方大炭素董事会秘书庄晓茹：深化客户对品牌的信任与认同至关重要

5月9日——第八个“中国品牌日”前夕，成都传媒集团和深圳报业集团作为指导单位、每日经济新闻和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”（以下简称“发布会”）将在深圳举行。

发布会前夕，就“品牌活力新质生长”的主题，与会嘉宾方大炭素（SH600516，股价5.23元，市值210.56亿元）董事会秘书庄晓茹接受了《每日经济新闻》记者专访。

方大炭素董事会秘书庄晓茹 图片来源：受访者提供

在庄晓茹看来，品牌活力与新质生产力之间的关系是相辅相成的。“创新是引领发展的第一动力”，新质生产力强调的是通过技术创新和产业升级来实现生产力的质的飞跃，而品牌活力则是企业在市场竞争中展现出来的生命力和创造力。

以方大炭素的品牌实践为例，庄晓茹表示，多年来公司深耕主业、做强品牌，目前已经成长为全球最大的炭素联合企业。在传统石墨电极品牌活力助推下，方大炭素加强科技创新力度，等静压石墨在光伏领域的市场占有率也逐步达到行业第一；成功研发了用于第四代高温气冷堆核电站的石墨材料，为国家实现了关键石墨材料国产化从零到一的突破⋯⋯“这些新质生产力的成长都源自‘世界第一’的品牌底气。”她说道。

同时，庄晓茹表示，方大炭素新质生产力的快速发展也为品牌活力持续赋能。目前，各项炭素材料的国家行业标准由方大炭素起草制定，企业入选工信部2023年度绿色制造名单，成功被ESG国际评级机构重点关注。庄晓茹特别提到，方大炭素品牌价值得到了全球投资者的认可，公司2023年成功发行GDR（注：全球存托凭证）并在瑞士上市，成为西部地区第一家A+G上市公司。

“品牌活力与新质生产力之间是相互促进、相互推动的关系。品牌活力是新质生产力在市场层面的体现，而新质生产力则是品牌活力背后的强大支撑。”庄晓茹说。

对于在品牌经济的全新阶段如何推动品牌价值成长，庄晓茹认为最重要的一点经验是：深化客户对品牌的信任与认同。

“品牌不仅是企业及其产品、服务和文化的象征，更是公众对企业信誉的一种肯定。”庄晓茹说，“随着这种信任的不断累积，企业得以实现从规模扩张到质量提升的转型，进而推动其产品从低附加值向高附加值迈进。”

她表示，在这一过程中，企业逐渐强化研发实力和提升产品质量，自然而然地促进了品牌价值的增长，赋予品牌价值更加丰富和立体的内涵。