搭上王思聪，山东在下一盘大棋

图片来源：摄图网_500419096

上周，因为王思聪现身，山东泰安市一场项目签约仪式引发网友关注。泰安市政府官网上，这条签约仪式的报道已被浏览8800余次，是日常政务消息浏览量的8-10倍。

守着泰山这个大文旅IP，在文旅市场回暖背景下，今年以来泰安的旅游也异常火爆。尤其当旅游特种兵们挤在泰山之巅，喊着“青春没有售价，泰山就在脚下”的口号，泰山的名气似乎又一次站在了五岳之巅。

在泰安，泰山是将当地文旅资源串珠成链的领头羊；而对于山东文旅产业，泰安则是支撑全省打“联动”牌的关键所在。

回暖

王思聪介入泰安的项目，叫“泰山文旅健身中心项目”（以下简称“健身中心”），是泰安市的一项重点民生工程。

图片来源：寰聚商业管理有限公司微信公众号

城叔从泰安政府官网上查询了解到，此项目最初出现在“2019年工作安排”中，2020年成为当地为民要办的10件实事之一，2021年又成为“省重大项目”。官方介绍，“健身中心”项目规划用地面积约1040亩，投资46亿元。

作为城市全新的体育中心，“健身中心”包括“一场三馆”，规格都不低，体育场规划了3万个座席，体育馆有8000座观众席，游泳馆内有50米标准比赛池。整个建设中心的定位是集体育竞赛、大型集会、文艺汇演、体育训练、商业、文化、教育、健身、休闲等多种功能于一体。

对于这样一个功能齐全的体育中心，如何运营安排是建成后的重中之重。泰安市委书记杨洪涛曾提到，“站在全省乃至全国的高度去搞好运营，做好配套服务”以及“锚定项目招引高端品牌商配套商”。

其实，早在2021年10月，“健身中心”一场三馆的主体建设就已经完工。之后两年，没有新的进展传出，直到近两个月，运营合作方终于有了着落。对于最新的签约，泰安希望能“推动泰安文旅深度融合、完善泰安城区功能配套、提升泰安城市形象品位等”。

文旅是泰安的特色，五岳之首泰山是其最大的文旅IP。坐拥泰山，泰安的旅游人气本也不差。放在全国来看，泰安2019年接待游客数接近海南全省体量。

图片来源：泰山景区微信公众号（亓子浩 摄）

在今年文旅复苏加快的背景下，泰山的旅游更是异常火爆。

今年1月，泰山推出“免门票”活动，推动旅游回暖。70天免门票的福利，让前来泰山旅游的游客量，在2个月内达到2019年全年游客量的50%。

根据泰安市官方公布的数据，截至10月21日，泰山已经接待逾800万游客，同比增长280.91%，比2019年同期增长121.96%，刷新历史最高纪录。

《齐鲁晚报》“国庆假期追景指数”显示，山东35个热点景区的“追景指数”均值为5.9，泰山风景区以8.7位列第一。今年，泰安又新被评为“中国最具文旅投资价值城市”和“2023美丽中国首选旅游目的地”。

对泰安而言，泰山为泰安文旅乃至整体经济发展创造了优越条件。地处中华文化枢轴核心，泰安在“十四五”规划中提到，锚定2035年远景目标，将优化提升文旅胜地，“打造彰显泰山魅力的国际文旅胜地”。

联动

泰山是金字招牌，但泰安的文旅资源不止泰山。岱庙、大宋不夜城、泰山石敢当文化园，是当地新晋的网红景点。泰安的做法是统筹开发全市文化旅游资源，推进“串珠成链”，把市内热度较高的景区景点与泰山景区建立紧密的联动关系，策划设计新的旅游主题和旅游路线。

泰安大宋不夜城 图片来源：新华社

今年端午，泰安规划了联动路线，售卖了套票。结果显示：泰山景区带动18家热点景区、旅游区实现游客引流，接待住宿人天数实现新增。

“串珠成链”其实也是济南都市圈和山东全省文旅板块的思路，抱团发展的气质出众。

按照山东《省会经济圈“十四五”一体化发展规划》（下称《发展规划》），泰安是省会经济圈七市之一，济南是大哥，其余兄弟城市还有淄博、聊城、德州、滨州和东营。

在文化旅游资源上，泰山、黄河、泉水分布各处；在文明形成过程中，黄河文化、齐鲁文化、泰山文化、孔子文化也不以行政区划来分割。

所以按照《发展规划》，7座城市以“省会经济圈·齐鲁文化行”为主题，实施文旅一体化“十个一”工程，即成立一个文化旅游联盟、推出一个文旅宣传口号、建立一个文旅宣传平台、制作一张文化旅游地图、编辑一本文化旅游指南、拍摄一部文旅宣传片、策划一批文旅精品线路、推出一批文化创意商品、开展一批文化旅游活动、培育一批文旅新业态。合力对外树立文化品牌、共建影响力。

山东省区域和城镇协调布局图 图片来源：《山东省国土空间规划（2021-2035年）》（征求意见稿）

还记得今年3月“淄博烧烤”火了以后，淄博给游客写的一封“劝退信”吗？信中把山东其他兄弟城市的旅游资源全部宣传了一遍，妥妥地将一座城市得到的流量，引为全省的文旅、消费和人气。当时，网友盛赞淄博的“格局”，没想到背后却是整个山东文旅资源的联动大局。

彼时，在开通“淄博烧烤”专列基础上，山东顺势推出高铁环游齐鲁套票。一张套票可抵达山东8个城市站点，联动推出160个推荐打卡地，多个城市集体作战。

网上流传的段子是：山东的大学生，一部分在泰安爬泰山，一部分去济南看趵突泉，一部分到青岛蹦迪，还有一大半去淄博吃烧烤。抓住流量，一把“火”烧到全省，恰是“联动”的印证。

融合

疫情之后，市场冰河初开。“五一”、暑期、国庆，山东文旅市场几乎都在火爆中度过，中间还穿插了“进淄赶烤”“泰山免票”这样的热点事件。

淄博海岱楼 图片来源：新华社

流量之下，有“天降”的成分，也有当地的刻意为之。文旅一业兴，带动百业旺，过去几年，山东一直在推动文化旅游融合发展。

连续四年，山东高规格召开全省旅游发展大会，今年大会上山东省委书记还邀请黄河流域的省份抱团发展，想把“联动”牌的范围继续拓宽。

今年初，为文旅业招揽人才，山东在全国第一个举办省级文旅企业专场招聘会。同时，已将文化和旅游工作纳入“十大创新”“十强产业”“十大扩需求”行动计划。

在交通旅游方面，山东印发《山东省旅游交通网主骨架布局规划（2023—2030年）》，专门为旅游规划了五个主题廊道。修路、架桥就为了旅游资源能够因此串联起来。

今年3月，山东发布“文旅深度融合29条”，即《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》。在发展目标上，提出到2025年，全域旅游产业增加值占GDP比重超过5.5%；到2027年，基本建成文化旅游强省，年接待游客超过10亿人次，旅游总收入达到1.3万亿元；到2035年，高水平建成文化旅游强省和国际著名文化旅游目的地。

济南趵突泉 图片来源：新华社

近日，山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊在一场大会上提到，山东文旅行业正加快复苏蝶变，从文旅融合静态展示的1.0版本、表演展示的2.0版本转向互动体验的3.0版本。

文旅行业发展到现在，没有一个地方只谋求门票售卖那一点儿收入，“人山人海吃红利、圈山圈水圈门票”的旧时光一去不复返。住宿和餐饮、购物等“二消”项目是否活跃，自驾游、露营、音乐节等新项目是否有吸引力，都成为提振旅游消费的新焦点，也逐渐改变着文旅市场的格局。

整合文旅资源，创造旅游需求，山东打出的“联动牌”或许是解题思路之一。