◎为更好满足用户多样化的即时零售需求,尤其是“非满足即消失”需求,线上平台未来将联合更多商家上线更多供给,“既满足消费者需求,又助力消费强复苏”。
每经记者 赵雯琪 实习生 豆晓铮 每经编辑 刘雪梅
如今的七夕,早不是”纤云弄巧,飞星传恨,银汉迢迢暗度”的惆怅日了,今年主打的仍然是以“花”传情,再加一点国风与个性。
《每日经济新闻》记者从美团方面了解到,截至七夕(8月22日)当日中午12点,鲜花总订单量同比去年七夕增长近30%,环比5·20增长41%。北京、深圳、上海、成都、杭州、苏州、广州、重庆、西安、长沙,是购买鲜花最多的城市Top10。美团买菜最新数据显示,8月19日开始,鲜花销量月环比增长超40%,其中,礼品花束涨幅超过110%。
饿了么数据显示,今年七夕前夕,预定鲜花外卖的订单量同比去年增长50%,全国异地鲜花外卖预定量较2019年增长3.3倍,同比增长40%。
不过,相比之下,线下花店的热闹似乎不及线上。《每日经济新闻》记者七夕当天走访了部分北京线下花店了解到,店内的花束价格与平时差别不大,有花店店员提到,今年花的价格涨幅不大,价格在200-400元不等,但这几天花材的进价相比平时上涨了近一倍。同时,她也提到,今年店里的订单感觉比去年少三分之一。
除了消费方式变化之外,今年年轻人买花的审美也发生了变化。记者走访3家花店发现,最明显的变化是,红色玫瑰花使用量少了许多,年轻人更为偏爱浅色花束。
北京Romanee罗曼尼·花研所的店员小张(化名)提到,店里的红玫瑰卖的不多,紫色卖的最好。据花与星球店员介绍,她所在的这家分店主要是包装粉色与紫色的玫瑰花束,正值七夕,店内的订单源源不断。
小张还提到一个新现象,花店当天卖得最多的是向日葵,另一家花店店员也提到这个现象。“向日葵基本卖空了。”店员介绍说,“向日葵的花语是‘入目无他人,四下皆是你’。”或许也正因此,店内将向日葵与浅色花束摆放在了最显眼的位置。
图片来源:实习生 豆晓铮 摄
而在美团平台上,今年最受欢迎的也不是红玫瑰,而是配色古色古香的“国风”花束。
今年七夕,为满足越来越多年轻人对“国风”的追求,美团闪购“有花漾”项目联合敦煌博物馆,推出了限量联名国风主题花束。邀请业内知名花艺师、花店,以敦煌藏经洞面世的《韩朋赋》为主要设计理念打造。在抖音、小红书等社交媒体,用户纷纷晒图,引流“国风花束风潮”。
“敦煌国风花束快卖爆了,截至七夕上午12时,对比昨天全天增长超过3倍。”美团闪购相关人员表示。
不仅花店卖花,水果店能加入了卖花大军,卖起了“水果花束”。记者在走访中发现,一束由十几颗葡萄和几支粉色鲜花包装的花束,竟可以卖到199元。
水果花束 图片来源:实习生 豆晓铮 摄
而各大电商和本地生活平台上,除鲜花外,高颜值大牌美妆个护和数码家电,也成为七夕礼物热门选择。
美团闪购数据显示,同比去年七夕,美妆个护整体订单量增长98%,其中订单量TOP3美妆商家,分别为丝芙兰、妍丽、话梅。其中,丝芙兰增速环比高达1243%。数码家电也在七夕场景下增速迅猛。美团闪购数据显示,数码家电整体订单量同比去年七夕增长175%,top5品牌商家分别为SKG、飞利浦、戴森、倍轻松、小米。
京东消费及产业发展研究院发布的《2023七夕“花”言“巧”语消费观察》显示,8月以来,京东上“七夕送礼”的搜索量环比提升超20倍,七夕巧克力礼盒的销量环比增长400%。
“消费者对即时零售的需求,不再仅围绕‘应急’展开,更短时间内买到更多物美、价优、多元商品的需求,仍在快速增长。”美团闪购相关负责人表示,为更好满足用户多样化的即时零售需求,尤其是“非满足即消失”需求,未来将联合更多商家上线更多供给,“既满足消费者需求,又助力消费强复苏”。
封面图片来源:实习生 豆晓铮 摄
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