解码2024“五一”出行新趋势：“小众城市”火爆出圈，中短途、出境游加速复苏

刚刚过去的“五一”假期，“各地景区人挤人实况”“城市来了一亿人”等话题走红社交平台，中国居民出行意愿强烈，消费热情高涨。

5月6日，据文化和旅游部数据中心测算，“五一”期间，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；内地游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

《每日经济新闻》记者结合各大旅游、出行平台发布的“五一”旅游大数据总结发现，今年“五一”假期期间，更多小众城市受到旅行者关注。得益于交通便利及和政策利好，一些中短途出境游目的地成为中国游客出行的热门选择。

小众城市的火爆出圈，也让租车、顺风车等更灵活的出行方式成为游客首选。神州租车大数据显示，整体“五一”假期租车保持在高位，全国峰值出租率超90%，众多小众旅游城市快速火爆出圈。

哈啰顺风车数据显示，今年“五一”假期，核心城市向周边小城人口迁出趋势明显：其中，前往小城或小众景点的拼车需求量涨幅达到105%。热门城市包括潍坊、吉安、宝鸡、镇江。滴滴出行的三至五线打车需求也涨幅突出，环比节前上涨59%。

业内认为，这两年来，旅游热度持续走高，新潮玩法层出不穷，展现出假期消费市场活力。随着消费潜力持续释放，有助于进一步扩大内需，助力经济向好向稳发展。

县域掀起旅游热 年轻人出游为何偏爱小众城市？

2024“五一”假期期间，中国旅游消费市场的地域偏好出现变化，小众城市和三线以下城市成为大家偏爱的旅游目的地。

同程旅行发布的《2024“五一”假期旅游消费报告》提到，在这个“五一”假期，东北和西部地区三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%，随着国内旅游市场发展，游客对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长，年轻人开始探索更多的非传统目的地。社交媒体传播，也让人们更容易了解这小城市的旅游资源和文化特色。

同程旅行数据显示，国内热门目的地中，黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预订热度增长最快。其中，东北城市占据3席，四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店预订增长迅速。今年“五一”假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍。

县域和多线城市的火出圈，也带动了当地的租车、打车等出行方式以及本地生活订单量的增长。

美团、大众点评数据显示，今年“五一”期间，湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地区的住宿预订量环比增速领衔全国。以湖北神农架为例，五一前三天的住宿预订量环比增长9倍。

美团方面表示，随着各地基建完善及旅游接待能力提升，县域旅游也吸引着越来越多的消费者。从“五一”假期住宿预订量来看，福州平潭、惠州惠东、桂林阳朔、上饶婺源、湖州安吉等县域热度高居前列，迎来全国游客。近期爆火的河北石家庄正定县，“五一”前三天外地游客的住宿预订量环比增长2.2倍。

滴滴出行数据显示，与节前相比，三至五线城市打车需求涨幅突出，环比节前上涨59%。四川甘孜、吉林通化、甘肃天水、新疆吐鲁番、青海海北等城市出行需求环比涨幅均超过200%，江西景德镇、吉林延边、安徽安庆等城市出行需求环比涨幅均超过150%。前往黑龙江鹤岗、西藏阿里、新疆阿勒泰、吉林白城、青海果洛、云南迪庆等特色小众城市“反向旅游”的打车需求同比去年上涨超100%。

而在哈啰租车首次推出的节假日“黑马地”榜单上，年轻人“逃离大城市，向往小众城市”的趋势表现更为明显。在榜单中，伊犁、银川、泉州、洛阳、喀什、保定、天水、宜昌、秦皇岛、恩施分列“黑马榜”TOP10。其中，喀什地区租车订单实现320%的同比增长，银川订单增幅高达430%。

神州租车大数据显示，“五一”期间，余姚、娄底、庆阳、平凉、遂宁五城市位居全国出租率前五名，呼伦贝尔、松原、大庆、宿迁、丹阳等城市成为增长最快的黑马城市，凸显低线城市的旅游繁荣。

“受追求出行性价比、避免拥挤体验等多重因素影响，‘小城旅游’在今年‘五一’假期兴起，丽水、威海等有山或海的三四线城市出游热度持续高涨，这一现象也在我们节前预测数据中得到了印证。”T3出行相关负责人分析称。

此外，一些高质量的文化主播区域文旅行，对当地订单的拉动较为明显。如“国民女婿”董宇辉在3月底、4月底，分别带队在湖北、河南进行“与辉同行”户外直播。湖北宜昌、恩施、河南洛阳文旅因为与主播均有高质量的互动，最大程度“收割”了直播流量。

市场分析认为，公众对于旅游场景化需求日益提升，观光游逐渐升级为体验游，在旅游中感受一座城，成为越来越多人出游的心声。

港澳预订热度涨超一倍 出境游加速复苏

值得一提的是，港澳和境外旅游也在加速复苏。

同程旅行数据显示，一些中短途出境游目的地交通便利，成为中国游客出行的热门选择——曼谷、东京、吉隆坡、新加坡和大阪是今年“五一”假期最热门的国际酒店预订城市。

此外，中国香港和中国澳门的酒店预订热度同比增长均超过100%。今年以来，两地均推出了众多旅游优惠政策，吸引游客前往。广东省游客成为内地赴港澳旅游的最大客源地，在关注港澳旅游信息的游客中，广东省居民占比过半。此外，福建及长三角各省市也是港澳旅游的重要客源地。

跨境租车平台租租车提供的数据显示，“五一”期间，中国内地游客境外自驾同比增长85%，平均时长达到了6.02天，同比增长2%。得益于各大车行对中国内地游客的优惠政策及国际租车供应水平的持续上升，今年“五一”租车价格同比下降3%，预计还将继续保持下降趋势。

滴滴出行数据显示，在海外，使用滴滴出行国际版App的打车需求在“五一”假期同比去年上涨51%。其中，中国用户假期在海外使用滴滴出行国际版的需求同比去年上涨了458%。

除了“传统”的热门目的地，中国出境自驾游客在这个“五一”打卡了更“非主流”的世界角落，小众城市自驾游在日趋火热，如拉脱维亚、格鲁吉亚、黑山、波黑、法罗群岛等。

此外，沙特阿拉伯作为中东小众目的地的“新贵”在“五一”表现亮眼。租租车数据显示，“五一”期间平台上沙特阿拉伯的订单同比增长389%，埃尔奥拉已成为沙特阿拉伯网红自驾打卡地的代表。“非主流”小众自驾城市中，伊兹密尔、苏黎世、利雅得、尼斯、萨格勒布、第比利斯、马洛卡、都柏林、西西里岛、瑟沃格，同比均增超280%。

世界旅游联盟日前发布2024年上半年《中国出境旅游市场景气报告》指出，2024年伊始，众多政策利好刺激出境游市场恢复，为市场复苏注入了强心剂。随着中国居民出境游意愿不断增强，中国旅游研究院预测，2024年中国出境旅游人数将达到1.3亿人次。

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