一周未来商业丨“猫狗拼抖”618战报出炉；蔡崇信接任阿里集团董事长；Keep通过港交所聆讯

“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以“事件+短评”的形式，洞见未来商业发展趋势。

上周（6.19—6.25），我们为您共盘点了10件热点新闻事件。

#618战报#

1、【第二十个京东618收官，各业务板块战报出炉】

6月19日，第二十个京东618收官。今年京东618期间，达达快送总配送单量超1.5亿，再创新高。通过京东到家参与到京东618的实体门店数同比增加80%。此外，3C数码超800个品牌企业客户成交额同比增长超100%，Apple品牌连续三年京东618成交额破百亿。今年，美的成为京东618期间首个成交额破百亿的家电品牌。京东超市知名品牌带动10大品类高增长，最高增速607倍。

未来商业短评：今年618是近几年来第一个未公布整体GMV数据的京东618。不过，在分业务战报中不难看出，京东各项参与618的板块整体仍是增长态势。传统优势品类3C数码上，今年京东618苹果销售数据表现亮眼，而家居家电作为京东强势品类，“亿元”、“十亿”俱乐部也收获了越来越多新的面孔。

2、【淘天集团618成交增幅预估接近两位数 破千万直播间达490个】

6月20日，《每日经济新闻》记者从淘天集团内部知情人士处独家获悉，作为淘天集团成立后的首个618，今年业绩表现超预期，不仅用户规模、成交规模都保持较高增长，首波售卖期（5月31号20点~6月3号晚上24点）成交额同比增长接近20%，最终618整体成交额增幅预估接近两位数。

直播方面，6月21日，记者另获悉，今年618淘宝达人直播间数量同比激增139%。新增的达人直播间中，不带货纯内容主播占比达24%，破亿直播间数量同比大增66%，破千万直播间达490个。此外，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期，共有2227个品类商品同比增长超100%。6月18日刚过0点，成交破亿品牌数已达305个。

未来商业短评：又一年的618落下帷幕，淘天集团也交出了自己的成绩单。5月10日，在淘宝天猫618商家大会上，新组建的“淘天集团”首次公开亮相，今年618也就成了淘天集团全“新”出发后的首场战役。总体来看，今年618淘宝天猫吸引了更全面的商家类型参与，这使今年淘天618成为了迄今为止参与商家规模最大的一次。除了对中小商家予以了更高的重视之外，今年618，淘宝天猫的主要动作更多在直播等内容领域，单从淘宝直播来看，打造生态多样性成为了其在618的主要追求。

3、【抖音电商618支付GMV较去年同期提升70%】

抖音电商618收官战报显示，抖音平台支付GMV较去年618同期提升70%，动销商品数较去年618同期提升57%，交易额破千万的商品486个。在货架场方面，抖音商城支付GMV、支付用户数较去年618同期分别提升178%、126%；在内容场方面，抖音商家直播累计时长4202万小时，挂购物车短视频播放量1309亿，618期间支付GMV破千万直播间413个，大咖直播间支付GMV较去年618同期提升139%。

未来商业短评：抖音电商在618期间，宣传不动声色，增长实实在在。今年抖音电商在营销侧，主打扶持货架电商，以及商家参与商城与直播短视频的联动。在招商侧，则主要目的在于吸引中小商家。这也恰好呼应了今年5月抖音电商生态大会上发布的新战略“将内容场与货架场深度链接”。抖音塑造“综合性电商平台”新的消费心智的野望，正呼之欲出。

4、【小红书618日均直播场次增幅超3倍】

6月19日，小红书公布618买买节相关数据。数据显示，与2022年618相比，今年参与小红书618的商品数量同比增长约5倍，日均购买用户数同比增长约4倍。此外，数据来看，今年618期间，小红书电商直播日均开播场次增长同比超3倍。商家方面，今年618期间，日均商家在线数量同比增长407%。

未来商业短评：严格意义上来说，今年618是小红书大举投入的第一个618，这也说明，小红书对商业化不再犹豫。直播显然是小红书目前的抓手之一，与此同时，种种迹象都在表明，将社区与交易融合打通，已经成为小红书商业化之路的主要方向。

5、【拼多多618美妆品牌细分类目销量最高超790%】

6月20日，拼多多发布618收官战报。战报显示，618大促期间，平台美妆品牌细分类目销量最高增幅超过790%；女士内衣品牌最高同比增长1900%；老字号运动品牌回力在开门红阶段即劲销3000万；宠物品牌麦富迪单品猫粮卖出300吨；乳业品牌伊利系列产品累计突破5000万盒。据了解，在618的高潮期，拼多多百亿补贴于6月15日再度发放100亿优惠券，对手机、数码、家电、美妆、食品等全品类商品进行大幅加补。

未来商业短评：对于刚刚过去的618大促，有业内人士指出，今年618行业普遍革新营销玩法，规则简化，聚焦低价战略。在今年的618大促中，除了百亿补贴的加补，拼多多强调了“天天都是618”的全新概念，力求在让消费者无需等待购物节，平日里也能享受到优惠。从销售数据来看，平台美妆、宠物用品等贴合年轻人生活方式的细分类目增长显著，这些消费数据也从侧面印证了，拼多多已经成为了年轻消费者群体在618大促期间的优选囤货平台。

#电商/新消费#

1、【蔡崇信、吴泳铭接任阿里巴巴集团董事长和CEO】

6月20日，阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO张勇通过全员信宣布，阿里云智能集团完全分拆已经启动，正处于向上发展的最关键时期，必须全身心投入。同时为了适应未来发展规范和要求，其个人不宜再同时担任两家公司董事长与CEO职务。经阿里巴巴控股集团董事会同意，张勇将于今年9月10日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务。张勇此后将专职担任阿里云智能集团董事长兼CEO，专注阿里云的发展。同时，经过阿里巴巴控股集团董事会批准，集团执行副主席蔡崇信将出任阿里巴巴控股集团董事会主席；吴泳铭出任阿里巴巴控股集团CEO，同时继续兼任淘天集团董事长。

未来商业短评：随着十八罗汉重回台前，阿里进入新的江湖。自此之后，张勇将专管阿里云，对于财务出身的他而言，负责特定业务或许更为得心应手。而蔡崇信擅长从外部调配资源，身为技术专家，吴泳铭对阿里的技术变革也能有更高的掌控力。目前来看，似乎一切都恰得其所。值得一提的是，马云对淘天集团提出了新的要求，在激烈的市场竞争中，淘宝天猫亟需巩固自身的领导地位。

2、【京东集团发布2022年ESG报告】

6月20日，京东集团对外发布了《2022年环境、社会及治理报告》。报告显示，截至2022年底，京东产发已在23座智能产业园安装分布式光伏发电系统，建成发电系统容量达132.5兆瓦，2022年实现绿电应用81970兆瓦时。截至2022年，京东物流的循环青流箱已在30个城市常态化投放20万个，累积投放2000万次。在运输环节，京东物流截至2022年底已在全国范围内投放自营新能源车辆5418台，预计至2030年实现100%新能源物流运输车。2022年10月，京东物流首批氢能源物流卡车投入运营，相较传统油车每月可减少碳排放约7.53吨。

未来商业短评：对于电商零售行业而言，2022年是充满变数的一年，在这个过程中，更加需要坚定地推动环境、社会、治理的不断优化。京东作为行业头部，一直将“有责任的供应链”价值主张融入企业经营理念，相互耦合，一方面以应对外部的不确定性，另一方面是继续服务于自身新型实体企业的发展道路。

#生活/服务#

1、【墨茉点心局武汉15家店全关】

大众点评信息显示，目前新式烘焙品牌墨茉点心局在武汉的15家门店，经营状态均显示为“歇业关闭”。据了解，2021年10月17日，墨茉点心局武汉天地店开业，该品牌正式走出长沙。公开数据显示，2021年底，墨茉点心局已在武汉开出9家门店。高峰时期，墨茉点心局在武汉地区的门店有近20家。有业内人士分析，此次墨茉点心局武汉门店全关，或许与其2022年开始的战略布局调整有关。窄门餐眼统计的数据显示，目前墨茉点心局在全国正常营业的门店有43家，其中长沙34家、北京5家、株洲1家、常德1家、衡阳2家。

未来商业短评：创立于2020年6月，墨茉点心局门店采用“门前售卖，门后制作”的模式，所有分店皆为直营店。企查查显示，从2020年9月到2021年12月，墨茉点心局在1年多的时间里就完成了6轮融资，投资方包括美团龙珠、番茄资本、今日资本等，融资金额高达亿元。与此同时，墨茉点心局走出长沙，进驻武汉、北京、常德、杭州、株洲等城市。而如今武汉的关店代表着墨茉战线的收缩和自身发展策略的调整。2022年底，墨茉点心局创始人王瑜霄在接受媒体采访时表示，由于过快扩张带来的不确定因素太多，墨茉想回归长沙，把经营的战线缩短。她表示，墨茉点心局整体的经营状况已恢复到2021年的水平，品牌的经营结构正往积极向好的方向调整。

2、【Keep已通过港交所聆讯】

6月25日，港交所官网显示，Keep已通过港交所聆讯，正式赴港冲刺“运动科技第一股”，中金公司为上市独家保荐人。在此之前，Keep累计融资9次。根据最新招股书显示，截至2023年3月31日，Keep平台平均月活跃用户数为2626万。在2023年一季度，Keep营收4.47亿元，同比增长7.2%。Keep于2022年8月第一次递表，但6个月内未通过聆讯；当年9月，Keep再次向港交所递表，但也在6个月内未能成行；2023年3月，Keep再度递表。

未来商业短评：Keep的上市之路走得漫长。作为目前中国最大的线上健身平台，Keep被诟病较多的就是不盈利。对此，Keep也在不断提升自身造血能力。自有品牌运动产品、会员订阅及在线付费内容所得收入在近三年不断增加，一次性带动公司营收也在不断增长。在线健身的发展有风险也有挑战，Keep在发展之中不断调整以适应市场。此次通过聆讯，keep离上市只有一步之遥。

#物流供应链#

1、【A股4家快递公司披露最新业绩】

6月19日晚间，A股四家快递公司公布5月经营业绩，其中申通5月快递服务业务收入33.18亿元，同比增长29.99%；完成业务量15.03亿票，同比增长49.85%；韵达5月快递服务业务收入37.58亿元，同比增长1.43%；完成业务量15.39亿票，同比增长3.64%；圆通5月快递产品收入41.53亿元，同比增长6.43%；业务完成量17.9亿票，同比增长15.22%；顺丰5月份营收达到201.6亿元；其中，速运业务营收达到151.67亿元，同比增加8.82%；业务量达到9.83亿件，同比增加8.98%；单票收入保持在15.43元/票，环比4月增加1.98%，同比下滑0.13%，供应链及国际业务营收49.93亿元，环比4月增加6.08%。

未来商业短评：从四家快递公司的5月业绩可以看出，在反超韵达后，圆通继续稳居通达系市占率第二的位置，韵达业务量和快递收入重回正轨，连续两月实现正向增长，但增速不及竞争对手。而申通继续奋起直追，与韵达的差距继续缩小，通达系市占率第三名之争依然存在悬念。此外，在经济弱复苏环境下，快递行业需求韧性凸显。但同时由于头部快递企业产能过剩及竞争策略变化，今年价格竞争意外加剧，行业价格已再次降至较低水平。

2、【福佑卡车618新能源类运单增幅超120% 自动驾驶首次投入运营】

6月21日，全链路数字化货运履约平台福佑卡车发布的618战报显示，618期间，福佑卡车平台平均接单响应时间为3.6分钟，运单准时率达到97.9%。具体单量来看，新能源类（原材料、组件、产品）运单呈现强劲增长态势，较往年同期增长124.6%，日化用品、酒品饮料、家用电器等热门品类也增势不减，运单量分别同比增长62.8%、58.7%、36.5%。此外，汽车零部件类运单的增速也达到了25.3%。此外，今年618，福佑卡车首次将东风智能重卡、千挂科技智能重卡投入到干线运营，其中16.5米重型卡车作为主力车型，在京港澳高速和京沪高速连续承运36单，运行总里程达到39578.9公里。

未来商业短评：随着自动驾驶走出实验室，与数字货运平台探索商业落地场景成为业内主流动作，此次自动驾驶重卡首次投入618运营也意味着一次极限大考的结束，自动驾驶距离真正的大规模商业落地更进一步。