品牌读榜•行业篇④丨互联网行业：上榜企业多集中在北京，互联网服务2C合计品牌价值占比超九成

由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2024中国上市公司品牌价值蓝皮书》即将出版，其中将发布品牌价值靠前的3000家中国上市公司品牌价值总榜及行业榜、区域榜。每经品牌价值研究院据此发布“2024中国上市公司品牌价值行业榜”，本期将集中解读“2024中国互联网行业上市公司品牌价值榜”。

经统计，中国互联网行业上榜企业2024年合计品牌价值为28774.74亿元，上榜企业数量为121家。其中，腾讯控股（HK00700）稳居榜首，品牌价值接近19000亿元。在三级行业中，互联网服务2C合计品牌价值最高，达到了26335.24亿元，占比91.52%；互联网软件和互联网服务2B上榜企业数量并列第一。区域分布方面，广东合计品牌价值最高，达19199.27亿元；北京上榜企业数量最多，有49家企业上榜。

尽管互联网服务2B和互联网软件这两个三级行业的上榜企业数量较多，但其品牌价值却普遍较低。对此，厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水教授建议，互联网服务2B和互联网软件行业的品牌建设，重点在于技术创新和服务质量的提高，并且应尽可能地了解客户意见，积极传播客户的使用体验，以增强品牌信誉度和影响力。

腾讯控股品牌价值接近19000亿元

经统计，中国互联网行业上榜企业2024年合计品牌价值为28774.74亿元，上榜企业数量为121家。根据品牌价值高低排序，可以得到“2024中国互联网行业上市公司品牌价值榜TOP20”（以下简称TOP20）。

榜单显示，互联网行业上榜企业的品牌价值呈现出高度集中的现象。其中，腾讯控股稳居榜首，品牌价值接近19000亿元；百度集团-SW（HK09888）和网易-S（HK09999）分别位居第二、第三，品牌价值分别达到3476.67亿元和3309.15亿元；从第四名的三六零（SH601360）开始，上榜企业品牌价值均未超过400亿元。

从品牌价值的变化来看，TOP20中共有16家企业品牌价值上升，其中，东华软件（SZ002065）和同花顺（SZ300033）品牌价值增长率较高，均超过60%；另有4家企业出现下降，其中，国联股份（SH603613）下降幅度较大，品牌价值减少44.47%。

互联网服务2C企业包揽互联网行业品牌价值榜前五

在2024清华行业标准中，互联网行业的三级分类共有3个，即互联网服务2C、互联网服务2B和互联网软件。

在品牌价值方面，互联网服务2C合计品牌价值最高，达到了26335.24亿元，占比91.52%；互联网服务2B高于互联网软件，两者合计品牌价值分别为1376.86亿元和1062.64亿元。

在上榜企业数量方面，互联网软件和互联网服务2B并列第一，均有58家上榜企业；互联网服务2C虽然合计品牌价值高，但仅有5家企业上榜。值得一提的是，互联网服务2C上榜的5家企业，恰好也位列“2024中国互联网行业上市公司品牌价值榜”前五。

广东合计品牌价值最高，北京上榜企业数量最多

“2024中国互联网行业上市公司品牌价值榜”的上榜企业来自18个区域。

从合计品牌价值来看，互联网行业品牌价值的区域分布基本取决于头部企业的分布，呈现出较大的区域差异。广东凭借腾讯控股稳居榜首，合计品牌价值高达19199.27亿元，占比66.72%；北京凭借百度集团位居第二，合计品牌价值为4763.49亿元；浙江则凭借网易拿下第三，合计品牌价值达3520.06亿元。其余区域的合计品牌价值均不足400亿元。

从上榜企业数量来看，北京位居第一，有49家企业上榜，不仅数量遥遥领先，而且增长数量也是第一，较2023年增加3家；广东、上海、浙江位居第二、第三和第四，上榜企业数量分别为17家、15家和11家。

北京互联网行业的品牌发展拥有三大优势

从区域分布来看，互联网行业上榜企业多集中在北京。在北京的49家上榜企业中，共有23家互联网服务2B企业、24家互联网软件企业和2家互联网服务2C企业。

对此，黄合水指出，北京互联网行业的品牌发展拥有三大优势：首先是人才优势，北京高校和研究机构在人才培养的数量和质量上均处于领先地位，这为企业提供了源源不断的人才储备；其次是政策优势，作为中国的政治中心，北京企业在获取政策信息和利用政策方面具备得天独厚的优势，这也是众多企业选择将总部设在北京或设立驻京办事处的重要原因；最后是资本优势，北京作为资本聚集地，为互联网企业提供了更为广阔的融资渠道，使得企业更容易获得资本支持。

另一方面，尽管互联网服务2B和互联网软件这两个三级行业的企业数量较多，但其品牌价值却普遍较低。黄合水分析认为，这主要是因为这两个行业品牌众多、竞争激烈，难以形成规模效应，从而限制了企业获得更多资金投入服务和技术水平的提升。此外，这类品牌的客户往往对技术水平和服务质量有较高要求，并更多地依赖于他人的经验来选择品牌，这也增加了品牌建设的难度。

“互联网服务2B和互联网软件行业的品牌建设，重点在于技术创新和服务质量的提高。同时，企业应尽可能地了解客户意见，积极传播客户的使用体验，以增强品牌信誉度和影响力。此外，有实力、对自身服务质量和技术水平有信心的企业，还可以通过媒体传播提高企业的品牌知名度，简化客户选择过程。”黄合水建议。

封面图片来源：视觉中国-VCG211189121661