解读“2024中国上市公司优秀品牌案例”：涌流品牌经济时代的榜样力量

品牌经济时代，中国上市公司的品牌价值在成长，品牌案例也层出不穷。一个优秀的品牌案例就是一个精彩的品牌故事。 5月9日——第八个“中国品牌日”前夕，由成都传媒集团和深圳报业集团作为指导单位、每日经济新闻和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳举行。会上，“2024中国上市公司经典品牌案例及首席品牌官”系列奖项揭晓。 此次共有30家上市公司的品牌案例获奖。其中，有20家上市公司荣获“2024中国上市公司优秀品牌案例”。这些上市公司品牌案例，兼具价值性、典范性及创新性，为企业品牌发展提供了值得参考和借鉴的样本。 2024中国上市公司优秀品牌案例 图片来源：主办方供图 深耕主营业务，引领品牌价值成长 企业的主营业务不仅是其立足市场的基石，更是品牌力量的核心支撑。深入耕耘主营业务，持续创新产品，是企业稳健发展的必由之路，也是品牌成长壮大的重要路径。 例如，昆仑万维（SZ300418）的“天工”大模型及其传播。昆仑万维从0到1构建了集团AI（人工智能）科技品牌影响力，为集团品牌注入科技“灵魂”。通过“天工大模型开启内测”“发布国内第一款AI搜索产品——天工AI搜索”等围绕AGI及AIGC布局的传播，穿透AI行业、媒体、投资人等受众，助推昆仑万维成为AIGC领域第一梯队的企业。 又如，商汤（HK00020）的日日新SenseNova大模型。据介绍，该模型名称寓意“模型迭代速度和处理问题的能力可以日日更新”，以低成本解锁通用人工智能的任务和能力，推动高效率、低成本、规模化的AI创新和落地，进而打通商业价值死循环，解决长尾应用问题，推动人工智能进入工业化发展阶段。 在数智化时代，技术创新是品牌差异化竞争的关键。广道湖仓一体与智能计算数据库Lake house DB作为夯实数据底座的创新产品，由广道数字（BJ839680）携手中国科学院的大数据&AI技术创新联合实验室开发，在技术和战略的引领下，受到了业内广泛关注。这种创新驱动的品牌营销策略不仅提升了品牌知名度，更增强了品牌可信度。 广安爱众（SH600979）的基于多表合一的城市级共享型综合能源监控大数据云平台，是从设备、通信、工程建设到系统平台的一套整体解决方案，实现了异常情况的精准识别和负荷的预测分析，不仅能帮助能源系统更及时更精准地排查安全隐患风险，还能为智慧城市建设提供能源数据支持，为社会治理提供监测监管手段。 上海医药（SH601607）的“关爱成长1000天 信谊P1000婴童益生菌项目”也是如此。生命早期1000天是孩子成长发育的关键期，也是构建孩子健康菌群结构的黄金窗口期。2023年年初，上药信谊重磅推出P1000婴幼儿益生菌系列产品，“关爱成长1000天，宝宝孕妈都能吃”。2023年双十一期间，系列产品取得抖音、小红书平台同类目销售榜单TOP1。 锅圈（HK02517）则进行了“好吃方便还不贵”的产品主义行动。为了践行“好吃方便还不贵”的品牌主张，锅圈食品从供应链体系的稳定性、产品研发过程及商业模式上付出了诸多努力，如创新发展出“单品单厂”的合作模式、启动“农贸调研打版计划”等。 同时，有着“盐改第一股”之称的雪天盐业（SH600929），由专营商标蝶变潮流品牌也值得参考。据悉，雪天盐业历经盐改洗礼，于2018年3月26日成功在上交所挂牌上市。之后，雪天的品牌影响力持续增强，带动资本市场关注度、认可度和估值溢价不断增高，目前已成为拥有6大食盐定点生产基地、27家省外分公司、6大省内区域性公司的现代化上市国企。 以主营业务为引擎，驱动公益事业发展 在品牌建设和公益活动的融合中，还有许多企业选择了一条独特而高效的路径——以主营业务为引擎，驱动公益事业的蓬勃发展。这种策略不仅使品牌更加贴近市场，也为其在社会责任领域树立了良好的形象，实现经济效益与社会效益的双赢。 比如，海澜之家（SH600398）的“多一克温暖”公益行动。该项目于2014年发起，旨在每年将分散而有限的社会公益力量整合起来，捐赠定制羽绒服帮助山区师生温暖过冬。十年来，“多一克温暖”已扩展到新疆、西藏、内蒙古等24个省份的1629所偏远学校，共计送出28万件冬衣与物资。 此外，联影医疗（SH688271）于2023年启动了《改变·在“县”场》系列县域医疗品牌打造项目。据悉，联影医疗团队走访了东南西北的不同“县”场——从大别山下湖北麻城市的“县域尖子生”发展之道，革命老区山东沂水县的县域医共体新范式，到丝路要塞新疆莎车县的信息化建设、湖北枝江市乡镇卫生院的卒中救治⋯⋯ 2020年，海康威视（SZ002415）发起STAR公益伙伴计划，为非营利机构提供智能物联技术与产品支持、相关赋能培训等。4年多来，STAR公益聚焦生物多样性监测与保护、环境监测与保护、数字乡村、文化传承与保护四大方向，携手公益伙伴们，用技术、知识和经验帮助有需要的人和组织。 爱玛科技（SH603529）首次发起行业ESG倡议也值得借鉴。据介绍，爱玛科技在2023年3月行业高峰论坛上，联合天津市产品质量监督检测技术研究院、天津自行车电动车行业协会等权威机构，向电动两轮车行业及上下游发起ESG发展理念和双碳环保倡议，系行业首例。 值得一提的是，有些企业还会单独成立公益品牌。比如，掌趣科技（SZ300315）旗下的公益品牌掌趣公益。2023年，掌趣公益联合掌趣科技党支部和掌趣科技工会，开展以“趣向未来”为主题的系列助学走访活动。目前，掌趣公益“趣向未来”助学走访活动已成功组织两期，相关奖学金、助学金已全部发放。 精心打造知名IP，提升品牌知名度 在品牌建设的道路上，精心打造并推广知名IP已成为提升品牌知名度的惯用手法。知名IP作为品牌的核心资产，不仅承载着品牌的独特价值和文化内涵，更能够在消费者心中留下深刻的印象。 成都银行（SH601838）的企业IP“蓉嘟嘟”发布就是一个典型例子。2023年1月，成都银行正式发布企业IP“蓉嘟嘟”。作为传播成都银行文化与品牌的使者，“蓉嘟嘟”IP形象未来将凭借可爱形象融入各种生活场景，肩负起金融使命担当，为人民美好生活提供全面金融助力。 朝云集团（HK06601）所打造的“超威蚊学说”品牌IP也深入人心。据悉，超威是朝云集团旗下专业杀虫驱蚊品牌，一直深耕“绿色驱蚊”领域，坚持以“专业、安全”的产品开发理念不断迭代升级，构建了“室内+户外”相结合的驱蚊产品矩阵。自2020年起，超威便自建品牌IP“超威蚊学说”，实现品牌资产沉淀、打造行业领先的营销模式。 石头科技（SH688169）的《这届青年情绪洞察报告》跨界营销也有一定的参考价值。据悉，石头科技联动知名播客联盟（日谈公园旗下日光派对）策划三档播客，探讨不费力青年生活。通过三档节目，对话年轻人，拿捏用户情绪，打造情感共鸣，传播品牌理念，形成以平台、微博、微信、社群为基础的传播矩阵，并以社会、女性、生活三个视角触达百万量级用户，实现77万+曝光。 而对于To B的企业来说，塑造品牌IP也能产生一定成效。例如，厦门国贸（SH600755）就打造了供应链解决方案品牌——“ITG Solutions”产业综合服务。据介绍，“ITG Solutions”以“3+6+8”（三大链动力+六大支撑+八种服务）作为核心内涵。通过不断精进“ITG Solutions”，厦门国贸深耕冶金、能化、新能源等多条关乎国计民生的产业链，为产业上下游8万余家合作伙伴匹配供需、平衡波动，实现降本增效、发展赋能和转型升级。 品牌扬帆出海，探索更多成长增量 在全球化的大潮中，品牌出海已成为众多企业寻求更多品牌增量的一条重要路径。这不仅意味着品牌将跨越国界，走向更广阔的市场，更是一次挑战与机遇并存的全新探索。 甘李药业（SH603087）推进了中国优质医疗方案全球化品牌战略。企业自2005年开启国际业务之后，先后在多个国家开拓了胰岛素产品的国际商业化业务。目前，甘李药业已在亚太、俄语、拉美、中东北非和撒哈拉以南非洲这五大区域的二十多个国家和地区建立了商业网络，产品出口全球十余国，形成了一整套国际业务商业化模式和体系。 新希望（SZ000876）也打造了中国农业海外可持续发展企业品牌。新希望是当前中国农业对外投资海外分公司最多的企业，也是境外投资规模最大的民营企业。其出海之路始于1999年，通过一系列的并购、合作和技术输出，新希望成功地将业务拓展到亚洲、非洲、欧洲等地区，涉及畜牧养殖、食品加工、农业科技等多个领域。 洲明科技（SZ300232）的沙特球型屏项目也独具特色。在2021&2022的沙特狂欢季中，洲明科技提供了总面积近两万平方米的LED（发光二极管）大屏，并以LED软件控制技术及艺术设计、创意内容，营造出充满科技感、沉浸式的体验空间，这也使其跻身世界级文娱地标，促进了沙特的经济转型。此外，项目中直径35米的LED巨型球体刷新了当时“世界最大”的吉尼斯世界纪录。 九号公司（SH689009）的“携手LNG电竞战队征战英雄联盟全球总决赛”，则是一个品牌联名的案例。2023年10月12日，九号公司以“LNG电子竞技俱乐部冠名赞助合作伙伴”的身份正式签约LNG电子竞技俱乐部，并携手其征战2023英雄联盟全球总决赛，希望在推动电竞体育发展的同时，实现电竞与科技出行品牌的双向赋能。