消费早参｜沈阳春节旅游订单大增；奈雪的茶逐步关停台盖门店

丨2024年1月23日 星期二丨

NO.1 “听劝式文旅”走红

据央视财经报道，哈尔滨带动的旅游热度受到持续关注，各地文旅也使出浑身解数，招揽游客。近日，沈阳一个地铁站名的变化，被网友视为沈阳文旅“听劝”的又一个例证，也为本已火热的东北旅游再添一把柴。元旦假期，沈阳整体旅游订单量同比增长131%，为2024年沈阳旅游行业带来了“开门红”。某平台预订数据显示，龙年春节假期，沈阳旅游订单量同比增长幅度为818%。

点评：从小河沿早市增设行李寄存处，到沈阳地铁站更名，沈阳的文旅营销在小红书以“听劝”出圈，通过拉近各地游客对这座城市的距离感，有助于增强本地旅游消费的新鲜感。但如此事事有回应、件件有着落的“听劝式文旅”爆火后，如何将短期的流量转化为持续性的内生活力，成为各地文旅部门当下最为紧迫的一大难题。面对接下来的高峰客流，又该如何应对，关键还需练好内功。

NO.2 奈雪的茶逐步关停台盖门店

1月22日，奈雪的茶发布公告，于2024年1月22日斥资13.5万港元回购股份5万股，每股回购价格为2.7港元。1月19日，奈雪的茶在2023年第四季度运营情况公告中透露，将在2024年逐步关停子品牌“台盖”的门店。截至2023年12月31日，集团合计运营7间台盖门店，预计在2024年，台盖门店将陆续关停。

点评：台盖是奈雪的茶旗下的一个子品牌，采取关店策略主要系市场竞争激烈、盈利能力不足等原因。此外，对于投资者而言，公司回购股份一般表明对未来发展有信心，或是为了提振股价。

NO.3 北京至长春热门车次开售秒空

1月22日开始，2月5日的火车票开售。《每日经济新闻》记者注意到，作为东三省出行的热门换乘中心，目的地为长春的车次可谓十分“抢手”。以“北京—长春”的相关车次为例，1月22日上午10点起售的多趟热门车次开售后均秒空，候补席位也显示排队人数过多。

点评：今年，回东北过年的火车票更为紧俏。一方面，春节前夕，一场“泼天的富贵”给东北带来了天南海北的游客，随着寒假来临，赴东北旅游的游客预计还将增加。另一方面，进入春运后，各地至东北地区的车票抢购将更加激烈，回家过年的人需提前规划出行交通。