品牌读榜•行业篇③丨零售行业：3家互联网零售平台上榜企业合计品牌价值超19000亿元

由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2024中国上市公司品牌价值蓝皮书》即将出版，其中，将发布品牌价值靠前的3000家中国上市公司品牌价值总榜及行业榜、区域榜。每经品牌价值研究院据此发布“2024中国上市公司品牌价值行业榜”，本期集中解读“2024中国零售行业上市公司品牌价值榜”。

经统计，中国零售行业上榜企业2024年的合计品牌价值为30077.18亿元，上榜企业数量为86家。其中，阿里巴巴-SW（HK 09988）蝉联榜首，品牌价值高达14854.86亿元；京东集团-SW（HK 09618）品牌价值增至5805.79亿元，位居第二；拼多多（PDD）品牌价值暴增154.79%，达到2472.87亿元，位居第三。在三级行业中，互联网零售平台上榜企业数量为3家，但其品牌价值总量突破19000亿元。从区域分布来看，浙江、北京、上海合计品牌价值位居前三；上海、北京、广东上榜企业数量名列前三。

南开大学商学院教授、延边大学高端人才讲座教授李东进认为，阿里巴巴、京东集团等企业拥有极高的品牌价值也符合一定的规律。原因有二：一是这些企业能够凭借其技术优势和广泛的商品种类，从而积累巨额品牌价值；二是因技术和模式的同质化，经过竞争后，线上零售赛道中不会留下过多品牌，这导致品牌价值将集中在少数头部品牌上。

合计品牌价值超30000亿元，拼多多暴增154.79%

经统计，中国零售行业上榜企业2024年的合计品牌价值为30077.18亿元，上榜企业数量为86家。根据2024年中国零售行业上市公司品牌价值的高低排序，可以得到“2024中国零售行业上市公司品牌价值榜TOP20”（以下简称TOP20）。

榜单显示，零售行业上榜企业的品牌价值相差较大。其中，阿里巴巴仍然是零售行业上市公司品牌价值的领导者，其品牌价值为14854.86亿元，接近15000亿元；京东集团-SW位居第二名，品牌价值为5805.79亿元；拼多多位居第三，品牌价值为2472.87亿元。

从品牌价值的变化来看，TOP20中共有17家企业品牌价值上升，其中拼多多不仅增长数额最大，较2023年增长了1502.31亿元，同时品牌价值变化率也最高，同比大增154.79%，一跃超过美团-W（HK 03690）成为第三。

互联网零售平台企业合计品牌价值高居榜首

在2024清华行业标准中，零售行业的三级分类共有3个，即互联网零售平台、线上零售和实体零售。

在品牌价值方面，互联网零售平台不仅合计品牌价值最高，达到了19072.24亿元，同时品牌价值变化率也最高，达到了22.54%；实体零售则恰恰相反，品牌价值仅增长0.29%，并且总量也位居末位。

在上榜企业数量方面，实体零售位居第一，共有67家企业上榜，较2023年减少1家；线上零售和互联网零售平台位居二三名。值得注意的是，虽然互联网零售平台仅有3家企业上榜（注：阿里巴巴-SW、拼多多和美团-W），但合计品牌价值却高居首位。

浙江合计品牌价值接近15000亿元，上海增长率最高

从区域来看，“2024中国零售行业上市公司品牌价值榜”的上榜企业共来自21个区域。

由于阿里巴巴-SW的存在，浙江合计品牌价值位居首位，同比增长10.26%，总量接近15000亿元；凭借京东集团-SW，北京合计品牌价值位居第二，同比增长14.02%，达到8471.46亿元；上海位居第三，总量达到3562.64亿元，同比增长79.00%，品牌价值变化率位居第一。

从上榜企业数量来看，上海和广东并列第一，均有13家企业上榜；北京位居第三，共有11家企业上榜；其余区域的上榜企业数量均不足10家。值得关注的是，广东上榜企业数量增长较多，数量较2023年增加了5家，增量位居第一。

因技术和模式的同质化，线上零售赛道不会出现过多品牌

针对互联网零售平台和线上零售的品牌价值远高于线下零售的现象，李东进认为，这与互联网和零售业的发展有关。“消费者变得更加倾向于简单的购买决定，减少了对产品进行深入研究和理性思考的时间，从而越来越依赖于在线平台进行购物，客观上促使互联网零售企业迅速发展。”他解释。

在李东进看来，阿里巴巴、京东集团等企业拥有极高的品牌价值也符合一定的规律。“一方面，这些企业能够凭借其技术优势和广泛的商品种类，从而积累巨额品牌价值；另一方面，因技术和模式的同质化，在这些线上零售赛道中，经过激烈竞争后，也不会留下过多品牌，这将导致品牌价值会集中在少数头部品牌上，这点与线下零售不同。”

此外，对于传统线下零售企业未来的品牌建设，李东进建议，这些企业应提供准确、全面的产品信息，因为维持高信任度和认可度变得尤为重要。“传统零售业仍有其存在的价值，尤其是在提供体验式购物和满足理性消费需求方面。同时，未来的零售模式可能会是线上与线下相结合的新零售方式，以适应不断变化的消费者行为和需求。”

封面图片来源：每日经济新闻 刘国梅 摄