品牌读榜·城市篇②丨粤港澳大湾区：深圳、香港和广州三城合计品牌价值和上榜企业数量占比均超八成

据悉，由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2024中国上市公司品牌价值蓝皮书》即将出版，其中，将发布品牌价值靠前的3000家中国上市公司品牌价值总榜及行业榜、区域榜。每经品牌价值研究院据此发布“2024中国上市公司品牌价值城市榜”，本期集中解读粤港澳大湾区各城市上市公司的品牌价值。

粤港澳大湾区是中国南方最具活力的城市群之一，包括香港特别行政区、澳门特别行政区和广东省广州市、深圳市、珠海市、佛山市、惠州市、东莞市、中山市、江门市、肇庆市。

经统计，粤港澳大湾区上榜企业共有579家，品牌价值的总和为69386.16亿元。不论是上榜企业数量，还是品牌价值总量，都集中在深圳、香港和广州，三个城市的合计占比均超八成。

华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明教授认为，粤港澳大湾区上榜企业品牌价值的城市分布格局，充分展示了深圳、香港和广州不仅在生产规模上具备强大实力，更在品牌溢价能力上表现卓越。

上榜企业集中在深圳、香港和广州三城，占比超八成

在中国上市公司品牌价值榜TOP3000上，粤港澳大湾区上榜企业共有579家，品牌价值的总和为69386.16亿元。

从上榜企业合计品牌价值来看，深圳市蝉联第一，总量高达41443.34亿元，遥遥领先；第二名香港特别行政区也超过万亿元，但较上一年下降了3.72%。两座城市的上榜企业品牌价值合计高达53906.86亿元，占城市群品牌价值总和的77.69%，该比例较上一年增加1.77个百分点，表明粤港澳大湾区上榜企业的品牌价值增长向城市群的核心城市集中。

同时，广州市位居第三名，上榜企业合计品牌价值突破6000亿元，而佛山市则下降了14.84%，不足5000亿元。中山市、惠州市、东莞市、肇庆市和江门市的上榜企业合计品牌价值均不足千亿元。

数据来源：2024中国上市公司品牌价值总榜TOP3000

从上榜企业数量来看，粤港澳大湾区上榜企业的分布也主要集中在深圳、香港和广州三座城市。其中，深圳上榜企业数量达到244家，较上一年增加21家，处在第一梯队；香港上榜企业数量较上一年减少14家，共计124家；广州则增加4家，达到105家，后两者均处在第二梯队，且差距正在缩小。从第四名佛山市开始，各城市的上榜企业数量均不足30家，与前三名产生了显著差距。

数据来源：2024中国上市公司品牌价值总榜TOP3000

由此可见，不论是上榜企业数量，还是品牌价值总量，其分布都集中在深圳、香港和广州。三个城市的上榜企业数量占比达81.69%，品牌价值合计占比达86.48%。更值得注意的是，相较于经济总量，这三座城市在上榜企业品牌价值方面的领先优势更为显著，形成了显著的区域品牌价值高地。

针对这一现象，陈明表示：“一个地区经济体量的传统衡量标准是国内生产总值（GDP），它可以依据生产法计算，主要反映地区企业和单位在生产过程中的新增价值，强调量的积累。然而，品牌价值则代表着企业和单位劳动成果在市场中的额外附加值，这是基于顾客心理资产的货币化体现，即产品的溢价能力，它更侧重于质的提升。”

陈明进一步分析，粤港澳大湾区上榜企业品牌价值的城市分布格局，充分展示了深圳、香港和广州不仅在生产规模上具备强大实力，更在品牌溢价能力上表现卓越。相较之下，其他城市的生产模式则略显粗放，主要停留在量的竞争层面，缺乏品牌对消费者情感和社会价值的深度挖掘。“为此，这些城市亟需引入新质生产力的先进理念，在提升产品基本价值的同时，加强品牌建设，以品质、情感和美学价值为核心，推动产业升级，迈向更高层次的市场竞争。”

互联网行业蝉联品牌价值冠军，零售行业新上榜企业均来自深圳

从行业来看，在粤港澳大湾区上榜企业所处行业中，互联网和房地产行业的品牌价值总量较高，但两者也产生了一定的分化趋势——前者较上一年增长了7.19%，后者较上一年下降了15.79%；家电和金融行业位居第三名和第四名，品牌价值均超过6500亿元；汽车行业较上一年增长28.23%，品牌价值达到3749.01亿元。其余行业的品牌价值总量均未超过3000亿元，其中还有24个行业低于1000亿元。

数据来源：2024中国上市公司品牌价值总榜TOP3000

从上榜企业数量来看，粤港澳大湾区共有579家企业上榜，较上一年增加10家。其中，电子行业上榜企业数量最多，共有85家企业上榜，房地产和装备行业紧随其后，数量分别为66家和63家。从变化情况来看，运输、金融、公用、建筑、休闲、媒体均下降2家，电子、零售和教育行业增加较多，分别增加了6家、5家和4家。

数据来源：2024中国上市公司品牌价值总榜TOP3000

在快速增长的行业领域中，深圳都以其卓越的引领力脱颖而出。例如，6家零售行业新上榜企业都来自深圳；在10家电子行业新上榜企业中，深圳独占了6家。

“深圳在品牌培育方面的显著成就，首先得益于政府和行业主管部门的高度重视与坚定推动。”陈明透露，深圳工业总会早在2003年就集结了25家政府机构、69个行业协会、3个研究机构、12个专业机构以及两大传媒集团，共同启动了“深圳知名品牌”的培育评价工作。这一举措不仅促进了品牌建设的积极性，更通过评价推动了品牌建设的质量提升。

陈明进一步解释，深圳以创新和品牌建设为核心驱动力，聚焦于产业链的高端环节，有效提升了整个地区企业的竞争力水平。这种策略不仅营造了全社会对品牌重视的营商氛围，而且由于其毗邻香港和澳门的地理位置，深圳很早便受到众多国际知名品牌的深刻影响。在承接国际品牌代工的过程中，深圳企业不仅掌握了先进的技术和生产经验，更学习了市场运作的精髓。因此，众多深圳企业从一开始就瞄准了世界级品牌的目标，努力提升自身品牌的影响力，在品牌势能上远远走在了全国的前列。

封面图片来源：视觉中国-VCG41N1159017873