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    华为终端的高端战略微变:从保时捷联名到打造自主品牌

    每日经济新闻 2023-09-25 21:55

    ◎虽然在此次发布会上,华为并未进一步介绍“先锋计划”产品的具体配置。但华为常务董事、终端BG CEO余承东在会上发布了全新超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师。

    ◎余承东分享了HarmonyOS的最新进展:HarmonyOS 4发布后升级用户已经超过六千万。他还表示,接下来HarmonyOS将迎来重磅变化。“全新鸿蒙HarmonyOS NEXT蓄势待发,鸿蒙原生应用全面启动,这是移动应用生态的新篇章。”

    每经记者 王晶    每经编辑 魏官红    

    9月25日,华为秋季全场景新品发布会正式举行。华为发布了包括手表、平板、全屋智能等在内的诸多产品。由于华为日前推出“先锋计划”,Mate60 ProPro+以及华为折叠屏手机Mate X5史无前例地提前发售,引发了全网讨论和抢购,外界对相关产品的配置及性能已经有所了解。实测下载速度远超4G理论峰值、卫星通话、星闪(NearLink)以及盘古人工智能大模型的接入等成为市场热议的焦点。这也意味着,华为终端已度过最危险的时刻,那个充满竞争力的华为手机终于回归了。

    虽然在此次发布会上,华为并未进一步介绍“先锋计划”产品的具体配置。但华为常务董事、终端BG CEO余承东在会上发布了全新超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师。

    余承东表示,“华为历经多年沉淀,今天我们推出了ULTIMATE DESIGN非凡大师,从Porsche Design(保时捷设计)到ULTIMATE DESIGN,品牌全面升级。”记者注意到,这并非华为终端首次在高端产品上采用“非凡大师”命名,华为手表曾率先使用,外界认为,华为将采用“非凡大师”开启其高端产品的新篇章。

    图片来源:发布会视频截图

    手机终端发布新高端品牌“非凡大师”

    在手机行业里,跨界联名并不罕见,但最先推出手机和豪车联名的国产品牌当属华为。

    2016年,华为推出了首款华为Mate 9 RS保时捷设计版,售价达8999元,此后,每一代华为Mate系列都有与保时捷联名的高端机型,最高售价达13999元。借力保时捷,华为以独特的外观设计和超高的售价打造出了高端品牌的形象,也成为国内市场唯一能与苹果比肩高端的厂商。如今,华为在高端品牌形象已经确立的情况下发布“非凡大师”,意味着华为已不再依赖与豪车品牌的合作赋能,而是通过打造自己的高端品牌,构建自主的产品体系。

    配置方面,华为Mate60 RS在设计和工艺上投入了不少资源。比如:选择陶瓷和金属作为后盖材质,并实现红色陶瓷在手机行业中的首次量产及商用。据华为方面介绍,“红色陶瓷是一种稀有陶瓷,尤其是通体红色,非常难,我们在红色陶瓷烧结过程中首次加入了二氧化铈稀土元素,经过50余道制作工序才实现。”

    在备受关注的卫星通信技术方面,华为Mate60 RS实现双卫星通信,此外,还搭载了全新玄武钢化昆仑玻璃,等深四曲屏技术等。

    华为遭遇供应链危机前,曾一度以44.1%份额位居国内手机市场第一,当时苹果市场份额紧随其后,为44%,但随后,华为丢失的市场份额主要被苹果拿下。IDC公布的数据显示,今年上半年,苹果在中国高端手机市场以67.0%的市场份额位居第一;华为仅凭借着4G产品依然位居第二,市场份额达15.6%,OPPO、小米、荣耀分别位列第三至第五,市场份额主要集中于3.0%-4.0%之间。

    那么,华为携高端产品回归,会对行业带来哪些影响?IDC方面认为,在受到多年外部因素限制的情况下,华为依然在中国高端手机市场上位居第二。随着华为的回归,预计将首先在高端市场上向苹果发起冲击,等到新的芯片解决方案陆续在中低端产品线上使用,才会对其他国内安卓厂商造成影响。

    Mate60系列年内出货有望达600万

    除了华为Mate60 RS,8月底,华为打破了业内一贯的操盘方式,采取“未发先售”的策略发布了包括Mate60 Pro在内的几款产品。从配置上看,与华为Mate50 Pro相比,华为Mate60 Pro在存储、屏幕尺寸、分辨率、电池容量等方面均有提升,并且操作系统从HarmonyOS 3(鸿蒙3)提升至4.0版本。

    会上,余承东分享了HarmonyOS的最新进展:HarmonyOS 4发布后升级用户已经超过六千万。他还表示,接下来HarmonyOS将迎来重磅变化。“全新鸿蒙HarmonyOS NEXT蓄势待发,鸿蒙原生应用全面启动,这是移动应用生态的新篇章。”据悉,HarmonyOS NEXT开发者预览版将在2024年第一季度面向开发者开放。

    图片来源:发布会视频截图

    此外,华为Mate60 Pro作为智能手机领域首款搭载了卫星通话功能的大众消费级智能机,其采用的是我国自主研制的天通一号卫星通信系统,目前由中国电信运营。据悉,天通卫星业务已经实现对我国领土、领海的通信网络全面覆盖,填补现有网络通信无法覆盖的区域,广泛应用于应急救援、旅游探险等场景。

    受供应链危机影响,华为手机在5G时代竞争力大幅削弱,而华为Mate60系列的发布,被外界视为华为重新回归高端市场的一个开端。

    据招商电子发布的研报,“基于供应链跟踪,2023年Mate60系列核心零部件备货预期已上修超800万,我们判断华为Mate60系列今年年内终端出货预期有望达600万,整体华为手机销量有望达4000万(含Nova等多系列)。基于市场需求趋势以及供应链产能,我们判断2024年Mate/P系列出货有望接近2000万,整体华为手机2024年销量有望达5000万-6000万(部)。”

    图片来源:华为终端微信截图

    浦银国际称,“从部分的渠道和供应链调研情况看,华为Mate60系列需求维持较高位置,有望推动全年华为手机出货量提升。截至9月13日,华为官网旗舰店Mate60 Pro购买评价已超过3万条,远超去年9月上市的Mate50在华为官网旗舰店销量(截至9月13日购买评价不足2万条)。我们认为华为Mate60系列有望激活华为手机存量用户的换机需求,提供行业增量。”

    可以预见的是,接下来华为会向国内高端市场再次发起冲击。

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