消费早参｜上半年业绩预计下滑明显 良品铺子称正处于经营策略调整阶段

丨 2024年7月12日 星期五 丨

NO.1 “1元冰杯”遭遇店员退单？蜜雪冰城回应来了

7月11日，有媒体报道称，多名网友称在小程序下单蜜雪冰城冰杯后，到店提货时遭遇店员退单，或有店员表示不卖此产品，相关话题迅速登上微博热搜。随后，蜜雪冰城发布声明称，对于个别门店在操作过程中出现的服务不佳等问题，向大家表示歉意。公司将加强服务培训，持续提升“雪王冰杯”的产品体验。

点评：7月11日蜜雪冰城冰杯提货风波，迅速引发公众关注，凸显了企业在快速扩张中服务管理的挑战。蜜雪冰城及时发声致歉，这一举措有助于挽回品牌形象，同时也为行业内的其他企业敲响了警钟：在追求市场份额的同时，服务质量的把控同样重要，是赢得消费者信赖的关键。

NO.2 东鹏饮料预计2024上半年营收超78亿元

7月11日，东鹏饮料发布2024年半年度业绩预告，预计实现营业收入78.6亿元到80.8亿元，同比增长43.95%到47.98%；预计2024年上半年实现归属于母公司所有者的净利润在16亿元到17.3亿元之间，相比上年同期增长44.39%～56.12%。

点评：东鹏饮料2024年半年度业绩预告展现出强劲的增长势头，体现了公司市场策略的成功与产品线的持续竞争力。面对市场挑战，东鹏饮料持续创新，实现了业绩的稳步增长。

NO.3 上半年业绩预计大幅下滑 良品铺子称正处于经营策略调整阶段

7月11日，良品铺子发布2024年上半年业绩预告，公告显示，公司2024年半年度实现归属于上市公司股东的净利润2100万元到3000万元，相比上年同期减少84.15%到88.91%。对于业绩预减原因，良品铺子表示，去年11月以来，公司在门店渠道对部分产品实施降价策略，上半年正处于经营策略调整阶段，降价对毛利产生了一定的影响。

点评：良品铺子2024年上半年业绩预告显示，公司净利润大幅下滑，反映出公司经营策略调整期的显著挑战。通过降价策略促进销售虽为市场策略之一，但短期内对毛利的冲击不容忽视，显示出公司在应对市场变化与控制成本之间需要更精细的平衡。