◎“真正的游戏精品是IP的源头,IP其实是精品内容的延伸和放大,只有形成了IP,才会出现跨界跨地域。随着产业的发展,如果有更多的精品出现,更多的游戏IP出现,不仅能提高数字经济文化发展的深度和广度,更重要的是提高数字经济文化的高质量发展。”中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
每经记者 温梦华 每经编辑 张海妮
联名奶茶、开音乐会、联动航空公司、进军乐园……当下,“玩法”越来越多的游戏IP正迸发出“大钱景”。
“IP产业已成为具有活力和潜力的文化产业,在过去几年里,IP产业市场规模持续扩大,相关数据显示,2022年中国的文艺IP市场规模已超4600亿元,其中游戏领域表现尤为突出。”11月10日,在2023年度游戏IP生态大会上,中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示。
在他看来,当下多款头部游戏IP已成为其他数字产业提供内容输出,彰显出强大的开发潜力与产业价值,成为多领域协同发展的核心纽带。
面对游戏IP生态带来的新商机,中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君现场发布了《2023年度移动游戏产业IP发展报告》(以下简称报告)。报告指出,截至今年9月,移动游戏IP市场实际销售收入为1322.06亿元,在我国移动游戏整体市场中占比77.7%。
张毅君发布《2023年度移动游戏产业IP发展报告》 图片来源:主办方供图
无论是《传奇》游戏IP过千亿元的潜在价值,还是《王者荣耀》庞大的IP矩阵,或者《原神》IP靠一己之力撑起的线下爆火展会,游戏IP破圈正在成为新潮流。
目前,移动游戏IP仍是整个游戏IP市场的“主力军”。上述报告指出,截至今年9月,移动游戏IP市场实际销售收入1322.06亿元,在我国移动游戏整体市场中占比77.7%,其中,原创IP占比42.69%,引进授权IP占比28.18%,跨领域IP占比6.83%。
具体来看,原创IP移动游戏市场在今年1~9月实际销售收入726.29亿元,为近4年来的最高,全年流水有望创历史新高。在原创IP产品中,共有26款产品进入移动游戏流水TOP100榜单。其中,移动游戏IP占比68.26%,客户端游戏IP占比28.78%%,移动游戏IP活跃已成为移动游戏市场回暖的主要因素。
相比之下,尽管引进授权IP增速不及原创,但在2022年游戏市场低谷期间,仍然保持了稳健增长。截至今年9月,引进授权IP移动游戏市场实际销售收入为479.5亿元,占整体移动游戏IP市场的28.18%。引进授权IP中,共有21款产品进入TOP100榜单,其中70.45%来自客户端游戏,19.95%来自单机游戏。
在跨领域IP上,近6成来自动漫IP改编。数据显示,今年1月~9月,跨领域IP改编移动游戏市场实际销售收入为116.27亿元,占整体移动游戏IP市场6.83%。其中,59.16%来自动漫、21.43%来自文学作品。
“真正的游戏精品是IP的源头,IP其实是精品内容的延伸和放大,只有形成了IP,才会出现跨界跨地域。随着产业的发展,如果有更多的精品出现,更多的游戏IP出现,不仅能提高数字经济文化发展的深度和广度,更重要的是提高数字经济文化的高质量发展。”张毅君在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
2023年度游戏IP生态大会现场 图片来源:主办方供图
无论是今年年初人山人海的游戏产业年会,还是年中一年一度爆火的ChinaJoy,游戏行业庞大的市场潜力背后,离不开游戏玩家们“真金白银”的助攻。
近年来,我国移动游戏IP拥有超过1.9亿核心用户与2.3亿泛用户群体,用户与泛用户规模持续扩张。其中,男性用户仍然是移动游戏IP用户群体的“核心”。数据显示,在移动IP用户群体中,男性用户占比67%,月收入超5000元的用户占比65%。
不过,虽然这一群体的游戏主动性强、黏性大、消费习惯稳定、IP内容需求旺盛,但同时对游戏的选择也较为谨慎。
具体来看,较之往年,今年用户消费情形变化较大,无消费用户占比升至15%,月均消费50-500元用户升至50%左右,而500元以上的高消费用户有所下降。高消费群体主要由中青年用户构成,其中中年用户消费意愿有所降低,青年用户已成为高消费的主力。
游戏IP衍生 图片来源:主办方供图
在IP偏好上,移动游戏用户对动漫IP的偏好较为明显,有近50%的用户玩动漫、动画IP游戏,这高于移动游戏IP。在内容创作上,移动IP用户活跃度远高于其他用户,有近70%的IP用户进行过游戏相关内容的创作。其中,近60%用户创作过游戏试玩的相关内容,超40%用户进行过游戏测评和攻略等相关内容的创作。
清华大学教授、博士生导师、澳门科技大学特聘教授司若认为,只有经过多矩阵对一个IP的联合开发,才能使用户规模越来越大,用户体验也越来越多元,用户黏性越来越大。同时,通过IP化动态放大和延展的过程,无论是周期还是规模上,都将有利于进一步延展产业链。
孙寿山也坦言,在IP产业快速发展的过程中仍存在着不足,比如原生IP孵化能力有待提升,商业化模式显得单薄,这就需要行业形成上游战略布局、中游推陈出新、下游多维度覆盖的整体优势,建设高质量IP生态的精品化IP路径。
封面图片来源:主办方供图
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