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    不对标迪士尼、环球影城?泡泡玛特试水乐园能否分一杯羹?

    每日经济新闻 2023-08-18 18:48

    每经记者 温梦华    每经编辑 张海妮    

    所有做IP生意的企业都有一个迪士尼梦,头顶“国内潮玩第一股”的泡泡玛特(HK09992,股价21.250港元,市值287亿港元)同样不例外。

    8月18日,在全网“云监工”的密切关注中,泡泡玛特城市乐园(POP LAND)首次正式对外曝光。泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示:“目前泡泡玛特城市乐园正处于最后收尾阶段,将于9月下旬正式开业。”

    在泡泡玛特城市乐园正式曝光的前一天,#泡泡玛特乐园门票 天猫#登上热搜,在当晚的直播中,天猫携手MOLLY为粉丝带来独家探园,并随机释放100个开园畅玩名额,网友纷纷表示:闹钟已定好。

    图片来源:微博截图

    《每日经济新闻》记者注意到,早在2021年,泡泡玛特就成立了北京泡泡玛特乐园管理有限公司。今年初,泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作,朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。

    据了解,泡泡玛特城市乐园按照空间分为四大核心区域:融合了互动、游戏与购物的泡泡街;还原了THE MONSTERS家族生活场景的森林区;游客可登上DIMOO美味探索号,在水上品尝精美甜点与饮品的湖滨区;以及最被外界所关注的乐园主建筑——MOLLY的城堡。

    图片来源:微博截图

    前有迪士尼玲娜贝儿“顶流女明星”爆火,后有环球影城生意火爆,面对主题乐园的强大吸金力,跨界主题乐园成为国内众多IP玩家的“雄心壮志”。

    在被问及“泡泡玛特城市乐园是否对标迪士尼、环球影城”时,胡健表示,泡泡玛特城市乐园并非对标迪士尼、环球影城这样的大型乐园,在走访调研全球各种乐园,对乐园行业的不同项目做了模式归类后,最终确定结合泡泡玛特自身的逻辑,“我们参考的是日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆这样的‘品牌朝圣地’”。

    他强调,乐园对于泡泡玛特而言是一个长期战略,朝阳公园只是1.0版本。“做乐园的想法上市前就已经很清晰,但一直耐心寻找机会和适合泡泡玛特的模式。”

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