅响应了全球对可持续发展的呼吁，也满足了消费者对健康、环保生活的追求，从而提升了产品的市场竞争力和品牌形象。同时，智能化技术的应用使得家电产品具备更多便捷的功能，如远程控制、智能互联等，极大地提升了用户体验，增强了用户粘性。

“通过高科技手段提升产品性能，并结合‘亲消费者’策略和软营销方式，家电企业能够更深入地了解消费者需求，提供个性化的产品和服务，进一步巩固和提升品牌价值。”李东进解释道。

另外，一个值得关注的趋势是，中国家电企业正如同新能源车品牌积极走向世界一样，也展现出了强烈的国际化品牌拓展意愿。

李东进认为，中国家电企业在推进海外战略时，可以依托中国日益增强的国家形象和高科技实力作为两大坚实后盾。具体而言，随着中国经济在全球的地位逐步提升以及国家整体形象的明显改善，这为中国家电企业在国际市场上赢得了更强的竞争基础。与此同时，凭借技术先进、具有竞争力的产品，中国家电企业也能够逐步改变国外消费者对中国品牌可能存在的误解或偏见，进而有效提升品牌的国际知名度和良好口碑。

封面图片来源：视觉中国-VCG111280934233