2024她力量 | 贝泰妮董事、副总经理张梅：女性角色变化推动了国产护肤品行业进步

护肤品，是一个与女性分不开的行业。而在中国女性耳熟能详的国际大牌之外，近年来，一些国产品牌异军突起，成为护肤品行业的重要组成部分，也成为消费者尤其是女性消费者的新选择。

贝泰妮（SZ300957，股价62.37元，市值264亿元），就是其中之一，从云南大山中走出，逐渐成为国产护肤品行业不可或缺的一员。作为贝泰妮电商事业的奠基员工，可以说，贝泰妮董事、副总经理张梅见证了贝泰妮的每个发展节点，也见证了国产护肤品从“零”到“千家万户”的过程。

“三八”国际妇女节到来之际，张梅接受了《每日经济新闻》记者（简称“NBD”）采访。她说，“在美妆行业，女性对于美的追求和对于产品的需求有着深刻的理解，这是女性从事护肤品行业的天然优势”。

张梅 图片来源：受访者供图

NBD∶近几年，女性从业者的角色在国产护肤品行业发生了哪些重要变化？

张梅：近两年，在国产护肤品行业中，女性角色发生了多个重要变化。首先，从从业者角度来看，女性在国产护肤品行业中的参与度和影响力逐渐增强，越来越多的女性加入护肤品研发、生产、营销等各个环节中，她们凭借对女性肌肤特点和需求的深刻了解，为行业带来了更加精准和贴心的产品和服务。同时，女性在管理层的比例也逐渐提升，她们在决策和战略规划中发挥着越来越重要的作用。

NBD：女性消费者给你所在的行业带来了哪些变化？

张梅：从消费者角度来看，女性消费者对于护肤品的需求和认知发生了显著变化。她们不再满足于简单的保湿、美白等功能，而是更加注重产品的个性化、定制化以及环保、天然等属性。同时，女性消费者对于护肤品的成分、来源、生产工艺等方面的了解也越来越深入，更倾向于选择那些经过科学验证、安全可靠的产品。

最后，在护肤品的购买渠道和方式上也发生了变化，她们可以通过电商平台、社交媒体、直播等方式直接购买产品，也可以通过线上咨询、社区交流等方式获取专业的护肤建议和指导。这种购买方式和渠道的多样性为女性消费者提供了更加便捷和丰富的选择。

NBD∶“三八”国际妇女节到来之际，你认为你所在的行业对女性有何优势或是劣势？

张梅：在美妆行业，女性对美的追求和对产品的需求有着深刻的理解，对产品的品质、效果、安全性等方面有着更高的标准和要求；另一方面，女性作为美妆产品消费的主力军，天然附加上一层消费者的“角色”，也善于从消费者的角度出发，思考如何更好地满足市场需求，提供更优质、更贴心的产品和服务，更是以独特的视角和深远的思考，推动着产品的更新与迭代、行业的进步与发展，以更加开阔的视野和更加前瞻性的思考，为行业的发展注入新的活力和创意，推动美妆行业不断向前发展。

NBD：你所在的平台给女性从业者提供了哪些机会与机遇？

张梅：作为一家以女性员工为主的公司，在2022年底，公司女性员工超过2400人，占比78.6%。公司更关注女性员工的职场力量，给予女性员工同工同酬、平等的就业和晋升机会。在产品研发、市场营销、客户服务等各个环节，女性从业者都能找到适合自己的岗位，并通过不断努力和学习，实现个人职业价值的提升。