传媒行业：“微短剧+文旅”兴起；快手举办短剧盛典（华金证券研报）

每经AI快讯，2024年1月15日，华金证券发布研报点评传媒行业。

投资要点

事件：近日，国家广电总局在官方网站发布通知，宣布将在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。

微短剧与文旅相互结合，有望塑造行业结合新风向。2024年，全国将创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动部分实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造古今辉映、联通中外的文化标识和符号，通过微短剧全球传播，形成可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”新风尚。微短剧自身特点贴合文旅发展：内容节奏快、情绪带动性强、制作周期短、市场反馈快的属性，能够快速放大旅游目的地IP价值，丰富文旅IP内容。结合达人传播阵地的资源加持和微短剧爆火所携带的能量，“微短剧+文旅”将成为高效的推介方式，有望推动微短剧、文旅行业实现双赢。此前，全国范围内部分地区开展“微短剧+文旅”的探索，重庆推出温泉十二金钗系列微短剧《温度》、山西推出文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》、陕西宝鸡推出乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》、浙江金华推出共同富裕主题微短剧《带你去个好地方》。

行业头部举办盛典，快手短剧年度数据喜人。近日，由快手短剧主办的第四届金剧奖于深圳举办，全程包括短剧生态大会、红毯仪式以及金剧奖荣誉盛典等环节。大会以“凝剧力，共生长”为主题，聚焦短剧创作者、剧集、机构、品牌等多个维度颁发了24项年度荣誉，《我回到十七岁的理由》、《全资进组》、《东栏雪》、《撒野》、《美颜成真》等多部作品获奖。快手副总裁、快手文娱业务负责人陈弋弋表示，短剧数量方面，截至2023年末，快手星芒短剧上线总量近千部，题材覆盖古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻八大品类，播放量破亿作品326部，破3亿作品68部，破10亿超爆款作品4部。用户数量方面，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%。创作者方面，截至2023年年底，快手平台短剧创作者规模已超10万。快手短剧本年度在内容精品化进阶、题材多元化拓展、商业化价值探索等方面的成绩，让优质项目与创作者有所收获，同时，为短剧行业带来新的内容价值标杆与品牌营销案例。

投资建议：“微短剧+文旅”预计成为行业新增长点；短剧用户仍呈现增长趋势，有望助力行业发展。建议关注标的：中文在线（300364.SZ）、芒果超媒（300413.SZ）、唐德影视（300426.SZ）、捷成股份（300182.SZ）、浙版传媒（601921.SH）、浙文影业（601599.SH）、国脉文化（600640.SH）、华策影视（300133.SZ）、上海电影（601595.SH）、智度股份（000676.SZ）、天下秀（600556.SH）、天威视讯（002238.SZ）、引力传媒（603598.SH）等。

风险提示：微短剧发展不及预期，用户喜好不确定性，短剧相关政策不确定性等。

(来源：慧博投研)

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(编辑 曾健辉)