iPhone搅动即时零售“一池春水”：抢夺苹果销售权，美团、抖音、盒马、快手大混战

今年的苹果发布会被业内吐槽为史上最无聊“科技春晚”，但即时零售和新兴电商平台围绕iPhone预售和销售掀起的一场新战争，却充满看点。

Apple Store 图片来源：每经记者 张建 摄

9月13日，在苹果发布会结束后，中国各大平台立即发布了同步开售iPhone 15系列的消息，除了常规的电商平台天猫和京东，即时零售平台美团闪购、饿了么、京东到家，甚至盒马和快手都纷纷加入这场销售大战中。

在苹果发布会之前，抖音低调上线了“Apple产品抖音自营旗舰店”，店的入口位于抖音商城内，销售产品包括iPhone 14、第十代iPad、Apple Watch S8，以及苹果耳机、充电线等。

在曾经的电商平台竞争中，苹果官方售卖权一直是兵家必争之地，天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰店，而京东则成为首个线上授权渠道，后来者拼多多也一直在争取苹果官方的入驻。

如今这个传统也向即时零售和新兴电商平台渗透，作为3C电子中的自带流量的话题王者，iPhone会为平台带来更多的关注度和下单量。本地生活平台之争、速度之争、流量之争，都在今年iphone销售竞争中被再次放大。

抢夺iphone售卖权！即时零售平台全出手

以往，对苹果发布新品，比“果粉”更兴奋的就是各大电商平台。而今年，即时零售平台先坐不住了。

美团闪购宣布持续与Apple授权店深化合作，同时推出“覆盖更多城市更多门店、新增新品预售、上线品牌直播、提供最高12期分期免息”四大举措。

去年iPhone 14开售当天，美团启用无人机参与新品首发配送，首笔iPhone 14订单配送仅耗时5分56秒。截至开售当日中午11点，超5成用户半小时内收到iPhone 14新机。

相比往年，美团闪购今年首次支持新品预售。《每日经济新闻》记者了解到，苹果在新品发布会至正式开售前大约一周时间，会授权部分渠道，通过全款预售形式提前开售，用户可预付全款，提前锁定订单，抢占新品。在开售当天，覆盖全国2800市区旗县、每日百万级在岗的美团外卖骑手，即可前往用户所在地附近门店取货，实现最快半小时到家。

“预售订单的履约将有更好保障，预售模式将大大提升iPhone新机半小时到家的确定性，满足果粉尝鲜需求。”据美团闪购数码家电品类负责人介绍，今年9月15日晚20点，全国千家门店，将正式开启预售；9月22日早8点，正式开启现货发售。

不仅是美团，饿了么也宣布，今年将携手近3000家Apple授权专营店，于新机现货首发当日，在饿了么平台同步开售，最快半小时送达。记者从饿了么了解到，此次饿了么与330余个城市、近3000家Apple授权专营店达成合作：将在iPhone 15现货9月22日首发当日在线上同步开售。

此外，京东即时零售平台业务京东到家也将同步开启即时零售新机预售，联合全国超4600家Apple授权专营店，现货充足，保障开售后现货小时级最快分钟级送达，实现配送时效再升级。

京东到家开启即时零售新机预售 图片来源：京东截图

值得一提的是，生鲜新零售玩家盒马也在今年加入了这场iPhone售卖战中。9月13日，盒马宣布将于9月22日同步开售iPhone 15系列，北京、上海、杭州等全国超20个城市的盒马鲜生门店、9家盒马X会员店以及全国盒马云超同步开售。盒马将用“盒马X18酒窖”的专属贵品配送服务对iPhone 15系列进行配送，消费者通过盒马App下单后，18分钟即可拿到iPhone 15系列现货。

盒马3C家电负责人表示，后续盒马鲜生还将上线更多3C家电商品，满足消费者对商品丰富性的需求。

与此同时，一张“更快一步”四个大字占据主要位置的快手海报朋友圈中广泛流传，海报上写着“上快手买iPhone15”，官方正品9月22日正式发售。

即时零售偏爱iPhone？

一直以来，iPhone都是各大电商平台的在3C领域的争夺焦点，如今苹果新品将战火燃向了即时零售等新兴电商平台。

在即时零售平台，主打“半小时达”、“所见即所得”卖点的即时配送则为消费者提供了更多的选择，这两年来，无人机配送手机、半小时达、20分钟达等配送服务更是刷新了人们的消费体验。

苹果售卖权+即时配送，更是成为面向消费者的“铩手锏”，也是即时零售平台的争抢焦点。《每日经济新闻》记者了解到，美团闪购是Apple授权店开启即时零售模式时最早入驻的平台之一，双方的合作开启于2020年iPhone 12上市之际。

图片来源：美团闪购

而另一家最早入驻的即时配送平台就是京东到家，2020年9月，京东到家宣布与全国数十家苹果授权经销商达成合作，旗下苹果授权经销商门店陆续独家上线京东到家平台，截至当年10月中旬已有约500家门店完成上线。

今年5月13日，饿了么宣布首批500余家Apple授权专营店登陆平台，覆盖北京、上海、杭州、广州、深圳、成都等全国80多个主要城市，上线商品包括Apple授权专营店内全线品类。

即时配送平台悉数入场，也是因为3C电子一直在即时零售战场占据主要地位，美团闪购此前提供的数据显示，在今年6月美团闪购Apple授权专营店开启的首场官方直播中，开播1小时就实现销售额破亿元，峰值在线人数破万人。美团闪购数据显示，“手机品类日”当天，手机销售额同比增长64倍、电脑增长超26倍。

相比于其他品类，3C电子消费与即时零售似乎有着更紧密的贴合度，无论是美团、天猫、京东还是抖音，都不约而同选择消费电子作为首个切入点。

对此，互联网分析师尹生曾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，3C电子产品标准化强，行业规模和规模经济都非常明显，用户基数大且能辐射到作为生活方式引领者的年轻人，行业有一定专业性且配套也很成熟，这些对于无论是美团、抖音还是其他想要切入即时零售赛道的平台来说，容易通过用户规模和时效性两个支点来创造新增价值。

“史上最冷”苹果发布会或许引发了一次最热闹的本地生活服务平台销售战，后续的看点还会更多，竞争也会更激烈。

封面图片来源：每经记者 张建 摄