专访中财大绿金院高级学术顾问、中财绿指首席经济学家施懿宸：讲好ESG故事需要平衡专业性和大众化

1月23日，由每日经济新闻发起，中国人民大学新闻学院提供学术支持，联想集团特别支持的2023“中国行动派•ESG传播大奖”颁奖典礼将在北京举行。“最佳案例奖”“最佳新闻报道奖”“年度贡献个人奖”以及“年度贡献机构奖”等系列奖项将一一揭晓。

据悉，中央财经大学绿色金融国际研究院高级学术顾问、中财绿指首席经济学家施懿宸教授将在活动现场进行题目为《2024中国ESG趋势以及ESG传播的重要议题》的主旨演讲。

2024年，中国资本市场在ESG方面将呈现出什么趋势？哪些议题值得关注和传播？ESG传播为什么重要？又该如何讲好ESG故事？对此，《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）专访了施懿宸教授。

施懿宸教授 受访者供图

施懿宸表示，随着ESG信息披露的更加规范和完善，今年上市公司的ESG信息披露标准有望出台。他认为，ESG传播的目的是让利害关系方了解企业的ESG表现和价值，从而增加信任和支持。相关各方在ESG传播的过程中，需要有专业性和把关能力；在专业性和大众化之间需要做好平衡。

上市公司ESG信息披露标准有望出台

NBD：在您看来，2024年中国资本市场在ESG方面将呈现出哪些显著的趋势？哪些议题值得关注和传播？

施懿宸：有四个趋势及相关议题值得关注。一是随着ESG信息披露的更加规范和完善，今年上市公司的ESG信息披露标准有望出台，以提高信披质量与可比性；二是央企和国企今年将面临更高的ESG信息披露要求，需要做好ESG评估和评级，提升ESG管理水平和绩效；三是市场对“漂绿”现象的关注度将持续提升，媒体和机构也将加强对这一现象的报道和监督；四是从信用风险角度看，ESG识别效果特别好，而固定收益产品领域又特别关注信用风险，因此，有关部门除了对上市公司有要求外，未来可能还会对发债主体作ESG信披的要求。

NBD：对于企业来说，ESG及其传播为什么重要？企业做好ESG传播的关键是什么？

施懿宸：从内部来看，ESG其实是企业的一套管理流程；从外部来看，ESG对企业而言有四大功能。一是满足监管要求；二是帮助做好市值管理；三是降低融资成本；四是提升企业口碑。
对B端企业而言，一个优秀的ESG评级或一个良好的ESG传播效果，在很大程度上，相当于一张全球供应链中的“通行证”；对C端企业而言，做好ESG传播则有助于增强品牌实力，形成良好的口碑。事实上，ESG传播的目的是让利害关系方了解企业的ESG表现和价值，从而增加信任和支持。

做好ESG传播的关键是要据实以告，不要过度宣传或美化，否则将很可能遭到反噬；同时，在ESG传播中，企业还要提供具体和专业的内容，要突出亮点和改进空间。

讲好ESG故事需要专业能力

NBD：对于媒体来说，如何讲好ESG故事？在专业性和大众化之间如何做好平衡？

施懿宸：在我看来，媒体在进行ESG相关内容的传播时，首先要有实质性的内容；其次，要保证内容的准确性，特别是数据的准确性；最后，还需要有提炼和组织能力，能够把企业的ESG报告变成有吸引力和影响力的故事。这意味着，媒体在传播ESG的过程中，需要有专业性和把关能力。
至于如何在专业性和大众化之间做好平衡，我认为，媒体可以使用大众化的语言和易于理解的表达方式，传达专业的内容，让社会公众能够理解和关注ESG议题。

NBD：ESG是可持续发展的理念和价值。做好ESG传播，需要坚守哪些价值？对此您有什么建议？

施懿宸：我认为ESG传播过程中，坚守以下三点至关重要：第一，坚持真实的价值；第二，做好客观和平衡，既要传递企业正面信息，也要揭示风险和负面信息，让投资者了解企业真相；第三应该坚守ESG的专业价值，比如联合国的17个可持续发展目标，其中承载的是社会可持续发展价值。

我建议，从业人员可以提升专业能力，通过培训、考证、进修等方式，增强对ESG的理解和分析。机构方面，企业需要坚持向善，在追求收益的同时，也要尽到社会责任。媒体做好ESG理念的传播，既要发挥好监督作用，也要传递企业ESG实践好的样本价值。